Euskadi vinculará por primera vez su marca turística a España
La campaña será financiada por los Gobiernos vasco y central
El Museo Guggenheim, buque insignia de la oferta cultural vasca y aglutinador de los turistas que buscan algo más que sol y playa, fue el escenario escogido ayer para rubricar el primer acuerdo de promoción turística entre el Gobierno Vasco y el central.
El convenio, que estará vigente hasta finales de año, prevé mejorar el posicionamiento de los destinos y productos de Euskadi en Alemania, Inglaterra y Francia. La inversión asciende a 600.000 euros y será abonada al 50% entre el Instituto de Turismo de España y la Agencia Vasca de Turismo. La iniciativa incorpora campañas conjuntas de marketing y publicidad bajo el lema I need Spain. El convenio fue suscrito por el secretario de Estado para Turismo, Joan Mesquida, y la viceconsejera de Comercio y Turismo del Gobierno vasco, Pilar Zorilla.
El mítico Harrod?s londinense ofrecerá platos típicos de la gastronómica vasca
Mesquida agradeció "la disposición" de la viceconsejera de Turismo para llegar a un acuerdo común de marketing internacional y recalcó que es "la primera vez" que el Gobierno vasco y el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo firman un convenio conjunto para promocionar Euskadi en el extranjero.
"De los 52 millones de turistas que nos visitaron el año pasado el 87% ya habían estado en España anteriormente, y el 41% lo habían hecho en más de 10 ocasiones. Esta situación obliga a España a mantener y reforzar su marca en el extranjero" apuntó el secretario de Estado.
Paralelamente, se están desarrollando acciones conjuntas con Valencia, Baleares, Andalucía, Madrid y Cataluña con la voluntad: "de sumar esfuerzos en un momento de austeridad", apostilló Mesquida a modo de eslogan.
El convenio recoge la realización de campañas de publicidad, de imagen y producto de los destinos turísticos de Euskadi a través de los medios tradicionales y publicidad en Internet. Entre las estrategias que se llevarán a cabo destaca el evento gastronómico que se realizará en el mítico almacén londinense Harrod?s del 2 al 28 de octubre en el que se ofrecerán platos típicos de la cocina vasca.También se invertirá en acciones de marketing con agencias de viajes y tour operadores.
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