Tres gigantes textiles chinos intentan emular el modelo de Zara
Tres grandes compañías textiles chinas han formado una asociación estratégica para combinar sus diferentes productos con el objetivo de crear una estructura como la de la firma española Zara, según informó ayer el portal cantonés Zwnews.
Las tres firmas, el Xiahushijia Group en Cantón (sur de China), el Baichenghui Group de Jiangsu (este) y el Shengjiao Group de Fujian (sureste), han creado lo que ellos denominan una "táctica de dirección de marcas 3+1" para diversificar sus productos y ampliar su mercado potencial.
Mediante esta estrategia, los tres fabricantes textiles llevarán...
Tres grandes compañías textiles chinas han formado una asociación estratégica para combinar sus diferentes productos con el objetivo de crear una estructura como la de la firma española Zara, según informó ayer el portal cantonés Zwnews.
Las tres firmas, el Xiahushijia Group en Cantón (sur de China), el Baichenghui Group de Jiangsu (este) y el Shengjiao Group de Fujian (sureste), han creado lo que ellos denominan una "táctica de dirección de marcas 3+1" para diversificar sus productos y ampliar su mercado potencial.
Mediante esta estrategia, los tres fabricantes textiles llevarán a cabo una cooperación para apoyar a franquicias que puedan vender su enorme producción combinada y se ayudarán mutuamente en la manufactura de productos complementarios.
En una entrevista con el portal, el gerente de Xiahushijia, Guo Changqi, declaró que la estrategia "3+1" es una "reacción rápida" al desarrollo del sector textil. "La inspiración proviene de nuestros colegas del sector", en concreto "de la empresa española Zara", explicó Guo.
Zara es la principal marca de la española Inditex, uno de los principales distribuidores de moda del mundo, que cuenta con ocho formatos (Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Kiddy's Class), 3.077 establecimientos en 64 países, 62.000 empleados y un volumen de negocio en 2005 de 3.476 millones de euros.
En su asociación con las otras dos marcas chinas "cada fábrica mantendrá sus características. Por ejemplo, nosotros nos dedicamos a la ropa deportiva, el otro grupo a ropa de mujer y el tercero a trajes para hombre", dijo Guo. El proyecto se llevará a cabo con campañas publicitarias, de promoción y ampliando la red de distribución.
"Los tres socios nos esforzaremos por lograr un resultado combinado que esté por encima del total de los tres por separado", anunció el gerente. China, que domina un 50% del sector textil mundial barato y cuyas exportaciones se han enfrentado a medidas proteccionistas por parte de la UE y Estados Unidos.