Tu comprador potencial está en un solo lugar. ¿Tu marca ya lo sabe?

En los últimos años, la relevancia de YouTube como medio de construcción de alcance masivo ha ido creciendo de forma considerable para las marcas. De hecho, en los estudios comisionados por Google a la firma especializada Nielsen a la fecha, se apunta que en promedio, el 85% de campañas en YouTube llevaron a un lift (empuje) significativo en las ventas offline. ¿Pero, cuál es la explicación a este fenómeno?

Para los mexicanos, la manera en la que consumen contenidos ha cambiado significativamente en especial durante los últimos años, y no sólo a raíz de los dispositivos móviles, sino también en la forma como ven y entienden lo que es la televisión. Acorde con la firma líder en investigación de audiencias GlobalWebIndex, el tiempo promedio de streaming de TV por internautas en México se incrementó en un 140% en los últimos seis años. Tan sólo en el pasado mes de mayo, 30 millones de mexicanos vieron YouTube desde sus Connected TVs (o Smart TV ‘s).

Estas cifras cobran especial relevancia cuando vemos que para la mayoría de los mexicanos, YouTube se ha vuelto sinónimo de “la televisión”. Según una encuesta de la firma líder IPSOS, el 98% de los usuarios de video en línea de México declaran que en YouTube pueden encontrar buen contenido, y según la misma encuesta, el 70% de ellos afirman que YouTube es la televisión cuando la ven desde sus Connected TVs

Esto apunta hacia una oportunidad relevante en cuanto a presencia, fidelidad y decisión de compra para las marcas y empresas, tendencia que continúa con un ritmo de crecimiento importante. Hasta hace cuatro meses, los usuarios mexicanos estaban viendo videos 30% más extensos y en sesiones 120% más prolongadas, que aquellas originadas desde sus dispositivos móviles o sus escritorios.

Este escenario nos muestra que la audiencia es a su vez el reflejo del contenido que ve y está al alcance, el cual crece de forma exponencial cada día. ¿La clave? Accesibilidad y calidad enfocada, pero también diversidad y relevancia para los distintos públicos existentes.

De los videos cortos a los de duración media, e incluso los que se prolongan por horas, como en el caso de las transmisiones en vivo, hoy, las marcas pueden ofrecer contenido relevante y eficaz vía YouTube, en el momento y ante el público correcto. Además, millones de personas en el país tienen acceso a música, deportes, entretenimiento, tutoriales, recetas, viajes, contenido relajante, historias de terror y miles de temas más en un mismo lugar.

Es por ello que la atención de los anunciantes mexicanos se vuelca cada vez más a YouTube y en su relación con los creadores, como una herramienta estratégica y determinante para desarrollar y hacer llegar sus mensajes a sus audiencias y, con ello, lograr resultados directos en sus ventas para estar donde su audiencia se emociona y conecta de forma más estrecha con los contenidos que encuentra. Ahora sí, tu estrategia de marketing está completa y es infalible.