El mundo entero vestirá de Altuzarra
Charlamos con el diseñador sobre la expectación que ha generado su alianza con Target para vender sus modelos a bajo precio.
Hay una razón por la que las alianzas entre diseñadores de lujo y firmas de mass market funcionan: rompen barreras. "Es la democratización de la moda", escribe la crítica de moda Liroy Choufan sobre un modelo de negocio que se ha convertido en la mina de oro de la industria. Esta fórmula de negocio (diseñador de renombre se alía con marca que vende a precios más bajos) abre una nueva cuota de mercado tanto para el diseñador –que consigue colarse así en los armarios de un público con un poder adquisitivo más modesto– como para las firmas de moda rápida –que ven como ...
Hay una razón por la que las alianzas entre diseñadores de lujo y firmas de mass market funcionan: rompen barreras. "Es la democratización de la moda", escribe la crítica de moda Liroy Choufan sobre un modelo de negocio que se ha convertido en la mina de oro de la industria. Esta fórmula de negocio (diseñador de renombre se alía con marca que vende a precios más bajos) abre una nueva cuota de mercado tanto para el diseñador –que consigue colarse así en los armarios de un público con un poder adquisitivo más modesto– como para las firmas de moda rápida –que ven como su círculo de acción se amplia hasta las esferas de la clientela del lujo–.
La última en hacer saltar las alarmas de la (creciente) población adicta a la moda es la de Altuzarra para los grandes almacenes Target, que sale a la venta el domingo 18 de septiembre… y promete arrasar. De momento, la expectación que ha creado ha sido, como poco, feroz. Están dispuestos a comerse el mundo. Y para ello, no solo ofrecen piezas de diseñador a precios "demasiado buenos para ser ciertos", en palabras de Trish Adams, vicepresidenta ejecutiva de moda y hogar de la cadena norteamericana. También se han asociado con Net-a-porter, templo de las compras de lujo, para ampliar sus horizontes: a diferencia de Target, la web vende en todo el mundo –incluida España, para los interesados–.
Lookbook de Altuzarra for Target.
Cortesía de Altuzarra for Target
Hablamos con el diseñador sobre sus motivaciones, lo que esta colaboración significa para la industria y qué espera obtener de ella –más allá de los tres cuartos de millón de dólares de ventas que los analistas de mercado auguran (unos 578.000 euros)–.
– ¿Por qué decidió colaborar con Target?
– Altuzarra está creciendo de una forma excitante en varias direcciones, y creíamos que este era el momento adecuado para dirigirnos a un público más amplio. Target se puso en contacto con nosotros y nos enganchó en seguida con su propuesta de unir fuerzas. Son líderes y pioneros en el tema de las colaboraciones. No había mucho que cuestionarse. Aceptamos sin dilación.
– En uno de sus últimos artículos para The New York Times, la editora Cathy Horyn hace un llamamiento a favor de la comercialización de la moda de alta gama. “La ropa directa y comercial solía considerarse la antítesis del diseño. Ahora, es su estándar”. ¿Está de acuerdo?
– Sí. Atravesamos una etapa en la que la ropa que se veía en los desfiles no tenía ninguna relación con el día a día de una mujer. Es refrescante ver que la pasarela y la realidad están enhebrándose en esta nueva tendencia.
Lookbook de Altuzarra for Target.
Cortesía de Altuzarra for Target
– ¿Cuáles son las condiciones –ya sean ventajas o limitaciones– de crear una colección para una cadena de moda de bajo coste?
– La colección debía tener su propia narrativa. Debía hablarle al cliente de Target y, al mismo tiempo, reflejar la identidad sensual y sofisticada de la firma. De esa idea, surgió una línea sexy, moderna y femenina con un corte entallado que espero que enamore a las mujeres.
– ¿Hay alguna diferencia entre la mujer que viste Altuzarra y la mujer que viste Altuzarra para Target?
– La mujer Altuzarra es sofisticada, segura de si misma y no tiene miedo a utilizar la moda para expresarse, independientemente de si compra nuestra línea o la de Target. Y hay otro factor, algo que es muy moderno: la forma en la que mezcla y combina las prendas para crear estilismos que son inesperados y sofisticados.
Lookbook de Altuzarra for Target.
Cortesía de Altuzarra for Target