Compras inteligentes

Algunos cosméticos tienen «algo especial». No son los más caros ni los más bonitos, pero sí los más efectivos. «La primera vez que vi que lo copiaban, pensé: algo debo estar haciendo bien», cuenta Eve Lom, fundadora de la marca homónima. Se refiere a The Cleanser, un limpiador facial que aumenta sus ventas cada año y cuya fórmula lleva 27 inmutable. Su secreto: una combinación de aceites esenciales y extractos vegetales con efecto exfoliante. Enamora porque no irrita. Otro infalible: cada nueve segundos se vende una unidad de Even Better Clinical, el suero antimanchas de Clinique. No es de ext...

Algunos cosméticos tienen «algo especial». No son los más caros ni los más bonitos, pero sí los más efectivos. «La primera vez que vi que lo copiaban, pensé: algo debo estar haciendo bien», cuenta Eve Lom, fundadora de la marca homónima. Se refiere a The Cleanser, un limpiador facial que aumenta sus ventas cada año y cuya fórmula lleva 27 inmutable. Su secreto: una combinación de aceites esenciales y extractos vegetales con efecto exfoliante. Enamora porque no irrita. Otro infalible: cada nueve segundos se vende una unidad de Even Better Clinical, el suero antimanchas de Clinique. No es de extrañar; sin ser de prescripción médica, difumina las manchas notablemente. Pero ¿qué hace de un tratamiento una estrella? «Los resultados visibles. Debe mejorar la textura, aportar luminosidad, reducir arrugas y lograr que nos sintamos mejor», explica Emmanuelle Moirand, directora científica de Clinique para Europa.

01/ LOS RETINOIDES: un valor seguro

Una buena inversión son los retinoides tópicos; es decir, la vitamina A y sus derivados. «Son los únicos activos capaces de borrar las arrugas finas y las gruesas», asegura Mª Teresa Gutiérrez Salmerón, dermatóloga del Hospital Clínico Universitario de Granada. Debemos distinguir entre los retinoides tópicos de prescripción médica y los cosméticos, que no son medicamentos como el retinol. Otras sustancias fiables son los hidroxiácidos (los alfahidroxiácidos como el glicólico); exfolian las capas envejecidas e hidratan. Otros básicos son la vitamina C, disminuye el daño oxidativo causado por el sol, y los péptidos capaces de estimular el colágeno. Un ejemplo, los neuropéptidos relajan la contracción muscular y tienen un efecto parecido al bótox. Su acción es infinitamente menor, pero, según la especialista, ayudan a espaciar las sesiones con toxina botulínica.

La mejor manera de administrarlo es en serum, su concentración es cuatro veces superior, según The Chi Spa. ¿Y qué hay del precio? Según los dermatólogos, a partir de 40 euros se empieza a pagar la sofisticación. «El coste depende del envase, de si es alta cosmética, de la publicidad», afirma Gutiérrez Salmerón. Los esenciales del invierno son los siguientes: «Limpieza suave, tratamiento con los activos mencionados, protección solar y complejos vitamínicos orales a base de vitaminas A, B, C y E que, aunque no reviertan el envejecimiento, sí mejoran la apariencia. La eficacia aumenta si añadimos un concentrado previo al tratamiento habitual», añade Gutiérrez.

– En qué ahorrar… Línea Wrinkle Correction de Roc (Desde 22,5 €). Con menor concentración de retinol (0,04%) que otros productos, pero con una mayor potencia gracias a su tecnología que aumenta la eficacia a la vez que la tolerancia.

– En qué derrochar… Snake Serum de Rodial (135 €). Es el producto más vendido de esta marca respaldada por multitud de celebridades. Ha facturado 1,8 millones de libras (algo más de 2 millones de euros) en el Reino Unido. Se conoce como «bótox embotellado». El éxito está en su combinación de veneno de serpiente y oxígeno.

02/ PRODUCTOS MULTITAREA: valen para todo

Los bálsamos multiusos son tendencia. Su funcionalidad los convierte en imprescindibles: hidratan, reparan zonas secas, calman las rojeces y las quemaduras. La buena noticia: los hay realmente baratos. El número uno en farmacia es Biopel, creado especialmente para la piel del bebé; cuesta menos de tres euros. Es ideal para las áreas sensibilizadas por el frío. Una curiosidad: triunfa en el backstage de los desfiles.

– En qué ahorrar… La crema universal de Oriflame (11 €) es la estrella de las estanterías de las perfumerías desde los años 70. Suaviza los talones y alivia las quemaduras. También es ideal para las cutículas.

– En qué derrochar… V1.1, de Sepai, Gel Nutritivo (80 €). Este limpiador facial es purificante y muy nutritivo gracias a sus aceites de karité. De venta en www.sepai.eu.

