9 fotos

Manos alegres, envases sostenibles y piel inmaculada: las 9 tendencias de belleza que la primavera no perdona

Borrón y cuenta nueva. El sector de la belleza levanta cabeza tras un ‘annus horribilis’ y se prepara, hasta en TikTok, para atraer a un consumidor mejor informado y más selectivo y digital.

20 mar 2021 - 09:00CET

Perfumes: aroma de cambio Los confinamientos y el teletrabajo mermaron el interés por perfumarse al estilo tradicional, pero creció el gusto por las leches corporales con fragancia, un punto de inflexión que han aprovechado muchas marcas para reinventarse. Como Loewe, que rediseñó y unificó sus frascos. O Rochas, que revolucionó el sector con Girl, con un 39% de ingredientes de origen natural. "Fue todo un reto. Reduce la paleta olfativa, porque no todos los acordes estaban a la altura. A cambio, disminuye el riesgo de alergias", declara Anne Flipo, la nariz detrás de este lanzamiento. En la imagen: Agua Miami de LOEWE (84 €), Nina Rose de NINA RICCI (87 €), Born in Roma Yellow Dream de VALENTINO (129,5 €), Gucci Guilty Love Edition de GUCCI (59,95 €), Girl de ROCHAS (110 €), Olympea Blossom de PACO RABANNE (106,5 €) y Gabrielle Creme Corps de CHANEL (82 €).

Cabello: reinvención La pandemia nos enseñó la necesidad de un abordaje ecosostenible de la peluquería. "Es nuestra responsabilidad invitar al usuario a adoptar nuevos hábitos, como el uso de botellas de aluminio reciclables y rellenables para el champú. Duran cuatro años y a las cinco recargas ya son más ecológicas que las de plástico", recalca Javier Riaño, vicepresidente de Procter & Gamble. WeDo no renuncia al plástico, pero lo escoge 75% reciclado y 100% reciclable. Pensando en los salones, L’Oréal presentó Water Saver, un dispensador de agua y champú que microniza las gotas para ahorrar hasta un 80% en cada lavado. Y valoramos más al peluquero tras la fallida experiencia de bregar con nuestro cabello durante meses. Hugo Aguado ha creado la aplicación Easyglam, que permite que un estilista se desplace donde el usuario desee de lunes a domingo. Y vuelven los rubios, la peluquera Alicia Barón avisa: "Cuanto más radical el cambio, mayores cuidados". En la imagen: botella de aluminio de PANTENE (9,99 €), aceite para rubios Cicaextreme de KÉRASTASE (41,70 €), champú repulpante Tonucia de RENÉ FURTERER (16,10 €) y espray para desenredar de WEDO (19,90 €).

Uñas: más que el arcoíris Las manos piden alegría. "El color estará presente en las uñas con tonos muy potentes: fucsias, azules, verdes o rojos. Y mucha inspiración de la década de los setenta", declara Rita Remark, directora de formación de Essie. "En cuanto a la forma, triunfan las cuadradas". La fantasía, postergada el pasado semestre, también pide paso. "Veremos francesas con puntas de colores y nail art con formas abstractas". El informe de tendencias de Pinterest habla de indie nails, una manicura creativa diferente para cada dedo de la mano. En el polo opuesto, los tonos nude. En la imagen: Dolce & Gabbana, Balmain y una fotografía de street style.getty images / imaxtree

Maquillaje: explosión de color Las semanas de la moda y las redes sociales coinciden: se acabaron las caras lavadas. Hay ganas de volver a jugar con el colorido en ojos y labios. En tiempos de mascarillas, los ojos seguirán siendo protagonistas. No solo enmarcados con eyeliners de larga duración. "Esta temporada usaremos mucho las sombras altamente pigmentadas. Podemos sustituir el delineador por una sombra mezclada con el primer y aplicada con un pincel fino. Logramos el tono perfecto sin llenar la casa de lápices", señala Gisela Bosque, maquilladora de Sephora. Los labios vuelven con toda su intensidad de rojos y frambuesas, con una exigencia clara: "Fórmulas muy hidratantes y duraderas", apunta Isabelle Hébant, directora de Marketing de Guerlain. En la imagen: sombra de ojos Paint Pot de MAC (27 €), Tattoo Liner de MAYBELLINE (5,99 €), Crushed Shine Jelly Stick de BOBBI BROWN (30 €) y KissKiss Tender Matte de GUERLAIN (39,80 €).

