El presupuesto que los españoles dedicarán a las rebajas de las semanas posteriores a las Navidades se contrae en 3 euros, y pasa de los 99,34 euros de 2019 a los 96,34 euros actuales, lo que supone un decremento del 3%. Y de entre los canales de venta en los que comprarán por descuento, ganan peso las opciones online a detrimento de las físicas, según una encuesta del comparador bancario iAhorro.
“Hay cierta incertidumbre económica, tanto en clave interna como externa, lo que supone ahorrar más y gastar menos”, apunta el experto de finanzas Antonio Gallardo, “y este fenómeno se traslada también a las rebajas”. De esta forma, ocho de cada diez de los más de 1.500 encuestados por el comparador afirman que este año tienen la intención de gastar lo mismo o menos en comparación con hace 12 meses (el 40,89% y el 38,42%, respectivamente). Gallardo tampoco descarta que una de las causas posibles de esta bajada se encuentre en un otoño especialmente frío y lluvioso, lo que supone comprar más prendas de abrigo al comienzo de la temporada y una correspondiente reducción del presupuesto en las siguientes semanas.
Por comunidades y ciudades autónomas, el País Vasco es la región que más gastará, con 113,93 euros por consumidor, seguida por Navarra (108,23 euros), La Rioja (106,34 euros), Cantabria (104,45 euros), Madrid (100,45 euros) y Valencia (100,43 euros). Por el contrario, los más ahorradores se encuentran en Galicia (gastarán en rebajas una media de 82,45 euros), Canarias (83,56 euros), Castilla y León (84,34 euros), Ceuta (84,56 euros), Melilla (86,34 euros) y Castilla-La Mancha (88,10 euros). Madrid es la comunidad autónoma en la que el recorte en el presupuesto para las rebajas es más acusado, ya que alcanza el 8,12%. Le siguen Cantabria (-7,01%), Melilla (-6,58%), Canarias (-6,57%) y Ceuta (-6,5%).
El comercio físico pierde fuelle
Aunque gasten menos en estas rebajas, los consumidores buscan cada vez más chollos por internet. Si el año pasado compraba con descuentos en tiendas o outlets online el 36,72% de ellos, ahora lo hace el 40,26% (el 13,93% y el 26,33%, respectivamente), lo que, en palabras de Gallardo, constituye un verdadero “cambio de tendencia”. Aun así, el outlet físico sigue siendo la opción mayoritaria, con el 33,5% (era el 36,23% hace un año), y la tienda física se encuentra en tercera posición, con el 21,78% (1,43 puntos porcentuales menos que en 2019).
“El comercio electrónico sigue creciendo al mismo ritmo de 2018, entre un 20% y un 25% interanual”, explica Gallardo. “Esto se traslada a momentos puntuales como las rebajas de invierno y de verano y es por ello que las firmas con establecimientos físicos apuestan también por incentivar las compras a través de sus páginas en internet”, agrega. Y concluye: “En definitiva, el consumidor que está cada vez más acostumbrado a comprar online quiere rebajas online”.
La comunidad autónoma en la que más alta es la propensión hacia los descuentos en outlets físicos es Castilla-La Mancha, con el 44,43%. En el caso de los outlets online es Madrid, con el 36,44%. Por el contrario, la proporción mayor de consumidores que prefieren las rebajas en tiendas físicas se encuentra en Canarias (30,04%) y, en el caso de las tiendas online, en Aragón (15,03%).
Los descuentos ya no son lo que eran
Los medios con los que se financian las compras con rebajas no registran variaciones trascendentales con respecto al año pasado. El 34,43% empleará las ganancias del mes y el 31,47% utilizará la tarjeta. “Es una tendencia imparable”, constata Gallardo. “Es probable que 2019 haya cerrado con más de 4.500 millones de operaciones de compra con este medio de pago, lo que significa una tasa de crecimiento del 25% interanual”, dice este experto, quien destaca que se trata del método más utilizado en las adquisiciones online. Otro 18,46% utilizará el dinero ahorrado, y el 15,64%, el dinero recibido como regalo de Navidad.
En los últimos años, las rebajas de invierno han ido perdiendo relevancia, sobre todo por la cercanía del Black Friday, del Cyber Monday y de otros descuentos previos a la Navidad. Así lo reflejan los participantes en la encuesta de iAhorro. El 63,01% opina que hay otras formas mejores de compra que en rebajas (2,67 puntos más que el año pasado), mientras que el 30,11% cree que todavía se pueden encontrar grandes descuentos (1,21 puntos menos que en 2019).
Los Reyes Magos ganan la batalla
Pese a que las rebajas han empezado ya en muchas tiendas físicas y online en todo el territorio, la campaña de Navidades no ha terminado todavía, y una vez más se confirma la tendencia de los españoles a dejar la adquisición de los regalos para los días inmediatamente previos a Reyes, que se festeja el 6 de enero. Este sábado, víspera de la noche de Reyes, es el día en el que gastarán más con la tarjeta de crédito de todas las Navidades y uno de los de mayor consumo de todo el año.
Este 4 de enero los usuarios pagarán de media con su plástico 86,30 euros por persona, un 20,3% más que su media diaria del año, según datos extraídos por Bankinter Consumer Finance de los movimientos de las tarjetas de crédito que gestiona. El gasto medio este sábado es 8,30 euros superior al de vísperas de Navidad.
Canarios, vascos y cántabros son los que más consumen (100,40 euros, 100,20 euros y 96,70 euros, respectivamente). Por el contrario, los valencianos, con una media de 77,70 euros, son los que menos gastan.
