El triunfo del secador en la era del ‘haircare’: ¿merece la pena invertir en un modelo de 500 euros o en sus alternativas asequibles?

Los datos no mienten: el interés por los secadores de pelo se ha disparado en los últimos años en España. El volumen de búsquedas registrado por Google Trends refleja un incremento progresivo en los últimos cinco años (normalmente, el pico se sitúa en los meses de invierno), alcanzando el máximo volumen de búsquedas en los últimos meses. ¿Por qué? ¿Existe una razón detrás de la popularidad creciente de estas herramientas? Lo cierto es que no, al menos no un único motivo. Por un lado, el bum en Tik Tok de creadoras de contenido especializadas en belleza ha generado una conversación constante en torno a multitud de temas relacionados con la cosmética y el cuidado capilar. En este sentido, se cuentan por miles los vídeos de reseñas de cepillos secadores moldeadores, sobre todo a raíz del éxito del modelo AirWrap de Dyson. Y es que la popularidad de este producto es otro de los motivos detrás de la revitalización del mercado de los secadores. Desde que se lanzó en 2018, muchas han sido las marcas que han apostado por crear secadores moldeadores inspirados en el de la firma británica pero a un precio mucho más reducido, lo que ha dinamizado la demanda.

A pesar de que el AirWrap es un producto con un precio que escapa del bolsillo medio –se sitúa en torno a los 500 euros– el boca a boca y una viralidad en redes que no da visos de palidecer, lo ha encumbrado al olimpo de los gadgets capilares, como en su momento sucedió con la plancha de pelo de Ghd, objeto de deseo para muchas mileniales hace más de una década. Como decíamos, poco a poco la oferta se ha ampliado con secadores moldeadores más baratos que también han visto cómo las redes sociales han impulsado sus ventas. “El interés por herramientas de peinado innovadoras ha aumentado entre las generaciones más jóvenes. La demanda de productos que agilicen la rutina de belleza sin renunciar a resultados profesionales es cada vez mayor, impulsada en gran parte por la influencia de la Beauty Community en redes sociales. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube han jugado un papel clave en la popularización de nuevas técnicas y herramientas, convirtiéndolas en objetos de deseo”, explica Alejandra Jerez, Creativity and Content Director en Create.

El nombre de Create, la marca española especializada en electrodomésticos, se repite en muchos vídeos compartidos en TikTok en los que se analizan las funcionalidades de su secador moldeador Ion Styler Pro, a la venta por menos de 100 euros. En muchos casos, se compara el producto con otros de la competencia, destacando sus pros y contras para facilitar a los usuarios el poder decantarse por una u otra opción. Además, también se posiciona como una de las alternativas al popular modelo de Dyson entre quienes no quieren o no pueden invertir un presupuesto tan abultado en un secador. Según un estudio recién publicado por la plataforma de tecnología Skeepers, el 89% de los compradores españoles consulta reseñas online antes de comprar. En la era de las redes sociales, esas reseñas son los vídeos de recomendaciones o comparativas, un tipo de publicación en auge (no solo en el mundo beauty, alcanza todos los sectores) que se ha convertido en un reclamo poderoso para muchas marcas.

Viralidad, reseñas y comparativas

Es importante matizar que los secadores que han enamorado a las generaciones más jóvenes (y no tan jóvenes) no solo sirven para retirar la humedad del cabello. Son herramientas de styling que además de secar permiten moldear el pelo gracias a los diferentes cabezales que incorporan. La premisa de estos productos es lograr en casa un peinado de peluquería. Desde el salón Franck Provost Ana Martínez, Education Manager, considera que a día de hoy “hay una tendencia en alza de salud capilar” que se traduce tanto en productos enfocados a “cuidar nuestro cuero cabelludo como nuestra fibra capilar y eso también afecta a los secadores”. A la hora de buscar secador, recomienda fijarnos en si incluye ciertas características técnicas enfocadas a potenciar la salud de nuestro pelo, como puede ser la tecnología de iones negativos. “En nuestro cabello tenemos iones positivos y negativos pero cuando tenemos el cabello seco, el cabello dañado, esos iones se desequilibran. Un buen secador nos vuelve a equilibrar los iones. Al tener los iones mucho más equilibrados nos permite tener el cabello más sano, con menos frizz [encrespamiento]”, señala como consejo. Está claro que elegir un modelo que nos cuide la fibra capilar es elemental pero si todos están orientados a este propósito, ¿por qué existe tanta diferencia de precio entre uno y otro producto? Y lo más importante, ¿merece la pena hacer un gran desembolso?

La creadora de contenido Andrea Valiente comparte en TikTok vídeos de maquillaje, cuidado de la piel y del cabello. En una de sus publicaciones ofrece una comparativa entre un secador-moldeador de Dyson y otro de Cecotec y se hace precisamente la misma pregunta: “¿Merece la pena gastarse los 550 euros de Dyson [el modelo AirWrap] o con los 150 de Cecotec [modelo Bamba CeramicCare 6 en 1] vale?”. A lo largo del vídeo, cuenta su experiencia personal y destaca puntos fuertes de cada producto (potencia, intensidad a la hora de calentarse, rapidez y eficacia…) para llegar a una conclusión poco esclarecedora, algo que evidencia lo difícil que es elegir uno y otro producto cuando, en general, ambos funcionalidades similares.