Base: perfección sublime El desafío del fondo de maquillaje es proporcionar luminosidad, buena cobertura, máxima hidratación y larga duración sin perder la naturalidad. Los nuevos lanzamientos añaden ingredientes como la caléndula para unificar la tez, extracto de malva o capuchina para iluminar y aceite de coco o glicerina vegetal para garantizar la hidratación. Y el signo de los tiempos: en laboratorio, Clarins ya incluye pruebas de resistencia a la mascarilla. En la imagen: Prisme Libre Skin-Caring Glow de GIVENCHY (49,99 €), Everlasting Concealer de CLARINS (30,50 €) y Touche Éclat Le Teint de YSL (52,50 €).

Marcas indies Sube la cosmética clean (sin químicos no prohibidos, pero cuestionados, como los aceites minerales o los sulfatos). Lo último es el auge de los indies: marcas locales con fórmulas de alta eficacia y distribución en línea. Si ya no hay experiencia lujosa en tienda física, ¿qué impide apostar por la economía cercana con una filosofía alineada con el consumidor? "Queremos que paguen solo por el valor del contenido de nuestros productos", asegura el químico José María García Antón, creador de The Essentials. La catalana Scens lidera una propuesta vegana premium; la canaria-andaluza Varanski se compromete con la defensa animal. En la imagen: exfoliante facial de plátano y café de VARANSKI (23,90 €), sérum antiedad con péptidos de THE ESSENTIALS (59 €) y aceite facial L’Elixir de SCENS (97 €).

Tratamiento: todo a la piel Hay obsesión por una buena piel. Pinterest lo llama skinimalismo, un minimalismo estético centrado en una epidermis inmaculada. Google Trends confirma: pasamos del efecto húmedo de la ‘piel de delfín’ a la baby skin, suave e hidratada como un bebé. En la imagen: contorno antiojeras Radiance de ENDOCARE (33,60 €), Intensive WrinkleSpot de SHISEIDO (127,50 €), Crème Riche Capture Totale de DIOR (106 €), sérum para ojos Ultimate Diamond de ESTÉE LAUDER (275 €), Liftactiv Supreme Ha Epidermic Filler de VICHY (39 €) e Inhibit Retinol Eye Lift de NATURA BISSÉ (137 €).

Cortes: guiño rebelde Los flequillos se llevan rectos, largos y abiertos en curtain fringe (centro más corto que los laterales) o baby bangs (a la altura de la frente). "Favorecen a los rostros angulosos y ovalados y frentes anchas", declara el estilista Eduardo Sánchez. La raya, marcada. "Vienen melenas lisas y con la raya bien marcada, como apuntan los desfiles de Valentino o Hermès", señala Alba Vidal, directora del salón madrileño La Pelu de Alba. En la imagen: Paco Rabanne, Louis Vuitton y Chanelimaxtree

Bienvenido, TikTok Un estudio de The Business of Fashion y McKinsey & Company pronostica que este año el sector de la belleza superará las ventas de 2019. En parte gracias a la adaptación a un nuevo paradigma. Si hace un año el comercio electrónico suponía un 10%, para finales de 2021 se calcula que llegará al 20%. Y las marcas se afianzan en las redes sociales para seducir. A los mayores de 40 en Facebook, a los mileniales en Instagram o YouTube y a la generación Z por TikTok. En esta, Charlotte Tilbury, Givenchy o Calvin Klein ya han propuesto sus retos en forma de vídeos de 'antes y después'.getty images