El éxito de ser un periódico global
Las nuevas reglas de la economía digital han demostrado que para conseguir ser un medio global sostenible es necesario alcanzar grandes audiencias, llegar al mayor número de lectores posible. Esa necesidad de tener un gran tamaño se da, sobre todo, cuando la publicidad es la única vía de ingresos en Internet, pero, de alguna manera, sigue siendo relevante para el modelo de suscripciones digitales.
Han sido periódicos con esa vocación, como The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal o Financial Times, los que más éxito han tenido en la implantación ...
Las nuevas reglas de la economía digital han demostrado que para conseguir ser un medio global sostenible es necesario alcanzar grandes audiencias, llegar al mayor número de lectores posible. Esa necesidad de tener un gran tamaño se da, sobre todo, cuando la publicidad es la única vía de ingresos en Internet, pero, de alguna manera, sigue siendo relevante para el modelo de suscripciones digitales.
Han sido periódicos con esa vocación, como The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal o Financial Times, los que más éxito han tenido en la implantación de modelos de suscripción digital en todo el mundo. Estas cabeceras, además de crecer en sus mercados nacionales y de ahí intentar convertir a los lectores en suscriptores, apostaron fuertemente por su expansión mediante la creación de equipos locales que comprendan la idiosincrasia del lector de cada país, tanto en la parte periodística como en la de negocio. El caso más significativo es el de The New York Times. Actualmente, de sus 4,4 millones de suscriptores digitales, unos 500.000 provienen de fuera de Estados Unidos. Su objetivo es superar los dos millones para 2025. EL PAÍS, que estrena un modelo de suscripción muy similar al del diario estadounidense, ha seguido invirtiendo en su desarrollo internacional, y recientemente anunció la contratación de 14 periodistas más para su Redacción en México.
Aunque EL PAÍS comienza su modelo de suscripción digital con una oferta única global, ya planifica para una siguiente etapa ampliar y adaptar sus ofertas a mercados locales como Brasil y México.
Pepe Cerezo es autor de Los medios ante los modelos de suscripción. (Editorial UOC).