Encuestas de opinión y corporativismo empresarial
En un artículo de EL PAIS del lunes 23 de abril sobre las recientes elecciones catalanas, firmado por Ginés Garrido, se comparan tres sondeos preelectorales distintos realizados por tres empresas diferentes y difundidos por EL PAIS, La Vanguardia y Cambio 16. El articulista omite el sondeo realizado por lope-Etmar, por encargo de El Periódico de Catalunya, publicado el domingo 22 de abril. La omisión se justifica, siempre según el colaborador de EL PAIS, "por incumplir las normas deontológicas de la Asociación Nacional de Empresas de Estudios de Mercado y Opinión (Aneimo), lo que...
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En un artículo de EL PAIS del lunes 23 de abril sobre las recientes elecciones catalanas, firmado por Ginés Garrido, se comparan tres sondeos preelectorales distintos realizados por tres empresas diferentes y difundidos por EL PAIS, La Vanguardia y Cambio 16. El articulista omite el sondeo realizado por lope-Etmar, por encargo de El Periódico de Catalunya, publicado el domingo 22 de abril. La omisión se justifica, siempre según el colaborador de EL PAIS, "por incumplir las normas deontológicas de la Asociación Nacional de Empresas de Estudios de Mercado y Opinión (Aneimo), lo que permite abrigar sospechas sobre su correcta ejecución". Para el articulista, sólo los tres sondeos realizados por empresas pertenecientes a Aneimo son serias, disponen de datos fiables, ejecutan sus trabajos con independencia y los presentan con objetividad. Los juicios de valor del articulista, casualmente miembro de Aneimo (al menos hasta la semana pasada), nos obligan a precisar que:1. Iope-Etmar es una sociedad anónima dedicada a la investigación sociopolítica y de mercados, cuya propiedad pertenece a los técnicos que trabajan en ella, que disponen de una prolongada experiencia profesional: su director, dicho a título de ejemplo, fue, desde 1978 a 1982, director de estudios de opinión del Instituto Gallup, y miembro del equipo de trabajo lo es Bruno Roche, quien durante siete años fue director técnico del Instituto Francés de la Opinión Pública (IFOP). Entre ambos hemos realizado centenares de encuestas preelectorales en Francia y en España. Un antecedente próximo es la investigación preelectoral que Iope-Etinar realizó en el País Vasco por encargo del PSE-PSOE, y que dio en la diana con sus estimaciones electorales (Diario 16, del 18 de enero, y El Periódico de Catalunya, del 18 de marzo). Cualquier ataque o menosprecio de la experiencia profesional del equipo técnico de Iope-Etmar es calumnioso e inaceptable. El sondeo para El Periódico ha sido realizado tras la firma del correspondiente contrato, en el que expresamente consta que en la ejecución de la encuesta y su difusión ambas partes respetarán la legislación vigente, concretada en la Ley 14/80 de la Jefatura del Estado, del día 28 de abril de 1980, así como el Código Ético- Profe sion al de la Asociación Europea para Estu-
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Encuestas de opinión y corporativismo empresarial
Viene de la página 11dios de Opinión y Marketing (Esomar), que nuestro instituto ha hecho propio, y así se ha cumplido.
2. Mientras que Esomar -y, en España, Aedemo- agrupa a profesionales a título personal, Aneimo es, por el contrario, una organización de empresarios, y a ella pertenecen libremente algunas de las empresas del sector, pero en modo alguno "todas las empresas", ni mucho menos "todas las empresas serias y responsables". Como tal patronal, tiene todo el derecho a defender los intereses de sus asociados, de elaborar estrategias comerciales conjuntas, de establecer políticas sálariales comunes y normas laborales para sus empleados, de comprometerse a cumplir unas normas deontológicas, etcétera. Pero Aneimo no tiene ninguna exclusiva de legitimidad que le permita, directa o indirectamente, juzgar o valorar a institutos y profesionales independientes y que no pertenecen a tal corporación empresarial. A estos efectos debe recordarse que el artículo 28.1 de nuestra Constitución establece la libertad de asociación y que en su artículo 26 prohíbe expresamente los tribunales éticos o de honor. Cualquier pretensión corporativista o verticalista orientada a estos fines anticonstitucionales afecta directamente al libre derecho a la asociación y al libre ejercicio del trabajo de cuantos institutos, equipos y profesionales liberales del sector (sociólogos, psicólogos, economistas, etcétera) se dedican actualmente, o se dediquen en el futuro, a la investigación sociológica y de mercados. / Director de Iope-Etmar (Instituto de Estudios de la Opinión Pública Española-Estudios de Marketing).
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