Medios y agencias publicitarias llaman a mejorar la calidad en la medición de audiencias
Creadores de contenidos audiovisuales convocan a emprender una ruta de innovación efectiva, mediante la creación de un Comité Conjunto de Industria
Actualmente, el servicio de medición de las audiencias que reciben contenido audiovisual y anuncios publicitarios representa una herramienta de alto valor tanto para las marcas, la academia, la industria y el público en general, gracias en buena medida a la data particular y su potencial utilidad a nivel mercado y sociedad, así lo estimaron empresas líderes en la industria de medios y contenidos de México como IPG Mediabrands, TV Azteca, Havas, Televisa Univision, entre otras en un comunicado.
En el documento dirigido a la sociedad en general, los firmantes aseguran que la evolución en cuanto a la medición de audiencias se refiere no ha ido a la velocidad que la industria demanda, frente a otros mercados como Estados Unidos, Europa y algunas excepciones en América Latna.
Por ello, afirman los medios y agencias que suscriben el documento, convocan a la actualización de sus sistemas de medición mediante Comités Conjuntos de Industria (Joint Industry Commi/ee, “JIC” por sus siglas en inglés), como se estila en el resto del mundo, con el fin de optimizar y delinear de forma clara las bases para la medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual. “La experiencia de estos países nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovación exitosa”, detalla el documento.
