Botín apuesta por cambiar el nombre de BSCH por el de Santander Central Hispano

Emilio Botín, que no participó en la reunión posterior de la directiva, como es habitual, sí intervino en el almuerzo previo, celebrado en Santander, donde veranean tanto él como el consejero delegado, Ángel Corcóstegui. El ahora presidente único del banco anunció ante la comisión directiva que, como era su deseo desde hacía tiempo, la denominación comercial definitiva de la entidad será Santander Central Hispano, según informaron altos ejecutivos del banco.

El presidente aclaró que desea que este nuevo nombre, Santander Central Hispano, se utilice completo, y no se reduzca a siglas. La...

Emilio Botín, que no participó en la reunión posterior de la directiva, como es habitual, sí intervino en el almuerzo previo, celebrado en Santander, donde veranean tanto él como el consejero delegado, Ángel Corcóstegui. El ahora presidente único del banco anunció ante la comisión directiva que, como era su deseo desde hacía tiempo, la denominación comercial definitiva de la entidad será Santander Central Hispano, según informaron altos ejecutivos del banco.

El presidente aclaró que desea que este nuevo nombre, Santander Central Hispano, se utilice completo, y no se reduzca a siglas. La nueva denominación supone un cambio sobre el acuerdo aprobado en el consejo de administración del 26 de junio pasado, donde se acordó que el nombre definitivo fuese Banco Santander Central Hispano (BSCH).

Los nuevos rótulos se cambiarán en toda la red de sucursales en España, exceptuando las de Banesto, es decir, en las oficinas tanto del Banco Santander como del BCH, que hasta ahora funcionan como marcas separadas. Del cambio de marca quedan al margen todas las sucursales de las filiales de América Latina.

Botín ha tomado esta decisión tras la marcha de Amusátegui, quien renunció a la copresidencia en un consejo extrarodinario celebrado el jueves en Madrid, siete meses antes de lo previsto por el protocolo de fusión. El banquero cántabro conocía la total oposición a este nombre de Amusátegui. La razón por la que Amusátegui no quería que la entidad se llamara Santander Central Hispano es que, al ser un nombre muy largo, lo más fácil es que los clientes se refirieran a él como Santander, olvidando el resto de la denominación.

Botín anunció esta decisión durante una reunión previa al almuerzo que mantuvo ayer con la comisión directiva. El presidente explicó que pretendía evitar la confusión que existe ahora sobre la denominación de la entidad. También comentó que las siglas BSCH no eran adecuadas por no tener reconocimiento de marca entre el público y porque se confunden con las de la entidad británica HSBC. Durante el almuerzo, que se prolongó durante dos horas, se repasó la marcha del negocio y el cumplimiento de los objetivos para este ejercicio. Antes, Botín había hecho hincapié en la importancia de mantener 'la tensión' en todas las divisiones de la entidad, con especial atención a la red de oficinas.

Evolución del negocio

Posteriormente, en la reunión de la comisión directiva, integrada por los 15 directores generales, el vicepresidente y consejero delegado, Ángel Corcóstegui y el también vicepresidente Matías Rodríguez Inciarte, se analizaron la evolución y el cumplimiento de objetivos de la distintas áreas de negocio

Por otro lado, Botín ultima sus preparativos para su viaje a Brasil, donde permanecerá desde el lunes hasta el jueves próximo. En éste, que será su segundo acto oficial como presidente único, el banquero se reunirá con autoridades locales, ejecutivos de Banespa y miembros de los principales sindicatos del banco.

El Santander Central Hispano adquirió en noviembre pasado la entidad brasileña por casi un billón de pesetas, lo que le convierte en la mayor inversión de la entidad y explica la atención con la que Botín sigue los pormenores de Banespa. Tras un ajuste de personal, Banespa rescinció hace unos meses en 8.000 trabajadores.

Los títulos del banco cayeron ayer un 3,52% en Bolsa, aunque en esa bajada pesaron sobre todo las malas noticias procedentes de Argentina.