03/ LOS SOLARES: imprescindibles

La radiación del sol causa el 80% de las arrugas; de ahí la necesidad de escoger bien el protector. ¿Qué características debe cumplir? Los filtros deben ser fotoestables; es decir, deben durar en el tiempo. También deben tener una alta tolerancia y proteger de los rayos UVB y UVA. Otro requisito: han de estar avalados por estudios clínicos de confianza. Los expertos recomiendan un mínimo de 30 de protección y que el producto absorba al menos el 92% de los UVB, los responsables de las quemaduras. Por otro lado, están los autobronceadores. Sus fórmulas se basan en la molécula DHA (dihidroxiacetona). El precio, según De las Heras, varía dependiendo de los activos adicionales que incorporan (antiarrugas, hidratantes…), del acabado cosmético y del tono (cuanto menos anaranjado, más caro).

– En qué ahorrar… Anthelios XL Fluido Extremo spf 50 de La Roche Posay (20,75 €) es de amplio espectro, posee una textura fluida y transparente y se ha convertido en un imprescindible de las pieles sensibles. Su versión con color, además, aporta buena cara bajo el sol. Muy competitivo, a la vez que de efecto natural es Sublime Bronze, de L’Oréal Paris (c. p. v.).

– En qué derrochar… Sheer Mineral UV Defense de SkinCeuticals (34 €). No se nota sobre la hidratante habitual y protege con su SPF 50 todo el día. Además no contiene filtros químicos ni parabenes.

04/ LOS LIMPIADORES: la textura manda

Un buen limpiador ha de ser suave, estar libre de tensioactivos (irritan las pieles sensibles) y tener una fórmula adaptable a todos los tipos de piel. Hay vida más allá de las clásicas leches o geles jabonosos. Las fórmulas en crema y aceite son mucho más nutritivas.

– En qué ahorrar… Los Jabones de mi Mujer, Rosa Mosqueta (c. p. v.). El clásico jabón a la antigua usanza. Es de los pocos que incluyen aceite de oliva virgen extra y está realizado a mano utilizando ingredientes naturales de verdad, lo que los convierte en perfectos para pieles reactivas.

– En qué derrochar… The Cleanser, Eve Lom (72 €).

05/ LOS Glúteos: con coenzima Q10

El talón de Aquiles de la industria es la flacidez, según Jorge Soto, profesor titular de Dermatología de la Universidad del País Vasco. Todavía queda mucho por hacer en este ámbito. Los laboratorios se han puesto las pilas y varios productos incorporan activos reafirmantes y antiedad. Una de las sustancias más fiables, siempre según el experto, es la coenzima Q10, una de las pocas sustancias químicas que han demostrado su eficacia contra el envejecimiento cutáneo.

– En qué ahorrar… Tratamiento Reafirmante Remodelador Q10 de Nivea (8,49 €), en tarro. La firma alemana ha ganado premios y batido récords de ventas con su línea basada en la coenzima Q10, eficaz para retardar el envejecimiento.

– En qué derrochar… Crème de Cachemire, de Carita (92,5 €). Una de las primeras apuestas corporales que, además de hidratar, tratan el envejecimiento. Su complejo a base de péptidos estimula el colágeno.

06/ CHAMPÚSCON UN PLUS: ojo a la biotina

«Los champús no son capaces de frenar la caída del cabello, tampoco logran que crezca más; pero sí mejoran su aspecto y lo preparan para posteriores procesos cosméticos, como cambiar su forma a rizo o liso», revela José Carlos Moreno, presidente de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV). Este dermatólogo alerta sobre los productos a base de biotina. «No está demostrado científicamente que esta sustancia aporte brillo y suavidad. Ni tampoco que fortalezca la raíz. La biotina no penetra lo suficiente para conseguirlo», razona.

– En qué ahorrar… Frizz-Ease, el serum antiencrespamiento del gurú John Frieda (15,29 €). Sus proteínas de seda lo dejan muy suave.

– En qué derrochar… Elixir K Ultime, de Kérastase (34 €). Su combinación de cuatro aceites esenciales, con el de argane como protagonista, dejan el cabello muy manejable. Un truco: aplicado unas horas antes del lavado se potencian sus efecto.

07/ EL MAQUILLAJE: apuesta múltiple

Texturas adaptables y productos polivalentes son las dos tendencias en la industria del colorido. Por ejemplo, un cosmético que sea blush y gloss de labios al mismo tiempo, como Benetint de Benefit. En cuanto a las bases de maquillaje, como explica Yolanda López, maquilladora oficial de L’Oréal Paris, «a la hora de comprar una debemos fijarnos en que tenga efecto lifting, que sea transparente pero cubra las imperfecciones y aporte mucha luz. Hay que desterrar las mate». Ella es fan de las BB Cream (de blemish balm, bálsamo para imperfecciones) a medio camino entre la hidratante habitual y el maquillaje, que están revolucionando el mercado cosmético.

– En qué ahorrar… BB Cream Nude Magique de L’Oréal Paris (9,95 €). Según Yolanda López, es el auténtico descubrimiento de esta primavera. «Otras BB Cream resecan, esta da un brillo y una jugosidad realmente espectaculares». Estará a la venta a principios de marzo.

– En qué derrochar… Benetint de Benefit (32 €). En Sephora y El Corte Inglés. Modelos y actrices lo ensalzan porque aplicando poca cantidad el efecto rosado es muy natural, dura todo el día y proporciona un aspecto saludable.