La nueva gestión de la plaza de Valencia aumenta la venta de abonos para la feria de San Jaime

La feria de San Jaime, de Valencia, que consta de cuatro corridas de toros, tres novilladas y un espectáculo de rejoneo, y se inicia el sábado, ha despertado gran expectación, como demuestra la gran cantidad de abonos que se han vendido para la misma. Luis Álvarez, el nuevo hombre fuerte de la empresa M coso de la calle de Játiva, y responsable único de los carteles, cree que se debe a sus ideas de gestión moderna que ha incorporado.Álvarez estima que por primera vez en muchos años la feria será rentable. El presupuesto del abono supera los 180 millones de pesetas.

Este presupuesto se c...

La feria de San Jaime, de Valencia, que consta de cuatro corridas de toros, tres novilladas y un espectáculo de rejoneo, y se inicia el sábado, ha despertado gran expectación, como demuestra la gran cantidad de abonos que se han vendido para la misma. Luis Álvarez, el nuevo hombre fuerte de la empresa M coso de la calle de Játiva, y responsable único de los carteles, cree que se debe a sus ideas de gestión moderna que ha incorporado.Álvarez estima que por primera vez en muchos años la feria será rentable. El presupuesto del abono supera los 180 millones de pesetas.

Este presupuesto se cubrirá si los aficionados responden en taquilla al retirar localidades sueltas de la misma manera que lo han hecho hasta ahora para sacar abonos, cuya cifra ha aumentado en más de un 20%. con respecto a las corridas falleras y a las anteriores ediciones de la feria de San Jaime.Álvarez, que compró en junio la mitad del 92%, de las acciones que poseía Andrés Hernando, antiguo socio mayoritario de la empresa, obtuvo de éste la gerencia y la responsabilidad organizativa máxima. Álvarez ya organizó la feria de Fallas, aunque hubo de respetar los antiguos compromisos de Hernando y dice que no gozó, como en este abono, de libertad total.

El nuevo gerente presume de incorporar técnicas empresariales modernas y del más actual marketing (mercadotecnia) a su gestión: "Los empresarios taurinos están anticuadísimos y eso influye en sus actuaciones, al margen de que los carteles sean buenos o malos".

Álvarez, que ha triplicado los gastos en publicidad, ofrece descuentos y grandes facilidades de pago a los abonados, así como la posibilidad de que el público compre sus localidades en muchos hoteles o agencias de viajes de toda la región valenciana. "Mi filosofía es muy sencilla", explica, "sólo consiste en que el potencial cliente se, entere del espectáculo que ofrecemos, y después que vea que le sale muy barato y lo puede comprar sin ningún sacrificio. En lugar de esperarle en taquilla, le llevo las entradas directamente a su casa".

En el aspecto taurino cree que también hay grandes atractivos, como la repetición del -duelo entre Espartaco y Domínguez, que empezó precisamente en Valencia en la pasada feria de Fallas; el enfrentamiento entre dos toreros valencianos, Enrique Ponce y El Soro, que arrastrarán a la plaza a sus seguidores, y el del novillero local Paco Senda con el número uno del escalafón, Jesulín de Ubrique, en un cartel que se revaloriza con la presentación en Valencia de Manuel Caballero, triunfador en Madrid y Sevilla.

El Soro no pudo torear el sábado en Pamplona por una pequeña lesión de abductores, que no quiso forzar para, conun breve descanso, poder actuar en su tierra. "Para mí", comenta el torero, "es la feria de mayor responsabilidad e importancia y la que más me ilusiona".

Carteles de la feria

Sábado 21, Manuel Caballero, Jesulín de Ubrique y Paco Senda (novillos de Luis Algarra). Día 22, los rejoneadores Curro Bedoya, Antonio Correas, Ginés Cartagena y César de la Fuente (toros de El Chaparral). Día 23, Juan Pedro Galán, Jorge Mazcuñán y Ángel de la Rosa (novillos de Cetrina). Día 25, Víctor Manuel Blázquez, Jesulín de Ubrique y Paco Senda (Peralta). Día 26, José Antonio Campuzano, Morenito de Maracay y César Rincón (toros de Antonio Pérez). Día 27, Roberto Domínguez, Espartaco y Litri (La Cardenilla). Día 28, Roberto Domínguez, El Soro y Enrique Ponce (Galache). Día 29, El Soro, Joselito y Fernando Lozano (Sancho Dávila).

Luis Álvarez no oculta que faltan toreros en estos carteles, como Finito de Córdoba, con el que dice que no llegó a un acuerdo por sus excesivas exigencías, y Ortega Cano, Robles y Cepeda, cuyas ausencias justifica asegurando que no podían caber todos. La corrida del día 26 será televisada, tras muchos años sin que las cámaras estuviesen en Valencia, cuyo coso quiere Álvarez convertir en plaza de temporada una vez finalice la feria.