Alonso desbanca a los galácticos

Fernando Alonso es el deportistas más popular, más conocido, en España. Y también es el más admirado por los españoles. Ambas afirmaciones, expresadas hoy mismo, en los meses más dulces del piloto asturiano de fórmula 1, no parecen descabelladas en absoluto. Hace un año, sin embargo, el panorama era muy diferente.

Doce meses atrás, en abril de 2004, en pleno apogeo de las estrellas futbolísticas del Madrid, Havas Sport, filial de la potente agencia publicitaria Havas, la sexta del mundo, comenzó a elaborar en España su barómetro mensual de popularidad de deportistas, que desde entonces ...

Fernando Alonso es el deportistas más popular, más conocido, en España. Y también es el más admirado por los españoles. Ambas afirmaciones, expresadas hoy mismo, en los meses más dulces del piloto asturiano de fórmula 1, no parecen descabelladas en absoluto. Hace un año, sin embargo, el panorama era muy diferente.

Doce meses atrás, en abril de 2004, en pleno apogeo de las estrellas futbolísticas del Madrid, Havas Sport, filial de la potente agencia publicitaria Havas, la sexta del mundo, comenzó a elaborar en España su barómetro mensual de popularidad de deportistas, que desde entonces se ha convertido en un elemento clave para la toma de decisiones de los anunciantes que quieren usar a los deportistas como soporte publicitario. Los resultados de aquella primera encuesta podrían haberse escrito antes de efectuarla. Los tres primeros puestos estaban ocupados por Ronaldo, Raúl y Beckham, en este orden. El cuarto era para otro futbolista, Ronaldinho, el galáctico del Barça, y sólo en el quinto, y con solamente un 23,18% de conocimiento, aparecía el primer no futbolista, el propio Alonso.

Mes tras mes, las 750 entrevistas telefónicas efectuadas -se solicitaba a los encuestados que enumeraran los deportistas que les acudiesen a la memoria- arrojaban resultados similares. Por delante, los galácticos; por detrás, los demás, Gasol, Ferrero, Moyà...

Hasta el barómetro de abril de 2005, que coincidió prácticamente con la victoria de Fernando Alonso en el GP de Bahrein. El de Renault desbanca en él por primera vez a Ronaldo, Raúl y compañía de la cabeza de la clasificación. "Este barómetro refleja, en el fondo, la aparición en los medios de los deportistas, que está directamente ligada a sus triunfos", advierte Javier Mancebo, director de investigación de Havas Sport; "indica cuáles son las grandes estrellas mediáticas. Todos los futbolistas han bajado".

Similares resultados se producen en el barómetro que mide la admiración de los españoles hacia los deportistas. Alonso, que ya era el más admirado en 2004, pero con menos del 2% de diferencia respecto a Raúl, se destaca en la cabeza en 2005, cuadruplicando el porcentaje del capitán madridista, quien desciende a la tercera posición, tras Ronaldinho, que por algo el Barça está a punto de ganar la Liga.