El auge de la venta en quioscos dispara las cifras del mercado del libro en España

El nombre de la rosa, de Umberto Eco, lleva vendidos en los últimos cinco meses 600.000 ejemplares en la edición de RBA, de venta en quioscos y librerías a 495 pesetas. Mientras fuentes editoriales expresan su perplejidad ante la dimensión del fenómeno, el mercado del libro se prepara para un desembarco de colecciones pensadas para la venta en quiosco.

El lanzamiento de la colección Narrativa Actual, de RBA, fue algo cuidadosamente planeado. Hubo campaña previa de mercadotecnia, se unieron siete sellos de prestigio -Alfaguara, Anagrama, Tusquets, Destino, Lumen, Planeta y Seix Barral- y...

El nombre de la rosa, de Umberto Eco, lleva vendidos en los últimos cinco meses 600.000 ejemplares en la edición de RBA, de venta en quioscos y librerías a 495 pesetas. Mientras fuentes editoriales expresan su perplejidad ante la dimensión del fenómeno, el mercado del libro se prepara para un desembarco de colecciones pensadas para la venta en quiosco.

El lanzamiento de la colección Narrativa Actual, de RBA, fue algo cuidadosamente planeado. Hubo campaña previa de mercadotecnia, se unieron siete sellos de prestigio -Alfaguara, Anagrama, Tusquets, Destino, Lumen, Planeta y Seix Barral- y se lanzó una campaña publicitaria por valor de 300 millones de pesetas. El éxito sorprendió a la propia empresa."La verdad es que esperábamos buenas cifras de ventas", confiesa José María Vives, de RBA, "pero no hasta ese punto". Del primer título, El nombre de la rosa, de Umberto Eco, se hizo una edición en septiembre de 1992 de 350.000 ejemplares. En enero se reeditaron 250.000.

"Estamos perplejos ante esas cifras", declara Carmen Giralt, de Editorial Lumen. "El nombre de la rosa ya había vendido un millón de ejemplares y creíamos que era un título saturado, pero esta colección está batiendo todos los récords".

De la segunda entrega de la colección -El perfume, de Patrick Süskind, y La insoportable levedad del ser, de Milan Kundera- se imprimieron 300.000 ejemplares en la primera fase y 280.000 en la segunda.

Antonio López, de Tusquets, se muestra satisfecho de estas cifras, pero matiza: "Los primeros títulos de estas colecciones siempre se venden mucho, pero hay que fijarse también en los últimos".

Éxitos

El promedio de la colección, que apuesta por 100 títulos catalogados como best sellers de calidad, puede situarse, a la baja, en alrededor de los 70.000 ejemplares, cifra muy superior a la tirada media de un libro en España, que suele ser de 3.000.Jorge Herralde, de Anagrama, señala que de La hoguera de las vanidades, de Tom Wolfe, se habían vendido ya unos 100.000 ejemplares, pero la edición de RBA ha conseguido romper el techo. "El secreto", opina Herralde, "es que se trata de dos públicos absolutamente diferentes". "El fenómeno se dio ya en los años ochenta, pero acabaron saliendo demasiadas colecciones y colisionaron entre sí".

Los editores coinciden en que las colecciones normales no se ven afectadas por el fenómeno. "Es como un canal paralelo", señala Herralde, "como Círculo de Lectores". Por parte de los libreros no hay una fuerte oposición a la competencia del quiosco. "Al principio nos quejamos porque RBA indicaba que estos libros podían encontrarse en 'su quiosco' y pedimos que pusieran 'a la venta en su quiosco y librería", señala Josep Clot, presidente del Gremio de Libreros de Cataluña. "El periodo de vida de esos libros es además muy limitado", agrega Clot.

Quizá es cierto que este tipo de libros acaben en la sección de saldos. Su presente, sin embargo, es esplendoroso. Y por ello ya son varias las editoriales -Salvat, Orbis y RBA son las que más suenan- que están preparando, en un futuro inmediato, nuevas colecciones.

La narrativa española de calidad es el nuevo objetivo, y hacia ella se dirige la nueva colección de RBA. Las cifras que se mueven son espectaculares: 400 millones en publicidad, una tirada inicial de 350.000 ejemplares y dos títulos estrella que se pondrán a la venta, a 995 pesetas, a principios de marzo: El general en su laberinto, de Gabriel García Márquez, y La sonrisa etrusca, de José Luis Sampedro. Entre el resto de los escritores, hasta completar los 94 títulos están: Isabel Allende, Eduardo Mendoza, Terenci Moix, Gonzalo Torrente Ballester, Juan Marsé o Carmen Martín Gaite.