La TVE sin anuncios manda en la TDT

El fin de la publicidad en la televisión pública no ha erosionado su audiencia. Al contrario, TVE ha afianzado su liderazgo en 2010, el primer ejercicio sin anuncios en ninguna de sus cadenas. En lo que va de año, la emisora estatal se vio superada en los meses de junio y julio. Fueron dos goles de Telecinco. Aprovechando el tirón del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, la privada se encaramó a lo más alto de la clasificación.

Tras el completo despliegue de la televisión digital terrestre (TDT), el pasado abril, se ha demostrado que una cadena puede ser líder con poco más del 15%. TVE lo hizo el mes pasado con el 15,2 (le sacó una ventaja de 1,2 puntos a Telecinco, la segunda más vista).

Los informativos son los más vistos durante los últimos 39 meses

Los grandes títulos de Warner y Disney pasarán a las privadas

La Liga de Campeones le ha dado a TVE grandes resultados (por encima de los siete millones de espectadores), pero donde realmente se ha demostrado imbatible ha sido en el terreno de los informativos. Ha encadenado 39 meses consecutivos en la primera posición. El Telediario-2, con Pepa Bueno al mando, roza los tres millones de espectadores (2.970.000 en noviembre y una cuota de pantalla del 16,8%), y el Telediario-1, presentado por Ana Blanco, es sólido líder del mediodía (2.697.000 seguidores en el mismo mes y una cuota del 20,3%). Otro tanto ocurre con las distintas ediciones del fin de semana, donde María Casado y Marcos López se imponen a sus rivales cómodamente.

Pero la televisión pública ha sido también víctima de la atomización del sector. Tras la eclosión de la TDT ha asistido a la revitalización de su canal infantil y juvenil (Clan TVE) y, simultáneamente, al hundimiento de La 2. En este caso ha pesado la transformación de su perfil. En su ajetreada trayectoria, ha sido una cadena para la "inmensa minoría", un gran contenedor de documentales, un referente de deportes minoritarios o un cobijo para el cine independiente, el teatro, la ópera y los grandes reportajes de actualidad. Hasta convertirse, este año, en una oferta netamente cultural. Coincidiendo con este cambio se ha agudizado su desplome. La 2 empezó el año con el 3,6% y el mes pasado cayó al 2,3%. Paralelo al retroceso de La 2 ha sido el avance de Clan TVE, que pasó en el mismo periodo del 2,5.% al 3,1% (en su mejor mes, agosto, alcanzó el 4,1%).

Del fin de los anuncios en TVE se han beneficiado las privadas, que han visto engrosar sus arcas con los más de 400 millones de euros de facturación publicitaria liberados.

Al éxito de TVE han contribuido las series de producción propia (de Águila roja a Cuéntame) y el cine. Aunque TVE ha dado un paso atrás a la hora de explotar derechos deportivos de primera línea y largometrajes taquilleros. Las grandes producciones de Hollywood recalarán en las privadas. Warner, que explota comercialmente los derechos de más de 6.000 películas y series de televisión, se ha aliado con La Sexta y Disney (con éxitos como Piratas del Caribe, La Roca, Pretty Woman o Los increíbles en su catálogo) ha suscrito un acuerdo con Telecinco). TVE también ha renunciado al Master de tenis de Madrid. Habrá que ver el alcance de esta estrategia a la hora de cuantificar las audiencias de 2011.