Solidarity Xmas Tree: una ruta navideña que une a las firmas de lujo bajo árboles navideños
La iniciativa invita a las grandes marcas de lujo a decorar un abeto propio inspirado en sus valores.
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Cuando Bettina Farreras empezó en el mundo de la comunicación, su jefe, el publicista Lluís Bassat, aún estaba a punto de convertirse en una leyenda gracias a su trabajo en Ogilvy para las Olimpiadas que convirtieron a Barcelona en un referente mundial. En los siguientes 20 años ella tuvo tiempo para aprender todo de su maestro como ejecutiva de cuentas, aunque ni un solo segundo dejó de mirar de reojo al departamento creativo. “Me encantaba lo que hacían y yo intentaba añadir valor a nuestras propuestas, pero siempre me quedaba con ganas de aportar más”, cuenta risueña la promotora de Solidarity Xmas Tree, una iniciativa solidaria que propone, por sexto año consecutivo, a marcas de lujo —de Prada a Loewe pasando por Bvlgari o Cartier— crear árboles de Navidad inspirados en sus valores.
La acción se compone de una ruta abierta (del 22 al 28 de noviembre) a las personas que se quieran acercar a la boutique de cada una de las 15 firmas participantes y de una cena de gala, presentada por Nieves Álvarez, el martes 29 de noviembre, en el hotel Rosewood Villa Magna. En ella, Christie’s subastará los árboles entre los asistentes: la recaudación, que el año pasado ascendió a 250.000 euros, irá destinada a las fundaciones Pan y Peces y Cesal. “Creo que esta propuesta es tan original precisamente porque tiene lo mejor de los dos campos que domino: creatividad y comunicación. Y que une a firmas que el resto del año compiten”. Puro espíritu navideño.
El árbol de Brunello Cucinelli para Solidarity Xmas Tree, que une tradición e innovación, se inspira en las palabras escritas por Cicerón en su Laelius de Amicitia (44 a.C) sobre el amor y la amistad, sentimientos clave en esta época del año. La naturaleza humana busca la amistad y el amor: la amistad engendra amor y el amor engendra amistad, enriqueciendo el alma y creando conexiones infinitas.
El árbol de navidad solidario 2022 de Cartier está diseñado por Jaime Hayon como parte de la propuesta creativa que desarrolló el artista durante la presentación de Alta Joyería de Cartier Beautes du Monde realizada en Madrid en Junio 2022. Inspirado tanto en las formas como en la paleta de color utilizada durante dicho evento, el verde conecta con el espíritu navideño de los abetos. El diseño está coronado una bola de cristal iluminada con el logo de la doble C de la Maison.
Estos son solo dos de los quince árboles que se podrán ver a lo largo y ancho del barrio de Salamanca y sus ubicaciónes se puede ubicar en el mapa bajo estas líneas.