TELEVISIÓN | ELECCIONES EN CATALUÑA

Manuales

Lourdes Martín Salgado es doctora en Comunicación por Navarra y Harvard y asesora del Gabinete de la Presidencia del Gobierno. Se le atribuye una parte del éxito electoral de Aznar. Pues bien, tiene un libro -Marketing político (Paidós)- que deben tener todos los profesionales de campaña. Aunque se apoya en una larga bibliografía, es muy clarito y con recetas nada confusas. Una campaña electoral no está pensada, dice, para informar al electorado, sino para persuadir. El objetivo de quienes participan no es educar o dar lecciones de civismo y de políticas públicas al electorado, sino "pe...

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Lourdes Martín Salgado es doctora en Comunicación por Navarra y Harvard y asesora del Gabinete de la Presidencia del Gobierno. Se le atribuye una parte del éxito electoral de Aznar. Pues bien, tiene un libro -Marketing político (Paidós)- que deben tener todos los profesionales de campaña. Aunque se apoya en una larga bibliografía, es muy clarito y con recetas nada confusas. Una campaña electoral no está pensada, dice, para informar al electorado, sino para persuadir. El objetivo de quienes participan no es educar o dar lecciones de civismo y de políticas públicas al electorado, sino "persuadir a éste para que vote por un determinado partido o candidato". El mensaje ha de ser simple, repetitivo y poco definido para no expulsar votantes. "La sinceridad y el ser específico no ganan unas elecciones", escribe. Y lo argumenta. Cuando Reagan se enfrentó a Mondale, pedía a la gente "que recuperase los viejos sueños" y Mondale les decía que tendría que subir impuestos para cumplir con su programa social, que explicaba con detalle. Ganó Reagan.

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Los candidatos han sido bastante insistentes esta semana en algunas ideas. Mas, con ERC en la mente, reiterando que CiU era el único voto nacionalista sin contaminaciones. O el PSC proponiendo salir de la política perversa de enfrentamiento entre Cataluña y España por parte de los nacionalistas de ambos lados. En el turno de réplicas, el personaje más citado ha sido Mayor Oreja y su asociación de ETA y ERC. Le han afeado su conducta todos los demás partidos. Manuela de Madre, por ejemplo, salió en defensa de Esquerra. Mas, para evitar mencionar a su contrincante, hizo una interpretación por elevación: era un ataque al nacionalismo catalán. Mas, aplicando el manual, también se cebó en Bono por sus alusiones a la capacidad de Pujol cuando Bono ya se había disculpado. No hizo caso. Es aquello de que la realidad no te estropee un buen titular.

La lírica ha corrido a cargo de Maragall hablando de una Cataluña que será patria de las mujeres: "Estoy cautivo de vuestras miradas", dijo en un mitin.

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