Consumilandia, para comprar bien

"Engordante Michelín. Porque lo flaco ya no se lleva". "Preservativos Espermatozóvulo: más seguros, más cómodos y fáciles de llevar". Así son algunos de los anuncios publicitarios que los estudiantes de EGB redactan en uno de los 10 talleres de la primera edición de Consumilandia, organizada por el área de Sanidad y Consumo del Ayuntamiento de Madrid. 45 colegios públicos -alrededor de 10.000 niños- participan en esta experiencia. "Lo que pretendemos es crear consumidores conscientes", explica Nieves Alvarez, que puso en marcha este proyecto hace seis años en Cantabria y ahora lo ha llevado a ...

"Engordante Michelín. Porque lo flaco ya no se lleva". "Preservativos Espermatozóvulo: más seguros, más cómodos y fáciles de llevar". Así son algunos de los anuncios publicitarios que los estudiantes de EGB redactan en uno de los 10 talleres de la primera edición de Consumilandia, organizada por el área de Sanidad y Consumo del Ayuntamiento de Madrid. 45 colegios públicos -alrededor de 10.000 niños- participan en esta experiencia. "Lo que pretendemos es crear consumidores conscientes", explica Nieves Alvarez, que puso en marcha este proyecto hace seis años en Cantabria y ahora lo ha llevado a Madrid.

"El continuo desarrollo de la publicidad y la mercadotecnia", añade Nieves Álvarez, "deja al comprador en clara inferioridad, por lo que aquí intentamos conseguir de alguna forma consumidores conscientes, críticos, solidarios y comprometidos con el medio ambiente".Para Leandro Crespo, concejal responsable del área de Sanidad y Consumo, el proyecto se enmarca en la línea de educación para el consumo sugerida por las Naciones Unidas en 1983 y trata especialmente de despertar el interés de los niños hacia estos temas y de aportar ideas a los profesores para que continúen en las aulas experiencias de este tipo.

Los diez talleres de Consumilandia abarcan aspectos tan amplios como una tienda de ropas, una fábrica de pan y una biblioteca, donde los asistentes diseñan sus propios cuentos sobre temas de consumo. El supermercado está pensado para abrir los ojos sobre ofertas engañosas y etiquetas incompletas, así como lo importante que es seguir una dieta equilibrada, por más que los jóvenes consumidores se empeñen en llenar la cesta con refrescos y galletas.

"Todo en un supermercado está pensado para conseguir mayor rentabilidad del comerciante", comenta Nieves Álvarez. "Desde la colocación a la altura de la mano de los productos que dejan mayor margen de ganancia hasta el diseño de los carritos, cada vez más grandes".

Publicidad irónica

Para desengañar sobre lo atractivo de las golosinas, otro taller muestra que éstas no son sino azúcar con colorantes y aromatizantes.A los niños se les enseña cómo con unos polvos y gotas mágicos se puede hacer un dulce absurdo con olor a fresa, sabor a menta y color de limón a la vez.

La fábrica de papel reciclado tiene un marcado carácter ecológico e intenta convencer sobre la gravedad de despilfarrar el papel. La agencia de viajes recalca lo positivo de utilizar los transportes públicos, aunque algunas propuestas de los escolares son más imaginativas. Un viaje en patínete a Gran Bretaña, por ejemplo. La Oficina Municipal de Información al Consumidor difunde el derecho a reclamar.

Pero son los talleres de carácter publicitario -agencia de publicidad y emisora de televisión- los de mayor atractivo para los jóvenes consumidores. "Basan sus anuncios", dice Nieves Álvarez, "en parodias de los existentes o en la más pura imaginación". Como ése que anuncia un suavizante del pelo, que ofrece la posibilidad de alargar o encoger los cabellos a discreción, según el ánimo con que se levante el usuario. O aquél otro: "Ni muy caro, ni muy barato. Sirve para pasar el rato".

Consumilandia, con una inversión cercana a los tres millones de pesetas, fue inaugurada el pasado lunes en el antiguo Pabellón de Asturias de la Casa de Campo.

En un principio, estaba pensada para el distrito de Tetuán, pero ante el interés suscitado en el Ayuntamiento se decidió ampliar su cobertura.

La urgencia de los preparativos ha impedido contar con mayor número de talleres. La muestra estará abierta hasta el 27 de marzo para todos aquellos colegios que hayan solicitado participar.