Vídeo | El uniforme militar de Zelenski, el símbolo de apoyo a Ucrania que triunfa en ventas
El estilo informal y el color militar que lleva el presidente de Ucrania se hacen populares y incrementan las ventas de las fábricas del país
Después de los ataques rusos que marcaron el comienzo de la guerra, Volodímir Zelenski dejó al traje y la corbata y pasó a hacer sus apariciones públicas con ropas militares fabricadas en Ucrania. Como puede verse en el vídeo que acompaña esta noticia, las prendas llevadas por el presidente ucranio, como su famosa sudadera verde oliva, han ganado popularidad en todo el mundo a lo largo del último año. La experta en moda y decana de la ISEM Fashion Business School (Universidad de Navarra), Teresa Sádaba, asegura que la revitalización de esta moda se debe a la identificación ideológica y visual que las ropas del mandatario generan. “Hay dos mensajes clarísimos. Uno es contraponer a la figura distante y fría del presidente ruso, Vladímir Putin, con su traje y su corbata. Y un segundo es un mensaje de cercanía con la gente de Ucrania. La sudadera es una prenda de calle y esto representa que él está junto a los ciudadanos combatiendo la invasión”, analiza Sádaba.
Casi a diario, es posible ver al presidente ucranio dirigirse al resto del mundo con chaquetas y camisetas del color asociado al servicio militar, ya sea en los vídeos publicados en sus redes sociales, en visitas a los campos de batalla o en comparecencias con líderes internacionales. Una de las fabricantes ucranias que hace algunas de las prendas de Zelenski vio su demanda triplicada después el conflicto. En este vídeo, el fundador de la marca de ropa ucrania M-TAC, Oleksandr Karasov, asegura que antes tenía 100 empleados y ahora cuenta con más de 1.000 personas en la producción de las ropas militares para los soldados ucranios y para el mercado general. Sádaba aclara que este fenómeno se debe por la propia demanda que genera la guerra y por el interés mediático fomentado por las redes. “La moda es un instrumento simbólico y por consecuencia no hace falta traducirlo. No somos capaces de saber lo que habla Zelenski en ucranio, pero sabemos lo dice su forma de vestir”, concluye la experta.