‘Caleido es moda’: el evento que adelanta un futuro de las compras más experiencial y multidisciplinar

Si casi todo lo que queremos lo podemos conseguir online, ¿por qué seguimos yendo de compras? Desconocemos si en Caleido se hicieron esa pregunta a la hora de proyectar el nuevo sitio de moda de la capital pero, desde que este proyecto vio la luz en septiembre de 2022, podría decirse que han logrado reinventar el concepto de shopping explorando su lado más experiencial. Situado en el corazón del Distrito Financiero Cuatro Torres de Madrid, esta nueva plataforma, comercializada y gestionada por Gentalia, aglutina las últimas experiencias en los sectores de la moda, el ocio, la gastronomía, el arte, la cultura o la innovación, bajo un objetivo firme: «transformar e inspirar a la sociedad madrileña más cool».

Porque Caleido es un lugar abierto y vivo en todos los sentidos. Se extiende por un espacio con un diseño de T invertida, dentro del complejo empresarial Cuatro Torres Bussiness Area y la zona urbana colindante, fusionando grandes zonas verdes, área comercial de restauración y experiencias de diversa índole. El máximo exponente de un nuevo Madrid conectado con la vanguardia, las nuevas tendencias y el talento, en el que siempre están pasando cosas nuevas.

Los próximos fines de semana tendremos la mejor oportunidad de comprobar su capacidad de transformar eventos corrientes en una «experiencia guapa» –el concepto que han elegido para definir su filosofía de marca–, original y divertida. Bajo la reafirmación «Caleido es moda», los fines de semana del 24 y 25 de junio y el 1 y el 2 de julio, Caleido celebrará su propia fashion week (o weekender): una jornada para disfrutar de las tiendas de su urban street, con brunchs exclusivos, actividades pensadas para todos los públicos y más de 5.000 euros en premios para darse un capricho y animar el armario estival. Estas son algunas de las claves que marcarán el evento y, sobre todo, que sirven para entender el éxito de Caleido en la ciudad.

Practica el ‘brunch’ con vistas

¿Acaso existe mayor placer que desayunar tarde, disfrutando de cada bocado? Precisamente, los fines de semana de “Caleido es moda” arrancarán a las 11.30 horas, con un brunch de lujo, en formato cóctel, en un idílico jardín a los pies de las torres. Un delicioso menú, obra de los distintos restaurantes que articulan su zona gastro, al que tendrán acceso las 26 primeras personas que se inscriban en su web cada sábado y domingo –las invitaciones son válidas para dos personas–. No solo reunirán fuerzas para encarar todas las sorpresas que hay preparadas en el espacio –las jornadas arrancarán desde las 12.30h hasta las 14:00h y, por las tardes, de 18:30h a 20:00h–, cada asistente recibirá un cheque regalo de 25 euros para gastar en las tiendas de moda de Caleido.

Haz de las compras un juego

Frente al dicho popular de quien algo quiere, algo le cuesta, Caleido ha diseñado una jornada de compras llena de juegos y premios. Habrá que ser rápido para llevárselos, al menos, en su máquina para medir los reflejos: un juego de velocidad en el habrá que apagar el mayor número de luces en un tiempo récord. Los participantes entrarán en el sorteo de 500 euros en moda para comenzar el verano de estreno. ¿Y si suena la campana? Porque lo hará en el caso de Ring the Bell y será la señal para acercarse a un sorprendente photocall verde, donde una mano de guante blanco se asomará por unos misteriosos huecos, premiando al público con pequeños detalles: desde una refrescante copa de espumoso hasta obsequios y tarjetas regalo de los diferentes operadores del distrito.

Llénalo de espejos mágicos

El adjetivo ‘guapo’ forma parte del ADN de Caleido, pero su relación con la belleza consiste en una cuestión de actitud y aceptación. Para entenderlo mejor, la plataforma instalará un transgresor photocall con tres espejos muy singulares: unos espejos de cuerpo entero, pero sin cara, con el objetivo de alejar la mirada de uno mismo y liberarnos para experimentar y probar con nuestro estilo. No será el único espejo a prueba de vanidad del recinto: para recordar la experiencia, un Magic Mirror ofrecerá a los asistentes la posibilidad de retratarse en Caleido y llevarse la foto tanto en digital como en formato papel. Un recuerdo distinto que, por supuesto, también podrá estar premiado con otro cheque regalo de 500 euros en moda.

Potencia y estimula el arte

La aspiración de Caleido es ser el reflejo de una ciudad abierta y viva como Madrid; un espacio articulado bajo la vanguardia, las tendencias y el talento emergente. Razón por la que el arte tiene un gran peso en su arquitectura urbana y, por supuesto, en esta primera Fashion Week, donde los más pequeños podrán comenzar a desarrollar sus dotes creativas y cumplir el sueño de todos los niños y niñas: pintar una pared. Joe Oboile, autor de los retratos de Michael Jackson y Cleopatra Jones que se exponen Caleido, estará al frente de un estimulante taller de Street Art, en el que de forma didáctica y entretenida compartirá diferentes técnicas con sus pupilos para crear un gran mural colectivo. No es la única actividad creativa y familiar que tienen preparada: en un panel gigante, podrán crear un moodboard artístico, jugando con los colores, las formas y los términos que más motivan a Caleido: ocio, arte, futuro, música, moda, pasión…

Disfruta y comparte la experiencia

Caleido no solo ha conquistado a las nuevas generaciones –han acogido eventos privados de influencers como Charlie Cole–, también comparte con su filosofía de que aquello que no se comparte no existe. O al menos, que compartirlo, extiende la experiencia. Por eso, montará también un set de grabación delante de su zona de arte para animar a su público a mostrar sus experiencias, habilidades o conocimientos en TikTok. La plataforma se ha convertido en el mayor escaparate de tendencias y trucos de moda y belleza; y esa es la única condición del set: «que sea muy guapo y muy fashion». Muy Caleido.

Las jornadas de moda de Caleido tendrán lugar el 24 y 25 de junio y el 1 y el 2 de julio en Paseo de la Castellana 259E. Acceso a través del túnel Cuatro Torres. El párking es gratuito durante los fines de semana.