Kiluva quiere vivir el sueño americano
Crecer en Estados Unidos, nueva prioridad para la empresa de dietética y nutrición
Estados Unidos: un país donde más de la mitad de su población es obesa; un país con unos 150 millones de personas con sobrepeso. El paraíso para una empresa dedicada a la dietética. Así debe haberlo pensado Naturhouse, que ha decidido cruzar el Atlántico para extender negocio de dietas y nutrición.
Florida ha sido el puerto de entrada elegido. Naturhouse ya cuenta en este estado con tres establecimientos, y desde esta pequeña plataforma está estudiando el mercado para dar el salto en la segunda mitad de 2008. El grupo Kiluva, propietario de la red de establecimientos de dietética franqu...
Estados Unidos: un país donde más de la mitad de su población es obesa; un país con unos 150 millones de personas con sobrepeso. El paraíso para una empresa dedicada a la dietética. Así debe haberlo pensado Naturhouse, que ha decidido cruzar el Atlántico para extender negocio de dietas y nutrición.
Florida ha sido el puerto de entrada elegido. Naturhouse ya cuenta en este estado con tres establecimientos, y desde esta pequeña plataforma está estudiando el mercado para dar el salto en la segunda mitad de 2008. El grupo Kiluva, propietario de la red de establecimientos de dietética franquiciados, ya ha invertido en su aventura transatlántica 6,3 millones de euros en comprar el 5% de Nutraceutical, un fabricante de productos dietéticos que espera convertir en su abastecedor al crecer en el mercado estadounidense. Y ha comunicado a las autoridades bursátiles de Estados Unidos que su intención es adquirir al menos el 51% de la compañía, según explica el presidente y propietario de Kiluva Félix Revuelta. De momento, negocia la adquisición de otro 10%. El sueño americano se ha convertido en su prioridad, subraya Revuelta.
"El objetivo es reducir el peso de Naturhouse en el grupo al 50%, pero es difícil por su gran crecimiento", afirma Revuelta.
La red de Naturhouse cuenta con unos 1.400 establecimientos abiertos en todo el mundo. La gran mayoría, unos 1.200, en España. Una cifra difícil de precisar porque abren 1,3 al día. Nació en 1992 y, cuenta Revuelta, que su objetivo es alcanzar los 2.000 establecimientos, aunque no establece un horizonte temporal.
En una sociedad donde la imagen y el aspecto saludable cotiza al alza, el modelo de negocio ha tenido éxito y ya ha saltado a 14 países. En Portugal, ya hay 137 establecimientos. En Europa, Italia es el siguiente mercado que Naturhouse quiere conquistar. Ya cuenta con 30 tiendas en el país transalpino y confían en despegar pronto. "Lo más difícil son las 15 primeras tiendas, luego llega el crecimiento", explica Revuelta.
Naturhouse es el "buque insignia" del grupo Kiluva, fundado en 1986 por Félix Revuelta. Tanto es así que de los 185 millones que Kiluva facturó en 2006, el 70% procedían de la red de establecimientos dietéticos. "Mi objetivo en el futuro es reducir el peso de Naturhouse al 50%, pero es difícil por su gran crecimiento", afirma Revuelta.
El resto de empresas de empresas se centran mayoritariamente en la dietética y la nutrición, pero también se ha adentrado en otros sectores: bodegas o inversiones bursátiles.
Este último campo le ha llevado a contar con intereses que se alejan del campo inicial de Kiluva. Finverki, la firma de inversión en Bolsa cuenta con unas inversiones por valor de unos 140 millones de euros. En su cartera cuenta con acciones del Banco Popular, Vocento o Sniace, donde cuenta con el 5% del capital y esperan contar pronto con un consejero.