Turismo Andaluz quintuplica en Fitur su presupuesto de promoción
La Junta busca mayor cuota de mercado entre la clientela nacional
Turismo Andaluz ha tirado la casa por la ventana para la edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) que hoy inaugurará el presidente del Gobierno, José María Aznar. Con el propósito de buscar mayor cuota de mercado en el turismo nacional para compensar el posible estancamiento de los emisores extranjeros, y también con la intencionalidad de reafirmar el papel de Andalucía como primer destino nacional, la Consejería que dirige el andalucista José Hurtado ha diseñado un despliegue sin parangón hasta ahora en Fitur.
Con un expositor de más de 10.00 metros cuadrados -el ...
Turismo Andaluz ha tirado la casa por la ventana para la edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) que hoy inaugurará el presidente del Gobierno, José María Aznar. Con el propósito de buscar mayor cuota de mercado en el turismo nacional para compensar el posible estancamiento de los emisores extranjeros, y también con la intencionalidad de reafirmar el papel de Andalucía como primer destino nacional, la Consejería que dirige el andalucista José Hurtado ha diseñado un despliegue sin parangón hasta ahora en Fitur.
Con un expositor de más de 10.00 metros cuadrados -el pabellón número 5 de Ifema íntegro- en el que toda la oferta se presenta agrupada sin más distintivo visible que Andalucía sólo hay una, más de 4.000 personas entre profesionales del sector y representantes públicos escenificarán durante tres días este desembarco. La mayor acción realizada hasta ahora por la empresa pública de promoción costará unos 3,6 millones de euros (Casi 600 millones de pesetas), unas cinco veces más de la inversión de años anteriores.
En la víspera de la feria, Hurtado evitó mantener la disputa dialéctica en la que se había enzarzado con algunos de los alcaldes de los nueve municipios que han decidido tener expositor propio fuera del pabellón de Andalucía. El consejero está convencido de que el éxito de la apuesta, de la que no tiene ninguna duda, será su mejor argumento para rebatir los recelos que su política de promoción ha despertado entre ayuntamientos y patronatos. Marbella, Torremolinos, Estepona, Ronda, Antequera, Almuñécar, Mojácar, Jaén y Coria del Río participan en la feria con sus propios montajes.
Según Turismo Andaluz, el propósito ha sido 'desarrollar un evento que supere el mero concepto expositivo y signifique una concentración de actividades lúdicas, comerciales y profesionales que se constituya como referente del mundo turístico'. Por primera vez, la oferta turística andaluza se presenta en Fitur segmentada y no territorializada como ocurría hasta ahora. El expositor está organizado en torno a la simulación de una gran plaza pública, llena de elementos propios de la arquitectura autóctona y en la que convivirán diferentes ambientes. Desde la puerta principal del pabellón se accede a la plaza de Andalucía por el denominado Pasillo de las Sensaciones, con puntos de información y directorios laterales.
La zona expositiva está dividida en bloques por segmentos turísticos: ciudad y monumentos, salud, familiar, naturaleza y turismo activo, negocios y reuniones, gastronomía, grandes citas, golf y sol y playa. También en torno a la plaza estarán los recintos de cada uno de los ocho patronatos provinciales de turismo, con menores dimensiones que en años anteriores y con decoración singular sólo en el interior. Por la parte trasera de los patronatos se ha dispuesto una galería con exposiciones sobre andaluces universales, el caballo, el flamenco y las fiestas.
El despliegue se completa con una campaña de publicidad en Madrid que ha hecho que las estaciones del Norte, Atocha y Chamartín y el aeropuerto de Barajas estén llenos de carteles de Andalucía sólo hay una.