La campaña de las ‘corcholatas’ en Facebook: 8,3 millones de pesos en promover su candidatura

Los aspirantes de Morena también libran en el terreno de las redes su batalla por la sucesión presidencial. Las corcholatas, como se conoce comúnmente a los contendientes del bloque en el poder, han gastado 8,3 millones de pesos en los últimos tres meses en promover su imagen mediante publicidad pautada en Facebook e Instagram, las plataformas sociales de Meta, la popular compañía de Mark Zuckerberg. La inversión se ha traducido en cientos de anuncios que en su mayoría promueven a los aspirantes ante los usuarios de la red social, aunque también hay una cantidad de inserciones dedicada a atacar a los oponentes dentro del mismo partido. Las pautas pagadas incluyen posts con fotos, videos, infografías o memes. El origen del dinero empleado por las corcholatas en esta fuerte campaña digital no está claro. Aunque Meta exige a los contratantes de las pautas que acrediten su personalidad, la mayoría de los anuncios ha sido pagada por organizaciones o colectivos proselitistas en los que no es posible identificar individuos, según la versión disponible al público en la llamada Biblioteca de anuncios de Meta. Estas costosas campañas virtuales han tenido lugar al margen de la legislación electoral mexicana, pues el periodo para las precampañas no comienza sino hasta la tercera semana noviembre.

La campaña digital a favor de Claudia Sheinbaum, exjefa de Gobierno de Ciudad de México, ha sido la más costosa. En la Biblioteca de anuncios figuran al menos 61 páginas que han contratado 4.150 pautas en pro de Sheinbaum en los últimos 90 días por un costo de cinco millones de pesos. Le sigue, en orden descendente, la campaña de Adán Augusto López, exsecretario de Gobernación, que es promovido por al menos 17 páginas que han contratado 445 anuncios y pagado 1,2 millones de pesos. El senador del Partido Verde Manuel Velasco está en el tercer lugar de gasto con una campaña consistente en 332 anuncios en 13 perfiles y con un valor de 1,1 millones de pesos. El exsecretario de Exteriores Marcelo Ebrard se promueve en al menos 24 páginas que han contratado 515 pautas por un precio de 625.300 pesos. El senador Ricardo Monreal ha sido el protagonista de una campaña de 44 anuncios en ocho perfiles con valor de 290.500 pesos. Solo el diputado del Partido del Trabajo Gerardo Fernández Noroña, la sexta corcholata, no ha contratado campaña alguna en las plataformas de Meta, según los registros consultados.

La fiscalización de los gastos de campaña de los aspirantes del oficialismo ha estado en el centro del debate desde hace meses. El Instituto Nacional Electoral (INE), el órgano autónomo que vigila el cumplimiento de las reglas de la contienda democrática, ha documentado la proliferación de anuncios espectaculares y pintas en bardas de los que nadie se ha querido hacer responsable. Los políticos beneficiarios sencillamente se han deslindado de esas campañas y han asegurado que no tienen nada que ver con su financiamiento, adjudicando los anuncios a espontáneas muestras de apoyo de parte de ciudadanos entusiastas. Desde que Morena adelantó la contienda por la sucesión, las corcholatas difícilmente han rendido cuentas de manera transparente sobre sus gastos de promoción. Las campañas digitales en redes sociales también han caído en esa zona gris, ante un INE que ha dado rienda suelta a los aspirantes presidenciales. Un portavoz de Meta ha dicho a EL PAÍS que la empresa no tiene una postura respecto al hecho de que las campañas de las corcholatas no se apegan a los tiempos oficiales, pero ha asegurado que se entregará a la autoridad electoral la información fiscal necesaria para que efectúe la revisión de los gastos. Además, el vocero ha reconocido que las pautas publicitarias dan lugar al debate entre figuras públicas de cara a los usuarios de la red social, algo que privilegia Meta.

Fervor por las ‘corcholatas’

El sitio “Cambio al guinda” es el que ha pautado más anuncios a favor de Sheinbaum en Facebook e Instagram. La página se creó el 6 de junio y en menos de un mes ha colgado 491 anuncios con valor de 371.000 pesos. “El trabajo de la exjefa de Gobierno por la educación en la Ciudad de México es incomparable”; “Miles de trabajadores muestran su amor y respaldo a la Jefa en cada paso” y “Con la Jefa, las mujeres están al centro de la agenda pública” son algunos de los anuncios a favor de la exmandataria capitalina en dicha página. Además, los sitios “Haremos Historia”, “Vamos con Sheinbaum”, “Claudia Va”, “La transformación sigue” y “Poder Morenx” han financiado campañas de más de 300.000 pesos cada uno. Otras 12 páginas —entre ellas “Sigue la Tendencia”, “Oleada 4T”, “Izquierda de Réplica” y “Democracia Informada”— han pagado pautas de entre 100.000 y 299.999 pesos. Un mismo anunciante llamado “Maximizando Ideas” creó 15 páginas regionales en pro de Sheinbaum: “Oaxaca con Claudia”, “Sinaloa con Claudia”, “Sonora con Claudia”, etcétera.

