El estreno de Demna en Gucci es una colección titulada ‘La Famiglia’
El creativo georgiano ha querido que su debut al frente de la marca italiana no sea un desfile al uso, sino una presentación en formato ‘lookbook’. “Esta colección marca el génesis de una nueva era en Gucci”, dicen desde la enseña
La temporada de estrenos arranca con una sorpresa, con la presentación por adelantado de la primera colección de Demna para Gucci. Se esperaba que el debut llegara mañana martes, con un reducido evento en la semana de la moda de Milán, pero la marca ha querido adelantarse publicando las novedades hoy en su cuenta de Instagram. Concretamente 40 fotografías tomadas por Catherine Opie de 40 arquetipos que ha bautizado como ‘La Famiglia’ (la familia), una serie de personajes reconocibles que cambian la perspectiva sobre ideas preconcebidas. Es solo un primer vistazo de lo que vendrá, asegura el diseñador georgiano en una entrevista con ‘WWD’: “Aún no defino mi visión de Gucci, sino la plataforma sobre la que la construiré. Quiero reestablecer la comprensión y la percepción de lo que es Gucci a través de mi reinterpretación”. Para ello, se ha paseado por los archivos de la casa, de hecho, en la entrevista con la publicación estadounidense cita repetidamente a Tom Ford (director creativo de Gucci entre 1994 y 2004), pero no ha empleado esa inspiración como excusa para la nostalgia. Todo lo contrario, como ya hizo en Balenciaga con otro lenguaje histórico muy distinto, ha partido de esas referencias tan reconocibles como punto de partida para empezar a evolucionar con mucha ironía el estilo del Gucci del futuro. Aparecen eso sí algunos iconos de la casa como el bolso Bamboo de 1947, el mocasín Horsebit de 1952 o el estampado Flora reinterpretados sobre esta familia extensa que cuenta varias historias. Porque si el ‘story telling’ es importante en la economía de la atención, en la moda de lujo es vital. “La Cattiva (la mala) encarna la elegancia severa de la ‘femme fatale’, Miss Aperitivo está simplemente preocupada por pasárselo en grande mientras que La Influencer interpreta a una entusiasta de la moda en redes sociales”, dice la nota de prensa que acompaña el lanzamiento. Mañana martes será la puesta de largo con la presentación de los miembros de esta familia en ‘The Tiger’, un ‘fashion film’ dirigido por Spike Jonze y Halina Reijn. Para ver el primer desfile habrá que esperar al próximo mes de febrero: “Desde el principio, decidí que no podía hacer un desfile este año porque empecé a trabajar aquí en julio y para mí es un proyecto tan grande que necesito al menos una temporada para construir mi visión”, añadía Demna en su primera entrevista en este cargo. Una visión de la que ya han quedado sentadas las bases.
Cortesía de la marcaCortesía de la marcaCortesía de la marca
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