El anuncio de Campofrío resucita a los grandes personajes de la historia de España contra la globalización, los pisos turísticos y ‘tuktuks’

Cuando el actor José Luis López Vázquez (fallecido en 2009) llega al Madrid de 2024 se encuentra con que en la casa del poeta Francisco de Quevedo hay ahora un apartamento turístico. “El barrio... ya no es para los de aquí. Nos lo han quitado”. Valle-Inclán comprueba que el teatro donde estrenó Calderón de la Barca es ahora una tienda de gafas. Y al humorista Miguel Gila casi le atropella un tuktuk. Son algunos de los encontronazos con los que se encuentran este año los protagonistas del anuncio de Campofrío de estas Navidades, que ha resucitado a algunos de los nombres más célebres de la historia de España para enfrentarlos a las ciudades globalizadas del siglo XXI en la campaña que han llamado Identiqué.

La voz cantante del spot publicitario, un clásico de cada Navidad, es Óscar Lasarte, que vuelve a interpretar a Gila tras estrenarse el pasado viernes la película ¿Es el enemigo? La película de Gila. Rody Aragón y Gerard Jofra, por su parte, se ponen en la piel de sus respectivos padres, el payaso Fofó y el cómico Eugenio. Entre los otros personajes presentes en este descenso al mundo de los vivos están la actriz Sara Montiel, la poeta Gloria Fuertes, la reina Isabel la Católica, Santa Teresa de Jesús, la tonadillera Estrellita Castro o el pintor Francisco de Goya. “No buscábamos tanto el parecido físico sino, como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara”, explica Raquel Martínez, directora creativa en la nota de presentación.

El propósito del anuncio (además de vender jamones esta Navidad) es, como viene siendo habitual, mezclar el humor con una lección social en la España actual. En esta ocasión lo han utilizado para criticar el mundo “cada vez más globalizado donde las culturas se mimetizan y las costumbres se homogeneizan”, explican en un comunicado: es “una campaña que, ante el riesgo real de perdida de nuestra identidad, desea ser un homenaje a nuestra forma de ser y a esos valores que compartimos y que hacen ‘que sabrías decir dónde estás por muy grande que sea el enemigo”, apuntan en referencia a Gila. Campofrío une así valores como la solidaridad o la generosidad a la cocina “tradicional” que representa Campofrío, según el anuncio. Un choque cultural que invita, al final, a reencontrarse con lo que hace único a los españoles. Una oda al “cualquier tiempo pasado nos parece mejor”. De fondo suena la canción de Mocedades, compuesta por Juan Carlos Calderón, Eres tú, esta vez cantada por Eva McBel.

La marca ha decidido este año prescindir de las reuniones de famosos para sustituirlo con personajes históricos fallecidos. El año pasado hicieron, por ejemplo, un alegato contra la inteligencia artificial rodeados por una mesa navideña llena de caras populares.