Aida Caste es otra tiktoker especializada en vídeos de temática capilar que asegura recibir decenas de comentarios sobre posibles alternativas al archiconocido secador de Dyson. Hace unos meses publicó un vídeo tratando de responder a la pregunta y recomendando el secador multiusos de Shark, otra de las marcas más comentadas en el universo digital. El precio, sin llegar a ser tan asequible como el de otras firmas, es menor que el de Dyson y se puede encontrar por 249 euros.

Cecotec tampoco ha perdido la oportunidad de subirse a la ola beauty y la marca ha conseguido posicionarse en redes sociales gracias a su secador Bamba CeramicCare AirGlam, el gran descubrimiento entre las amantes del haircare y con un diseño sospechosamente similar al de Dyson. Este cepillo moldeador de aire, secador, alisador y rizador tiene hasta 14 cabezales intercambiables y un precio desde 99 euros: “Los espacios digitales son especialmente efectivos para acercar el producto a los consumidores. Presentan de manera cercana y auténtica cómo utilizarlo, permitiendo a las usuarias recrear diferentes peinados en casa de forma sencilla y accesible, como si lo estuvieran haciendo ellas mismas”, señalan fuentes de la compañía en referencia a la popularidad de los vídeos reseña del secador de Cecotec. Afirman que gracias a estos posts (muchos son resultado de colaboraciones pagadas), han percibido “un aumento significativo en las ventas del CeramicCare AirGlam en el último año, especialmente tras hacerse viral a finales de 2023”.

Entonces, ¿merece la pena pagar 500 euros?

Esta pregunta se puede aplicar a cualquier ámbito, ya sea a la hora de comprar un teléfono móvil, un jersey de lana o unas gafas de sol, siempre existirán diferencias de precio abismales entre productos aparentemente muy parecidos y nunca será fácil determinar si esas diferencias están o no justificadas. Muchas veces, tras esa disparidad hay una gran inversión, ya sea en tecnología, en materiales únicos, en un equipo de diseño de renombre… En el caso de Dyson, el sello británico ha hecho de la innovación tecnológica su punto fuerte, tanto para vender secadores, como aspiradoras o ventiladores. Ese prestigio acompaña siempre a la marca fundada por Sir James Dyson, uno de los hombres más ricos de Reino Unido, y permite articular una narrativa próxima al lujo que repercute en los precios.

Por su parte, marcas como Cecotec o Create son de reciente creación (2013 y 2019, respectivamente) si las comparamos con Dyson, presente en el mercado desde 1991, algo que también ayuda a generar confianza entre los consumidores y a que están más dispuestos a pagar mayores cantidades. Para dilucidar si invertir en un cepillo-secador de 500 euros o apostar por un producto más asequible, conviene tener en cuenta algunas cuestiones que se repiten con frecuencia entre las prescriptoras de belleza:

- Uso del secador: Conviene prever el uso que se va a hacer del secador para valorar si gastar más o menos dinero en la herramienta. Es decir, si se seca el pelo a diario o solo de vez en cuando. El modelo de Dyson permite retirar la humedad de forma rápida y, si se utiliza de lunes a domingo, ahorrará mucho tiempo delante del espejo.

- Tipo de pelo: No es lo mismo tener cabello fino y corto que una melena larga y gruesa. Si bien en los vídeos de comparativa subrayan lo similares que son los secadores más ‘baratos’ y el más caro, el modelo AirWrap gana en potencia para muchas creadoras de contenido. Aunque el resultado final es similar, la diferencia radica en lo rápido que se puede moldear el cabello.

- Facilidad de uso: Tanto los modelos de Dyson como los de Create y Cecotec funcionan en base al efecto Coanda, un fenómeno físico que se produce cuando un flujo de aire a gran velocidad se encuentra próximo a una superficie curva y se adhiere a ella. En el caso de los secadores, ese aire atrae el cabello hacia la herramienta, por lo que no hace falta utilizar las manos para nada. La comodidad está asegurada incluso para las que no son muy mañosas a la hora de peinar.

- Salud capilar: Contar con una tecnología que proteja la fibra capilar es “un aspecto fundamental para una generación que busca productos que sean tanto eficaces como respetuosos con la salud del cabello”, apunta Alejandra Jérez desde Create. En este sentido, combatir el encrespamiento y mantener el brillo es la cruzada principal de los secadores más exitosos, y todos cuentan con especificaciones para lograrlo. Eso sí, solo con el uso a medio y largo plazo se podrá comprobar si de verdad cuidan el cabello.

Por tanto, si el presupuesto permite acceder a cualquier producto, conviene tener en cuenta el uso que se dará al secador, cómo de fácil (o difícil) es de moldear y secar cada cabello, la habilidad a la hora de crear peinados y si el pelo necesita unos cuidados extra para mantenerse fuerte y sano.