Autocontrol revisó 16.000 campañas publicitarias antes de su emisión

Autocontrol revisó el año pasado 15.915 campañas publicitarias antes de su emisión, lo que representa un 151% más que en el año anterior. Aunque las reclamaciones (146) apenas crecieron un 2% respecto al 2010, a lo largo del año se ha producido una disminución importante (60%) de los conflictos relacionados con los menores y también han descendido (de 33 consultas previas a 30) los  que tienen que ver con la dignidad de la mujer.

En este último caso se produjo una reclamación que Autocontrol desestimó. Fue el caso de un anuncio pu...

Autocontrol revisó el año pasado 15.915 campañas publicitarias antes de su emisión, lo que representa un 151% más que en el año anterior. Aunque las reclamaciones (146) apenas crecieron un 2% respecto al 2010, a lo largo del año se ha producido una disminución importante (60%) de los conflictos relacionados con los menores y también han descendido (de 33 consultas previas a 30) los  que tienen que ver con la dignidad de la mujer.

En este último caso se produjo una reclamación que Autocontrol desestimó. Fue el caso de un anuncio publicado en prensa de una tienda de muebles que promocionaba un descuento del 20% sobre "una foto de la parte trasera del cuerpo desnudo de una mujer", según recoge la resolución. El anuncio vulneraba el Código de Conducta Publicitaria por cuanto que presentaba a la mujer de forma "vejatoria". 

Las consultas relacionadas con anuncios de entidades financieras (hipotecas, depósitos, intereses, comisiones), las vinculadas al sector del  juego o a Internet se han disparado en 2011. Ese año, Autocontrol, la entidad sin ánimo de lucro que vigila la limpieza de la publicidad, tramitó 9.518 casos de publicidad financiera, de los que el 84% fueron positivos y esos anuncios vieron la luz. Autocontrol comenzó a examinar los anuncios antes de su emisión y a ser considerado un mecanismo aceptado por el sector desde que el Banco de España reconociera a ese organismo y lo homologara en 2010 como instrumento de regulación y control de los productos y  servicios bancarios. 

Autoncontrol ha mediado también en nueve controversias relacionadas con la asignación de dominios .es. En este terreno ha atendido medio centenar de demandas.

Uno de los anuncios que más reclamaciones particulares recibió la entidad fue el de Metro de Madrid. El Gobierno regional empapeló la red de suburbano con carteles en los se decía que  el servicio de Madrid ofrecía "más por menos".  El director general de Autocontrol, José Domingo, recordó que esta campaña recibió  unas 22.000 reclamaciones de particulares y dijo que en este caso el jurado percibió que el anuncio no presentaba problemas respecto a la ocultación del nivel de vida en las ciudades con las que se comparaba Madrid (París, Nueva York y Londres, entre otras)  porque el consumidor medio "no se siente engañado" por el hecho de que no se hable de los salarios de los trabajadores en otros países, sino porque  "los elementos de comparación no eran absolutamente homogéneos", ya que los billetes con los que se comparaba el del Metro de Madrid  no se recorre la misma distancia.

Tanto el presidente de Autocontrol, Fernando Valdés, como el director general, subrayaron la eficacia de este sistema para resolver las controversias de la industria y su papel en pro de una publicidad "veraz, leal, honesta y legal". Autocontrol está compuesto por anunciantes, agencias, medios de comunicación y asociaciones profesionales.