Adán Augusto López tiene sus bastiones de campaña digital en tres sitios. En uno de ellos, llamado “Ahora #EsAdán”, se han pautado 229 anuncios por 542.000 pesos. En otro, denominado “Por ti, Contigo Mx”, se ha desplegado una campaña de 441.000 pesos. En un tercer sitio, llamado “Andan Agusto” y que tiene una imagen con la leyenda de “Que siga López”, se promocionan 111 anuncios con valor de 125.000 pesos. Esta página ha publicado videos de Mexicartoons, un programa de cortos animados que alaba la figura del exfuncionario. Hay al menos otros 14 perfiles en Meta que promueven al exsecretario de Gobernación, como “Mexiquenses unidos con Adán”, “Amlovers Tab”, “Yo Voy con Adán”, “Agusto del Chairo” y “Amigos de Adán Augusto”. Algunos de los mensajes promocionados rezan: “¿Quién sigue al bate? El pueblo de México lo tiene claro: ¡#SigueLópez!”, “Adán Augusto López, la verdadera continuidad con cambio” y “Que siga López Hernández recibiendo el cariño y la confianza del pueblo”.

El senador del Verde Manuel Velasco ha tenido la tercera campaña digital más costosa en Meta. Pero, a diferencia de las corcholatas morenistas, el político chiapaneco ha utilizado para su promoción páginas de reciente creación con apariencia de sitios de noticias, como “Portada Informativa”, “Conoce Más”, “El Mundo Noticias”, “Tiempo de Noticias” y “Todo Noticias”. También lo apoyan sitios supuestamente feministas, como “Mujeres en la Lucha” y “Mujeres Mexicanas”. La campaña a favor del senador se activó en Meta durante la última semana de junio y promueve publicaciones como: “Con Manuel Velasco el futuro de la 4T es verde” y “Manuel Velasco es la respuesta para la encuesta”.

El excanciller Marcelo Ebrard ha sido promovido de manera importante por el sitio “Altavoz Web” desde su creación, en abril de 2022, cuando aquel aún era funcionario público. La Biblioteca de anuncios de Meta reporta 97 anuncios con un valor de 293.000 pesos. Las publicaciones destacan el trabajo de Ebrard desde que era secretario de Exteriores hasta sus más recientes apariciones como aspirante presidencial. “¡Es muy simple! Marcelo Ebrard es el más capacitado, el más experimentado y el único que puede llevar a la 4T al siguiente nivel”, dice uno de los posts de este sitio, que adereza sus publicaciones con los eslóganes del exfuncionario: “¡Sonrían, todo va a estar bien!”, “#MejorMarcelo” o “La 4T con T de Todos”. Otros sitios de apoyo al excanciller son “MarceLovers”, “Comiendo con El Carnal” —una página que divulgará recetas de Ebrard—, “Marcelo es Mejor” y “Con Marcelo Sí”.

Por último, el senador Ricardo Monreal ha apostado a inyectar recursos a su página oficial de fans en Facebook, en la que ha posteado tanto videos de su trabajo legislativo como de sus recientes recorridos por el país y de su programa Monreality, en el que comparte a sus seguidores aspectos de su vida personal. La promoción en su sitio le ha costado 238.000 pesos en los últimos tres meses. Hay otras páginas que ensalzan las aspiraciones presidenciales del legislador, como “Norte Monrealista”, “Amo a Monreal”, “El Noti de la 4T” y “La Raza con Monreal”.

La dirigencia de Morena impuso a las corcholatas la obligación de reportar semanalmente sus erogaciones de proselitismo y fijó un tope de cinco millones de pesos de gastos para los 70 días que durará el periodo de promoción de sus aspiraciones de cara a la encuesta con la que se decidirá la candidatura presidencial del oficialismo. Los costos de las campañas en Meta demuestran un enorme gasto de parte de los aspirantes cuando todavía falta un buen trecho para el momento de la definición final.

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