Hombres: ¿os atrevéis con la manicura?

Que un chico que depile, se ponga cremitas o se haga la pedicura ya no es noticia, ¿o sí? La marca norteamericana EvolutionMan, propiedad del   maquillador y peluquero de Britney Spears, acaba de presentar su primera línea de lacas de uñas para ellos. Con colores que viajan desde el mate transparente en Pure Matte hasta el gris metálico en Stand out. Es una apuesta pequeña, con solo cinco tonos (de los cuales dos son transparentes) y económica....

Que un chico que depile, se ponga cremitas o se haga la pedicura ya no es noticia, ¿o sí? La marca norteamericana EvolutionMan, propiedad del   maquillador y peluquero de Britney Spears, acaba de presentar su primera línea de lacas de uñas para ellos. Con colores que viajan desde el mate transparente en Pure Matte hasta el gris metálico en Stand out. Es una apuesta pequeña, con solo cinco tonos (de los cuales dos son transparentes) y económica. ¿Hay clientes más allá de los ídolos del rock&roll y los habitantes de Chinook (Montana)?

 

Los esmaltes para hombre de Evolution Man.

Evolution Man

Antes de nada, hay que apuntar que la idea no es pionera. La firma de lacas de uñas BB Couture for nails también tiene línea masculina. Aunque el reclamo publicitario, en este caso, se centra en las chicas: "Formulated by men but loved by women". Incluso son manos y pies de mujeres quienes muestran el resultado de tonos como Cowboy o Impact Driver. A CND les ocurrió algo similar cuando lanzaron su top coat Super Matte. Comenzó como producto para manicura masculina, pero derivó en un acabado mate para cualquier tipo de trabajo en las uñas ante el poco éxito con el público varón.

 

El centro de cosmética masculina Hom Estétic

Hom Estétic

La propuesta de EvolutionMan no tiene dobles sentidos. Lo suyo, según cuentan en su blog, es conseguir que el hombre de a pie saque la estrella de rock que lleva dentro. Y la limitación de la oferta a solo cinco tonos quizá tenga que ver con que el público no es tan mainstream como en un principio se podría desear. Al 50,8% de las mujeres, según una encuesta rápida entre los lectores de The Huffington post, les parece que puede ser una idea sexy. David Beckham o Johnny Depp son algunos de los famosos que llevan años pintándose las uñas sin que nadie se atreva a decirles si es algo varonil o demasiado femenino.

Lola Morales, responsable del centro estético masculino Hom Estétic, en Madrid, confirma que sus clientes nunca le han pedido manicuras de color. "Como mucho con esmalte de brillo. En España nos faltan unos años para atrevernos". El panorama de su negocio, en el que las manicuras cuestan 22 euros y las pedicuras 45, sí que apunta a una constancia y un interés en el cuidado: "Quienes se arreglan manos y pies suelen ser fieles: hacen manicura cada 15 o 20 dias y la pedicura una vez al mes". En ningún momento se les ha ocurrido diversificar la oferta al espectro femenino: con ellos funciona bien el negocio, un centro integral de estética que ofrece tratamientos corporales, faciales y hasta peluquería.

Yass &CO, en Barcelona es otra prueba de que la tendencia llega lenta, pero segura. Yasmina Meftah, su propietaria, nos cuenta que "el hombre viene aproximadamente una vez al mes (cuando nota que le hace falta) y entre todos los servicios, se decanta por la manicura. En verano se observa un ligero repunte de la pedicura, pero es más estacional". El volumen de trabajo en este área, sin embargo, es mínimo. Realizan unos cinco servicios al mes de este tipo (la manicura cuesta 32 euros, y la pedicura 46), y siempre con una petición: "Que no se note, que no parezca que lleva manos de mujer". Solo una vez la comanda mudó: "¡Uñas azules! Fue casi un divertimento, y solo en una ocasión, para un hombre muy especial que quería llevar algo muy divertido". También a Elena Comes, propietaria del centro estético Le Petit Salon en Madrid le pidió un cliente (solo una vez) que le pintaran las uñas de negro. Los datos no ayudan a instaurar la tendencia.

Manicura masculina según Evolution Man.

Evolution Man

También en casa parece que el aumento de la tendencia es mínimo. Desde la marca Babyliss, que dispone de kits de manicura para hacerla a domicilio por un precio de 60 euros, confirman que ese producto ha aumentado sus ventas en un 12% en comparación con el año pasado. Y la categoría de grooming masculino ha crecido en el mismo tiempo un 3% en el mercado. ¿Demasiado poco como para tenerlo en cuenta?

¿Hay algún tipo de diferencia entre la manicura masculina y femenina? Según Meftah, a ellos se le dejan las "uñas más cortas, cuadradas, no esmaltado, se cuidan más las cutículas y como mucho se pulen ¡muy ligeramente! las uñas". Según Elena Comes, el procedimiento es muy parecido: "Lo único distinto es que hay más hidratación y extra de masaje porque no se maquillan las uñas al final". Eso sí, si saca una conclusión de esta pequeña anécdota es que los hombres están cada vez más concienciados en "Cuidarse más y hacerlo en centros de estética sin pasar vergüenza… ".

Según Essie Weingarten, fundadora de la marca estadounidense de lacas Essie, la industria se ha dado cuenta de que los hombres se han convertido en "una porción generosa entre la clientela regular de los salones, y no van a ir solo a por un top coat transparente, sino que van a empezar a investigar en colores como Mademoiselle, cuyo tono da sensación de salud en los dedos. Habrá quien experimente con colores más impactantes. Personalmente creo que deberían ponerse el tono que les haga sentir bien".