Coca-Cola pagará 52 millones por el minuto del último anuncio de 1990

La firma Coca-Cola ha pagado 52 millones de pesetas para adjudicarse el anuncio que clausurará el año televisivo en TVE. El spot, de 60 segundos de duración, se emitirá en las dos cadenas simultáneamente, tanto en la Península como en Canarias. El primer anuncio de 1991 promocionará el sorteo del Niño, por el que Loterías ha desembolsado 12 millones de pesetas por 20 segundos.Coca-Cola abona 48 millones de pesetas por la emisión del anuncio en la Península y 4,8 millones por su programación en Canarias. Televisión Española fijó para este año una tarifa de 800.000 pesetas el segundo para...

La firma Coca-Cola ha pagado 52 millones de pesetas para adjudicarse el anuncio que clausurará el año televisivo en TVE. El spot, de 60 segundos de duración, se emitirá en las dos cadenas simultáneamente, tanto en la Península como en Canarias. El primer anuncio de 1991 promocionará el sorteo del Niño, por el que Loterías ha desembolsado 12 millones de pesetas por 20 segundos.Coca-Cola abona 48 millones de pesetas por la emisión del anuncio en la Península y 4,8 millones por su programación en Canarias. Televisión Española fijó para este año una tarifa de 800.000 pesetas el segundo para el último anuncio del año, 650.000 para el penúltimo y 550.000 para el antepenúltimo.

El primer spot de 1991, adjudicado a Loterías, tenía un coste de 550.000 pesetas por segundo, mientras que el segundo ascendía a 350.000 pesetas. Loterías paga 11 millones por la Península y 1,1 millones por Canarias.

Televisión Española aplicó tres criterios de adjudicación: el mayor interés económico para la cadena derivado de la duración del anuncio -el mínimo tiempo contemplado era de 20 segundos-, que el oferente fuera una empresa o servicio de interés público y la inversión del anunciante durante el ejercicio de 1990.

Por su parte, un portavoz de Telemadrid afirmó a este periódico que el último anuncio que emitirá esta cadena en 1990 será de Renfe. El departamento de publicidad del canal madrileño se negó a facilitar las tarifas de este fin de año. En 1989, el último anuncio en esta cadena costó 3,5 millones; de pesetas. El 24% de los anuncios para televisión cuestan entre 10 y 20 millones de pesetas, mientras que sólo un 4% de ellos cuenta con presupuestos comprendidos entre los 20 y 30 millones de pesetas. Unicamente un 0,6% tuvo un presupuesto) superior a los 100 millones. Un 66% de los anundos tiene un coste de producción inferior a los 10 millones de pesetas, según una encuesta de la Federación Española de Productoras de Cine Publicitario y Cortometraje.