Sanidad o Ayuso, la apuesta de Más Madrid para las elecciones de mayo

El nuevo lema de Más Madrid, sanidad o Ayuso, nació en una tormenta de ideas del equipo electoral de Mónica García. El diputado Jorge Moruno, uno de la quincena de integrantes que compone este grupo, cuenta que llevaban tiempo viéndolo en redes sociales y en las pancartas en defensa de la sanidad madrileña. Decidieron lanzarlo de modo coreografiado. Esperaron al segundo jueves de febrero, cuando se celebró en la Asamblea el primer choque del año entre la presidenta Isabel Díaz Ayuso y García, líder de la oposición. Cuando García tomó la palabra, lanzó un discurso de tres minutos en defensa de ...

El nuevo lema de Más Madrid, sanidad o Ayuso, nació en una tormenta de ideas del equipo electoral de Mónica García. El diputado Jorge Moruno, uno de la quincena de integrantes que compone este grupo, cuenta que llevaban tiempo viéndolo en redes sociales y en las pancartas en defensa de la sanidad madrileña. Decidieron lanzarlo de modo coreografiado. Esperaron al segundo jueves de febrero, cuando se celebró en la Asamblea el primer choque del año entre la presidenta Isabel Díaz Ayuso y García, líder de la oposición. Cuando García tomó la palabra, lanzó un discurso de tres minutos en defensa de la sanidad, “la joya de la corona”, “el corazón que late detrás de nuestra sociedad de bienestar”, que finalizó con los términos en que Más Madrid ve las elecciones autonómicas: “Nos toca elegir entre sanidad o Ayuso porque el 28 de mayo hay un plebiscito a nuestra salud, a la salud de todos, de todos nuestros familiares y de todos nuestros seres queridos, porque usted se irá señora Ayuso, pero la sanidad se quedará cuidándonos el resto de nuestra vida. Así que sí, el próximo 28 de mayo va a haber dos papeletas: sanidad o Ayuso”. Tras esto, el equipo de García lanzó en sus múltiples cuentas de redes sociales mensajes y fotos con el eslogan y también la líder del partido lo tuiteó.

Más Madrid cree que el lema conecta con la principal preocupación de los votantes, según sus encuestas, que sitúan a la sanidad incluso por encima de la inflación. Sin embargo, aún no tienen decidido si Sanidad o Ayuso será el eslogan que irá en la pegada de carteles propia del período oficial de campaña, en las últimas dos semanas. “Hay que pensar el contexto en el que se celebrará la votación y los contextos cambian cada vez más rápido”, dice Moruno. Otros sondeos avalan esa apuesta. Una encuesta encargada por la Comunidad revela que a mitad de febrero el 43,7% de los madrileños situaba la sanidad como el principal problema en la región. Sin embargo, según los sondeos electorales desde septiembre, Ayuso ganaría en mayo rozando la mayoría absoluta.

Sanidad o Ayuso recuerda mucho a Comunismo o Libertad y no es casualidad. Cuando Ayuso planteó aquella disyuntiva el mismo 10 de marzo de 2021 al convocar las elecciones (primero usó la fórmula Socialismo o Libertad), ya hubo un primer tuitero que le respondió cambiando los términos de la elección: Ayuso o sanidad pública de calidad.

Luego surgieron variantes como feminismo o Ayuso, Madrid o Ayuso... En aquella campaña, un concejal de Más Madrid en Pozuelo de Alarcón, Unai Sanz, usó el Ayuso o sanidad pública en Pozuelo diciendo “ojalá esto fuera solo un eslogan facilón”, para criticar que la Comunidad siguiese sin cumplir su promesa de construir un nuevo centro de salud en ese municipio rico. Tras la victoria imponente de Ayuso, el lema apareció menos en Twitter. Pero fue a partir de la masiva manifestación del 13 de noviembre del año pasado, que llenó Cibeles para defender la sanidad pública, cuando el lema Ayuso o Sanidad empezó a coger vuelo de nuevo en Twitter. También en las manifestaciones sanitarias de final de año en Madrid se vio ese lema, y finalmente el equipo de García decidió adoptarlo el día de su reencuentro en la Asamblea con Ayuso, tres días antes de la nueva marcha sanitaria en el centro de Madrid.

A menos de tres meses para las elecciones, los partidos contratan a costosos asesores externos para definir sus mensajes. Más Madrid, sin embargo, dice que no recurren a ellos. “No externalizamos nuestro proyecto político”. Su laboratorio de ideas electorales es ese comité que se reúne cada dos o tres semanas, explica Moruno.

A Moruno hay que reconocerle que ya en 2020 estaba usando en Twitter esa disyuntiva: “Madrid no puede esperar más, Aguado tiene que elegir entre la sanidad o Ayuso, entre la educación o Ayuso, entre la economía o Ayuso, tiene que elegir, en definitiva, entre #MadridOAyuso”, tuiteó Moruno. Era un mensaje al entonces vicepresidente Ignacio Aguado, de Ciudadanos. “¿Aguado?, parece que han pasado décadas de aquello”, se ríe Moruno. “La verdad que es difícil atribuir hoy la autoría de un mensaje a alguien. Este es el resultado de escuchar, intuir, es un ensamblaje social. Las ideas son como el aire y cuanto más se comparten más se enriquecen”.

Luis Giménez, director de comunicación de Más Madrid y también miembro del equipo electoral, dice que el lema tiene la virtud de ser directo y sencillo, dibujando una dicotomía en la que creen se decidirá la campaña: “Señala un culpable y el bien a preservar”, dice Giménez. “Para nosotros en el momento actual actúa como plebiscito sobre Ayuso; como interpelación al orgullo madrileño y como primera propuesta y prioridad si alcanzamos el gobierno”.

En sus primeros seis días, el mensaje Sanidad o Ayuso había acumulado 22.176 tuits y el hashtag #SanidadoAyuso, 19.854 tuits, según un análisis de la investigadora de redes sociales Mariluz Congosto, hecho a petición de este periódico. Más Madrid también lanzó vídeos en YouTube con ese lema y García lo ha usado en entrevistas de televisión y en el título de un artículo de opinión en este periódico.

Otros eslóganes que ha usado Más Madrid está usando en esta previa de la campaña son Vivir mejor o De aquí de Madrid. En las autonómicas de 2021, Más Madrid usó en sus carteles el lema Por lo que de verdad importa. Preguntado por su opinión, el estratega y consultor Aleix Sanmartín, que asesoró al presidente andaluz en su victoria de 2021 en Andalucía, le gusta mucho más este nuevo lema. “Han mejorado mucho”, dice. “Por lo que de verdad importa no te define. Si un mensaje vale para todos los partidos es que no vale para nadie. Una buena campaña debe definir bien quiénes son ellos y quiénes somos nosotros”.

Otro acierto es que Más Madrid está planteando rápidamente lo que los estrategas conocen como “marco” (frame) de la disputa electoral. Cuando Ayuso proclamó su Comunismo o Libertad definió los términos de aquella elección, en la que ganó arrasando. “Se han adelantado al PP”, dice Roberto Rodríguez, profesor de comunicación política en la Universidad de Comillas. “En política dar el primer golpe te puede dar ventaja, sobre todo si aciertas con los términos del marco. Habrá que ver si esa apuesta por la sanidad es acertada”.

Suscríbete aquí a nuestra nueva newsletter sobre Madrid