De Durex a Saint Laurent: ¿pueden los preservativos ser sexys?

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Aunque el sexo se ha convertido prácticamente en un personaje más del cine, no es tan habitual que los preservativos aparezcan en pantalla. Aunque cada vez son más las series y largometrajes que se esfuerzan por normalizar su uso, no fue hasta 1971 cuando la gran pantalla mostró un preservativo. Fue en ‘Conocimiento Carnal’, y tuvieron que pasar veinte años para que el cine comenzara a popularizar su uso gracias a que las empresas de condones decidieron poner en marcha una estrategia de product placement con la que promover el sexo seguro y por supuesto, aumentar sus ventas. De hecho, cuando en ‘Pretty Woman’ Julia Roberts saca de su bota un preservativo de Safetex, las cosas cambiaron para la firma. Así lo asegura Kim Leffler, product manager de la compañía, que confesó en 1993 a ‘Los Angeles Times’ que desde entonces, cuando la gente ve la marca, dice “Ah: es la de Pretty Woman’. Comentamos la escasa presencia de los preservativos en el discurso cinematográfico porque este ayuda a configurar el imaginario popular y normalizar ciertas conductas, algo que parece no estar funcionando bien en el caso del sexo seguro.

Cifras disfuncionales

Así lo indica el Barómetro los Españoles y el sexo de Control, que desvela que en el último año, España ha dado un paso atrás en prevención y salud sexual. El uso del preservativo entre jóvenes de 18-26 años ha caído a cifras pre-pandemia, reduciéndose su uso un 4% con respecto a 2021-22 y un 1% con respecto a 2019. Actualmente, un 58% de los jóvenes de entre 18 y 26 años usan siempre el preservativo a la hora de tener sexo, mientras que esta cifra, en 2021, se situaba en 62%.

Series como ‘Sex Education’ han reflejado lo habitual que es que los hombres insistan a sus parejas en no emplear preservativos. Andrés Suro, sexólogo de MYHIXEL, plantea algunas estrategias para abordar la negativa de una pareja a usar condón.

“La comunicación asertiva, pues es vital hablar con la pareja en un espacio en el que ambas partes puedan compartir sus perspectivas con sinceridad. También ofrecer alternativas y hacer al hombre partícipe, considerando probar diferentes tipos de condones y marcas. Otra buena idea es que ambos acudan a un experto para recibir educación de forma conjunta sobre las ITS, los riesgos asociados con el sexo sin protección y los beneficios del uso del condón. Si la negativa persiste, han de considerar la posibilidad de buscar la ayuda de un profesional de la salud sexual”, explica.

Protección de moda

Mientras tanto, el mundo de la moda está intentando hacer que los condones sean sexys. Mientras que en 2018, Alexander Wang se asoció con la firma de preservativos Trojan para crear una colección cápsula llamada «Protect Your Wang», en 2019 Saint Laurent lanzó condones de la marca. Un año más tarde, Vetements codiseñó condones de goma negros y rosas que funcionaron como invitaciones a su desfile primavera/verano 2020. El último caso tuvo lugar el pasado mes de febrero, cuando Durex se alió con Diesel al proporcionar a la marca 200.000 preservativos que formaron parte de la escenografía del desfile. «La positividad sexual es algo increíble. En Diesel nos gusta jugar, y lo hacemos en serio. Diviértanse, respétense, estén seguros. ‘For Sucsexful Living!’», explicó Glenn Martens, director creativo de la firma. Por si fuera poco, la colección incluía una camiseta de punto que cambiaba la D de Durex por la D de Diesel.

Sergio Romero, CEO de VivelaVita, empresa que busca fomentar la aventura y nuevas experiencias íntimas en las parejas, explica cómo se puede lograr que un producto tan poco sexy como el condón lo sea. “Lo primero que hay que hacer es cuidar su presentación. El diseño del envase ha de ser atractivo, alegre y actual. Se podrían usar frases y expresiones positivas. También es fundamental fomentar el mensaje de libertad y protección, pero sobre todo, hay que cambiar la idea de que es una obligación aburrida por el de que es una experiencia positiva”, explica. “Existen más de 24 conceptos diferentes de preservativos: estriados, con sabores, luminiscentes, retardantes, efecto calor o frío, granulados… Usar cualquiera de estos modelos aporta juego, diversión y placer, ¿por qué no usarlos?”, dice el experto en marketing digital y fundador de la agencia creativa Cerotec Estudios.

