El anuncio sobre lactancia materna que Facebook no quiere que veas

No hay un mes en el que no haya una polémica en torno a la lactancia materna. Puede que sea porque una mujer ha decidido dar el pecho en público, porque ha amamantado en su reunión de Zoom del trabajo o en clase, o porque una compañía de productos de crianza decide dar voz e imagen a las situaciones por las que las mujeres pasan cuando deciden amamantar a sus bebés. Y, además, enseñan pechos, muchos. Este ha sido el último caso.

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No hay un mes en el que no haya una polémica en torno a la lactancia materna. Puede que sea porque una mujer ha decidido dar el pecho en público, porque ha amamantado en su reunión de Zoom del trabajo o en clase, o porque una compañía de productos de crianza decide dar voz e imagen a las situaciones por las que las mujeres pasan cuando deciden amamantar a sus bebés. Y, además, enseñan pechos, muchos. Este ha sido el último caso.

El anuncio de la compañía Tommee Tippee® dirigido a las distintas formas de alimentar a un bebé comienza con un gran y poderoso “BOOBS” (pechos, en inglés) como preámbulo de lo que está por venir en su poco más de un minuto de duración. Titulado Teta, biberón, sacaleches. Lo que sea que necesites para alimentar, lo tenemos (Boob, bottle, pump. Whatever you need to feed, we’ve got you, en inglés), muestra una sucesión de imágenes de pechos como melones o naranjas, pechos usando sacaleches, sujetadores especiales para amamantar… Cosas que una madre necesita día a día para poder dar el pecho a su retoño. También incluyen la imagen de un padre dando el bibe lleno de leche a su pequeño, mientras, suponemos, su progenitora está trabajando o fuera del hogar. Además, no esconde cuando la leche traspasa la camiseta o las tetas se llenan de grietas. Señores, la lactancia es esto.

Para hacer el anuncio, dentro de su campaña The Boob Life (La vida de la teta, por su traducción del inglés), la compañía de productos para la crianza se basó en un estudio propio que concluye que “el 93% de las mujeres aseguraron tener que enfrentarse a desafíos emocionales, mentales y físicos a la hora de la alimentación infantil, y que estos eran poco reconocidos por la sociedad”. Además, hallaron que tan solo un 10% de las madres jóvenes se sienten cómodas dando el pecho en público. El objetivo de Tommee Tipee y su campaña es abrir la conversación sobre cuándo, cómo y dónde las mujeres alimentaban a sus bebés, según explican en un comunicado. Pero parece que la conversación se ha desviado hacia si algo es pulcro o no.

El spot de la compañía internacional no ha gustado a todo el mundo. Las televisiones de Estados Unidos, Australia y Reino Unido han cancelado su emisión o prohibido su visionado a menores de 15 años por su “contenido explícito”. Vamos, por mostrar tetas. La campaña The Boob Life queda así relegada principalmente a las plataformas digitales, ha dicho Jessica Becker, socia gerente de Manifest, la agencia de publicidad detrás del esfuerzo, en The New York Times. “No cumple con las regulaciones publicitarias en EE UU para una emisión y ha sido rechazada por los canales de televisión en Reino Unido y Australia, ya que se consideró como “contenido para adultos”. “El anuncio está destinado a celebrar los cuerpos de las mujeres después del parto (algo que nuestra percepción muestra que es una gran lucha para ellas) y no está sexualizado de ninguna manera”, ha añadido Becker.

Facebook Australia, por su parte, también ha rechazado su publicación en la red social por el mismo motivo, equiparándolo de hecho a la pornografía. El gigante tecnológico ha explicado que los anuncios que publican en su red social no deben incluir palabras o imágenes sexuales o sexualmente sugerentes: “Se debe evitar la desnudez, las personas en posiciones explícitas o las actividades sexualmente provocativas”. Si bien entienden que puede estar haciendo referencia a la lactancia materna, no permiten la desnudez de ninguna forma, según se informa en el New Zealand Herald.

La gerente de marketing de la empresa en Australia, Vanessa González, ha asegurado en el mismo medio que reacciones como las de Facebook al anuncio son un indicador preocupante de “cómo nosotros, como nación, estamos tratando a las mamás”. “Censurarlo solo refuerza las actitudes obsoletas hacia la alimentación que crean situaciones dañinas para las madres. Envía un mensaje de que algo está mal, o es vergonzoso, en lo que están haciendo, cuando en realidad deberían sentirse orgullosas y seguras de cómo está cambiando su cuerpo al entrar en la maternidad”, ha añadido González.

La marca ha seguido adelante con el lanzamiento de su campaña, eligiendo lanzar la versión original sin cortes en su sitio web. Finalmente, solo se ha aprobado un anuncio de 15 segundos centrado en el producto para su uso en las redes sociales.

La lactancia materna es algo natural y cada mujer la vive de una manera distinta; hay quien lo lleva bien y hay quien pasa un verdadero infierno. Convertirlo de mala manera en algo vergonzoso puede hacer que la mujer sufra más de lo que debe ante la llegada de su bebé. Normalizar una alimentación cuya importancia es vital para los recién nacidos y que grandes organizaciones como la Organización Mundial de la Salud recomiendan como única alimentación hasta los seis meses de vida es esencial para el bienestar del niño, de la madre y para toda la familia. Y se amamanta con las tetas: que a nadie se le olvide.

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