Ifema Madrid toca tierra en el extranjero
El próximo año, el recinto ferial celebrará cinco ferias en el exterior de la mano de operadores locales, con lo que apuntala uno de los pilares de su estrategia de expansión
Ifema Madrid es cada vez más internacional. El consorcio celebrará el próximo año cinco ferias fuera de España: cuatro de ellas en Latinoamérica, mediante alianzas con entidades feriales de la zona, replicando eventos propios relevantes como parte fundamental de su Plan Estratégico. Esta línea de acción global también busca atraer a más visitantes, expositores y compradores foráneos a las citas organizadas en la capital española, utilizando para ello su red de 17 delegaciones y 20 oficinas de representación que abarcan 46 naciones.
“El objetivo es reforzar nuestra presencia en los lugares donde ya tenemos un proyecto. Queremos crecer y abrir más oportunidades en Brasil, México, Colombia y Chile”, resalta Jaime Martín, director de Expansión Internacional de Ifema Madrid. Además de fortalecer su presencia en algunos países de América Latina, el consorcio — formado por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, la Cámara de Comercio e Industria y la Fundación Montemadrid— quiere expandirse a mercados como Asia y Oriente Medio. “Ese es nuestro reto a corto plazo en lo que llamamos la exportación de producto. Cuando hablo de exportación de producto, me refiero a replicar ferias”, indica Martín.
Entre la oferta destacan un evento de nueva creación y cuatro ya consolidados. Por ejemplo, la Semana Internacional de la Construcción (Sicon) México que se celebrará del 14 al 16 de abril en Expo Guadalajara. Esta primera edición prevé superar los 200 expositores y los 5.000 visitantes con su formato de exposición, foros técnicos y networking. Le sigue la feria de arte contemporáneo ARCOLisboa (el único evento internacional de Ifema Madrid en Europa), que celebrará su novena edición del 28 al 31 de mayo. Allí, busca superar los 14.000 visitantes y las 83 galerías internacionales de su última cita.
“Portugal es nuestro país vecino y, aunque no compartimos el mismo idioma, tenemos muchas similitudes culturales. Trabajar en Portugal es casi como trabajar en casa”, indica el representante de Ifema Madrid. Del otro lado del Atlántico, en Brasil, se llevará a cabo la tercera edición de Fruit Attraction São Paulo (del 24 al 26 de marzo). Este evento se realiza en colaboración con Fiera Milano Brasil y, en su edición pasada, reunió a más de 16.000 visitantes profesionales y a 400 empresas expositoras de 63 países. En el sector de la automoción está Motortec Santiago de Chile, que alcanza su quinta edición del 18 al 20 de junio junto a FISA-GL Events, donde se esperan más de 100 empresas en 8.000 metros cuadrados y 7.000 profesionales, incluyendo las IV Olimpiadas Técnicas-
En Colombia se realizará ESS+ powered by SICUR en Bogotá, organizada junto con Pafyc y Corferias. Conmemorará su 32ª edición del 26 al 28 de agosto, con el objetivo de consolidar las cifras de la última convocatoria: 250 expositores de 26 países, más de 16.000 visitantes, 41 compradores internacionales y 170 conferenciantes expertos. “Todas estas ferias están tomando un tamaño considerable y queremos que se conviertan en líderes en sus respectivos mercados”, asevera Martín.
Dentro de su estrategia de internacionalización, el consorcio quiere atraer a un mayor número de visitantes, expositores y compradores de otros países a las ferias que organizamos en Madrid. Para ello ha ampliado sus delegaciones y oficinas. “Tan solo este año hemos pasado de 12 oficinas a 20 y de tener cobertura en 26 países a 46”, subraya Martín. ¿Qué significa esto? “Pues que el valor de la marca crece”.