Elena Lavagna, de ElenaLaLá, consultora y formadora en marketing digital especializada en redes sociales, subraya la importancia de que las campañas se centren en cambiar la percepción de los usuarios. “La clave es presentar el uso del condón como una elección inteligente y sexy que empodera a hombres y mujeres para disfrutar de una vida sexual sana y segura. Se puede colaborar con influencers y celebridades que sean conocidos por un estilo de vida aventurero, apasionado y positivo. También trabajar en la idea de que el condón está de moda. Otra opción es realizar campañas interactivas en redes sociales que inviten a compartir historias de pasión y cómo los condones han sido parte de esas experiencias, con hashtags y desafíos virales que fomenten la participación. Para finalizar, se pueden usar imágenes atractivas y vídeos de alta calidad que muestre parejas seguras y atractivas utilizando preservativos en situaciones íntimas. Esto ayudará a asociar el uso del condón con el placer”, indica.

¿Por qué tanta gente le da la espalda al sexo seguro?

En la mesa redonda ‘Talk’n’Sex. Hablar de sexo te vuelve libre’, organizada por la compañía Durex este año, la empresa señaló que tres de cada 10 hombres no utilizan el preservativo por el falso mito de la pérdida de sensibilidad. ¿Por qué sigue el sexo sin precauciones presente? Responde Andrés Suro. “No podemos ignorar la habituación de las nuevas generaciones a las impactantes campañas sociales de concienciación. Desde muy temprana edad, los jóvenes se han visto expuestos a todo tipo de imágenes, anuncios y mensajes sobre los riesgos del tabaco, los accidentes de tráfico y, por supuesto, el sexo sin preocuaciones. Esto les ha llevado a habituarse a estos estímulos de advertencia e ignorarlos, porque ya no les impactan. Hoy en día, está muy extendida la falta de percepción de riesgo: algunas personas suelen subestimar los riesgos asociados con el sexo sin precauciones, como la transmisión de ITS o el embarazo no deseado. La lusión de invulnerabilidad, es decir, la creencia de que una infección, una enfermedad o cualquier alteración de una buena salud, es algo ajeno a uno mismo, se suele potenciar con el consumo de sustancias como el alcohol o las drogas, que afecta al juicio y la toma de decisiones, lo que potencialmente deriva en situaciones de sexo sin precaución”, asegura.

Según un informe del Comité Científico sobre Covid y Patógenos emergentes del Ilustre Colegio Oficial de Médicos de Madrid (ICOMEM), cada vez son más jóvenes los que presentan alguna Infección de Transmisión Sexual, algo que como señala el Dr. Jorge del Romero, director médico del Centro Sanitario Sandoval (Madrid), no es un nuevo fenómeno. “Es más vertical que en los en los cinco años previos, pero el incremento es incesante, probablemente por la pérdida de miedo al Sida o la eficacia preventiva de tanto del tratamiento antirretroviral como de la profilaxis posposiciones. Todo ello, junto con el incremento del consumo de sustancias para mantener relaciones sexuales y la facilidad de encontrar parejas o contactos sexuales a través de aplicaciones, ha facilitado que este incremento se esté produciendo”, explica. La Dra. Miriam Al Adib Mendiri asegura que las creencias erróneas de que no hay riesgo de ETS sin eyaculación pueden persistir debido a la falta de educación o información precisa sobre las ITS. “Es importante destacar que muchas infecciones de transmisión sexual pueden transmitirse incluso sin eyaculación, ya que no sólo dependen del semen, sino también de otros fluidos corporales y del contacto directo con las áreas infectadas. La educación adecuada sobre las ITS y sus formas de transmisión es esencial para desmitificar estas creencias erróneas”, dice la autora de ‘Hablemos de adolescencia’.

Los datos del Barómetro los Españoles y el sexo de Control indican que sólo un tercio de los españoles acude a revisión de forma puntual o lo hace únicamente en caso de haber notado algún síntoma que pudiera ser indicio de alguna infección de transmisión sexual. “Estos datos se traducen en que dos de cada tres españoles ni revisan ni conocen el estado de su salud sexual; y sólo uno de cada tres acude a un especialista, al menos, una vez al año”, dice Irene Asenjo, product manager de Control España. “En el caso de los hombres, la situación de gravedad se acentúa. Más de la mitad (52,4%), afirma no haberse realizado nunca un chequeo para conocer su estado de salud sexual, y además, sólo un 16% acude al menos una vez al año a un especialista. Datos que contrastan con el caso de las mujeres, donde la situación se invierte: más de la mitad (51,1%) acude a revisar su salud sexual, al menos, una vez al año; y sólo un 20% no ha acudido nunca”, asegura a S Moda.

¿La clave para lograr un final verdaderamente feliz? Que el sexo sea seguro, y el marketing y la moda ya están intentando lograrlo vendiendo el mensaje de que su uso es cool. Lo que no es atractivo es tener que poner en marcha una pep talk cada vez que se mantienen relaciones sexuales para convencer a la pareja de la importancia del uso de preservativos.