Si compras moda sostenible, con Zalando tienes las claves para hacerlo bien

Pasa mucho: quieres comprar moda sostenible, pero encuentras abundantes promesas online que no se corresponden con la realidad. Uno de los grandes valores de Zalando, aparte de su extensa y cuidada selección de ropa y accesorios de primeras marcas, es su creciente compromiso con la sostenibilidad para nuestros armarios. El primer pequeño paso en busca de un gran impacto lo ha dado la propia compañía alemana, que a través de la estrategia bautizada como Do.More se ha comprometido a superar diversos retos para 2023 centrados en frenar el cambio climático, hacer un buen uso de los recursos y mejorar las condiciones de sus trabajadores.

Pero, ¿qué podemos hacer para sumarnos? Es sencillo. Lo primero, concienciarnos de que juntos podemos hacer de este un mundo mejor. Nuestras decisiones a la hora de adquirir cualquier producto online, por sencillas que parezcan, son determinantes para el futuro del medio ambiente y nuestra sociedad. Inspirados por su actual campaña, con algunos trabajadores de Zalando vistiendo ropa sostenible, repasamos algunas claves que nos pueden ayudar a implementar esta filosofía en nuestros hábitos de compra por internet. Porque en esta cadena de compromiso la decisión última siempre la tienes tú.

1) Sostenible también es sinónimo de tendencia

Como plataforma que distribuye más de 2.000 marcas entre 31 millones de clientes, Zalando ha adquirido un compromiso creciente hacia un consumo de moda responsable. Y lo ha hecho logrando un difícil equilibrio que incluye en su oferta desde lo ultimísimo de marcas premium hasta pioneras de la moda concienciada. Porque ir a la última no está reñido con reducir el impacto medioambiental. Para contribuir aún más, Zalando cuenta con su propia marca, Zign, de etiqueta sostenible y diseño propio.

2) Busca ‘sostenible’

Entre los filtros de búsqueda de Zalando encontramos el de ‘sostenible’. Es una manera muy sencilla para identificar de manera real a través del buscador de su web las prendas que Zalando ha certificado que tienen este origen. Algo que la sitúa un paso por delante de la competencia. Además, en cada una de estas prendas o complementos detalla qué etiquetas de sostenibilidad están detrás de cada uno de los productos que compras: desde iniciativas como Better Cotton (de algodón orgánico) o Leather Working Group (por un tratamiento natural de la piel) hasta si está hecha de plástico reciclado. Tal y como detalla Kate Heiny, directora de sostenibilidad en Zalando: «Queremos facilitar a los clientes la búsqueda de moda más sostenible; no solo ofreciendo una variedad de más de 30.000 artículos marcados con la etiqueta ‘sostenible’, sino también toda la información que necesitan para tomar decisiones más respetuosas con el medioambiente».

3) El armario del futuro también es el tuyo

Hay dos coordenadas fundamentales a la hora de construir un vestuario propio y con visión de futuro. Una: que las prendas sean duraderas y de calidad. Y dos: apostar por diseños atemporales, que puedan acompañarnos varios años bien combinados con otras apuestas de temporada. Saber detectar esas prendas que suponen una auténtica inversión es algo en lo que el equipo de Zalando pone particular énfasis. Su selección de denim en algodón orgánico es una apuesta segura. También una gabardina de corte limpio y minimal, una chaqueta color camel o unas zapatillas en polyester reciclado. Una compradora despierta hoy debe ser también responsable con sus elecciones.

4) Rompe los clichés

Junto con la sostenibilidad, la otra gran revolución que promulga Zalando es la de la diversidad y la libertad para ser uno mismo por encima de cualquier prejuicio ajeno. Lo hemos visto en su campaña de esta primavera, donde bajo el concepto Zerotypes nos anima a romper los estereotipos y aceptar la diferencia. Y lo vemos a cada momento en su web, porque Zalando es una de las primeras plataformas de moda que se han preocupado por mostrar a modelos reales.

5) El packaging también importa

Lo vemos cada vez más: con el incremento del delivery se han multiplicado exponencialmente los desechos que tiramos alegremente una vez nos ha llegado el paquete a casa. Zalando se ha impuesto eliminar los plásticos de un solo uso de sus envíos antes del 2023 y apuesta por embalaje reciclado y reciclable. Para esa fecha, también, Zalando apuesta por convertirse en una empresa de ‘carbono cero’ en sus operaciones propias, entregas y devoluciones. En 2019 logró operar en un 90% con energías renovables y compensa su huella de carbono por los productos en cuyos procesos no pueden aplicarlas.

6) Piensa en los orígenes y la trazabilidad

Otro de los grandes limbos del mundo de la moda al que Zalando procura dar respuesta y poner caras: desde elegir a proveedores que potencian mejorar las condiciones de producción utilizando técnicas menos invasivas hasta los standards éticos bajo los que trabajan los empleados de Zalando, empresa que apuesta por causas tan importantes como la paridad laboral y la disminución de la brecha salarial.