Louis Vuitton lanza su primera colección de maquillaje de la mano de la influyente maquilladora Pat McGrath

La firma francesa Louis Vuitton emprende un nuevo viaje: en los próximos meses lanzará su primera colección de maquillaje, al igual que en el último lustro hicieron otras como Hermès, Valentino o Carolina Herrera. Para esta línea, que abrirá un recorrido inédito en la casa —propiedad del conglomerado de lujo LVMH—, se ha aliado con la inglesa Pat McGrath. “La maquilladora más influyente del mundo”, según The Guardian, será la directora creativa de la nueva división de cosméticos.

McGrath, miembro de la Orden del Imperio Británico desde el año 2020, tiene amplia experiencia en el laboratorio, desarrollando productos que han se han adelantado a las tendencias del mercado. Ya a finales de los noventa colaboró con Giorgio Armani en la creación de su línea de maquillaje y desde entonces ha estado detrás de colecciones para marcas tan variopintas como Dolce & Gabbana o Zara. Hace una década daba a luz su propia enseña, Pat McGrath Labs, que se convirtió inmediatamente en un éxito viral. Una de sus primeras apuestas, un impensable kit para pintar el labio de dorado, se agotó en menos de 10 segundos.

La audacia con los pigmentos y su imaginación desbordante han permitido a McGrath dar forma a muchas de las fotografías más potentes de la industria de la moda en las últimas décadas. Sus brochas están detrás de algunas de las imágenes de pasarela más reconocibles. De las pestañas con pétalos de flor de la colección alta costura primavera-verano 2019 de Valentino a los labios dorados de Prada (primavera-verano 2016) o los piercings faciales que decoraron las presentaciones de muchas de las colecciones de Riccardo Tisci para Givenchy, sin olvidar los teatrales maquillajes que desarrolló para elevar las colecciones del Dior de John Galliano. Es de las pocas figuras capaces aún de generar momentos culturales que trasciendan las esferas de la moda y la belleza. Lo hizo, por ejemplo, hace un año, con el maquillaje para el último desfile de Galliano al frente de Maison Margiela, cuando imitó sobre las pieles de las modelos el tacto artificial, brillante y gomoso de las maniquíes.

“Al hacer una campaña, el maquillaje es la pintura que moldea el mensaje”, explicaba McGrath en declaraciones a SModa en 2021. “El maquillaje requiere un ojo para la proporción, amor por el color y la textura y fuerza de carácter para dedicarse a la parte artesanal, buscando siempre el siguiente nivel de perfección”, añadía. Su mirada se forjó en el Londres de finales de los ochenta, cuando la industria de la moda era un reducto de creatividad explosiva, y evolucionó junto a nombres como las modelos Naomi Campbell y Amber Valletta, el estilista y periodista Edward Enninful o el fotógrafo Steven Meisel, con los que ha colaborado repetidamente a lo largo de su carrera. Junto a uno de sus amigos más cercanos, el diseñador Marc Jacobs, cooperó para dar forma a la moda de Louis Vuitton.

Su relación con esta firma es de las que se forjan a largo plazo, reconoce la maquilladora en el comunicado de la noticia: “Tras trabajar entre bambalinas durante más de 20 años en los desfiles de Louis Vuitton, es todo un honor desempeñar un papel tan importante en el lanzamiento de La Beauté Louis Vuitton, resultado de la confluencia entre una artesanía extraordinaria, la creatividad y la innovación. El universo de la belleza trasciende los límites del producto en sí, y lo que estamos creando con esta línea traerá consigo una nueva dimensión en el nicho de la belleza de lujo”.

Precisamente ese segmento del mercado, el del lujo más elevado, tiene aún un amplio recorrido en el universo del maquillaje. Mientras que el ultralujo supone un 27% del volumen del total de la facturación de la moda de lujo, en perfumería y cosmética ese porcentaje se reduce muchísimo. En 2023 representaba solo un 5%, según el informe The Beauty Market de la consultora McKinsey & Company y The Business of Fashion. El sector del maquillaje, por su parte, que parecía un segmento saturado hace solo 10 años (la propia McGrath no encontró un socio con el que producir su marca en 2015), se ha expandido hasta cifras que pocos analistas anticiparon. Las redes sociales, especialmente TikTok, han conseguido incrementar el público interesado en la materia, uno que por lo general navega indistintamente entre alternativas de todo el espectro de precios. “La Beauté Louis Vuitton es una evolución natural del negocio, impulsada por nuestra meticulosa atención a la calidad, las fórmulas y la innovación”, señala Pietro Beccari, presidente y consejero delegado de la maison en la nota de prensa. “A través de este nuevo universo tenemos la oportunidad de acompañar más allá a nuestros clientes en su día a día con determinación y placer, mientras continuamos celebrando nuestra creatividad y herencia”, añade.

Con este lanzamiento, Louis Vuitton se une a una de las maquilladoras más relevantes, igual que ya hizo en 2016 al zambullirse en las fragancias. Entonces fichó a uno de los narices más reputados, al maestro perfumista Jacques Cavallier Belletrud, responsable de clásicos de la perfumería como L’eau d’Issey, de Issey Miyake; Nina, de Nina Ricci; o Classique, de Jean Paul Gaultier. A lo largo de sus más de 165 años de historia, la enseña francesa sí ha tenido relaciones tangenciales con el maquillaje. Como casa maletera, desde su taller en Asnières (al noroeste de París) han salido innumerables baúles confeccionados a medida para proteger objetos de aseo, perfumes o cosméticos. Algunos hoy forman parte del archivo de la marca, como le Milano, un kit personalizado diseñado en 1925 para la soprano Marthe Chenal, o un neceser de aseo que fue ideado para el compositor polaco Jan Paderewski. Además, en los años veinte del siglo pasado la casa diseñó unos polvos compactos, varias brochas y espejos que probablemente ya haya estudiado la nueva directora creativa de su división cosmética, Dame Pat McGrath.