El diseñador Humberto Leon celebra el nuevo año lunar colaborando con McDonald’s en el metaverso

La celebración del Año Nuevo Lunar, una festividad tradicional de China​ y de otros países que se han visto influidos por la cultura ‘han’ como Corea, Japón y Vietnam, ha despertado la creatividad de las marcas de moda. Aunque las grandes enseñas de lujo llevan semanas lanzando colecciones estampadas con el motivo del tigre, animal que marca este 2022 en el calendario zodiacal chino; la última colaboración en sumarse a los festejos es de lo más inesperada. El diseñador Humberto Leon, exdirector creativo de Kenzo y fundador de ...

La celebración del Año Nuevo Lunar, una festividad tradicional de China​ y de otros países que se han visto influidos por la cultura ‘han’ como Corea, Japón y Vietnam, ha despertado la creatividad de las marcas de moda. Aunque las grandes enseñas de lujo llevan semanas lanzando colecciones estampadas con el motivo del tigre, animal que marca este 2022 en el calendario zodiacal chino; la última colaboración en sumarse a los festejos es de lo más inesperada. El diseñador Humberto Leon, exdirector creativo de Kenzo y fundador de Opening Ceremony, ha unido fuerzas con McDonald’s.

Tal y como mandan los cánones de toda colaboración que se precie en esta temporada, la unión tiene lugar en el universo virtual. A través de ocho salas, el diseñador estadounidense –de origen chino y peruano– interpreta cada signo del zodíaco con impresionantes estatuas de realidad virtual. En cada una de ellas el animal protagonista fusiona los estampados coloridos por los que es conocido el trabajo de Leon con textiles asiáticos tradicionales. Así, el creador y la cadena de comida rápida crean un escaparate inmersivo en el que celebrar el Año Nuevo Lunar. «Para muchos estadounidenses de origen asiático, el Año Nuevo Lunar no es solo un momento para celebrar con familiares y amigos, sino también una oportunidad para compartir nuestro patrimonio cultural con la comunidad en general”, reza un cartel nada más entrar en esta suerte de museo creado en la plataforma AltSpaceVR.

Para el diseñador, según afirma en el vídeo de presentación, la colección tiene sentido y relevancia porque «McDonald’s forma parte de los recuerdos de infancia en todas las culturas». Los usuarios que quieran asomarse a este mundo digital pueden navegar por el zodiaco para ver qué les depara el 2022, interactuar con otros usuarios y compartir mensajes y deseos para el próximo año (por supuesto, acompañados por una buena guarnición de patatas fritas virtuales). La experiencia ya está activa y seguirá disponible hasta el próximo 15 de febrero, aunque a lo largo de todo el año será posible consultar el horóscopo y descargar las ilustraciones del zodiaco ideadas por Leon. Y, por supuesto, más allá del mundo virtual está disponible una colección de merchandising compuesto por sudaderas y camisetas estampadas con el tigre.

No es la primera vez que McDonald’s une fuerzas con el mundo de la moda. El diseñador estadounidense Jeremy Scott se estrenó al frente de la dirección creativa de Moschino en 2014 con una colección repleta de referencias a la comida rápida en la que no faltaron prendas estampadas con el logo de la famosa M.