La promotora inmobiliaria que deja huella cultural y artística
AEDAS Homes promueve intervenciones artísticas y culturales en los municipios en los que desarrolla sus proyectos de viviendas, a modo de legado que agregue valor añadido. El proyecto se llama ‘ConLasArtes by AEDAS Homes’, parte de su Plan ESG y es una iniciativa única en su sector
Los paseantes se hacen fotos y los niños juegan a atravesar las ventanas de los tres bloques de líneas rectas, dispuestos en una suerte de diálogo de piedra, de la escultura 1423. La obra del artista plástico y escultor Borja Barrajón luce desde septiembre en la pamplonica plaza del Castillo. Ha ganado la primera edición del Concurso Internacional de Escultura Urbana de la Ciudad de Pamplona, impulsado por la promotora inmobiliaria AEDAS Homes en colaboración con el ayuntamiento, para celebrar los 600 años del Privilegio de la Unión (decreto del siglo XV por el cual los tres principales burgos pasan a formar la ciudad). “Se ha convertido en un nuevo punto de encuentro en un espacio público”, detalla Barrajón. La compañía ha promovido, por ahora, éste y otros 10 legados artísticos y culturales en municipios en los que desarrolla sus promociones de viviendas, en una estrategia única en su sector.
La European Public Real Estate Association ha nominado a ‘ConLasArtes by AEDAS Homes’ en la categoría ‘Contribución Destacada a la Sociedad’ en sus Premios EPRA
El proyecto, que se llama ConLasArtes by AEDAS Homes, pretende “agregar valor y nuevos significados” a los lugares en los que opera la empresa. “Nuestro objetivo consiste en dejar una huella social y cultural en cada una de las seis territoriales en las que desarrollamos nuestra actividad [Centro, Norte, Levante y Baleares, Andalucía y Canarias, Cataluña y Aragón y Costa del Sol]”, ahonda en la idea su director de Arquitectura, José María G. Romojaro, que desgrana las líneas maestras de la iniciativa: situar un área urbana en el mapa cultural, establecer vínculos con los ciudadanos, incorporando la cultura a su cotidianeidad, utilizar el poder transformador del arte para construir espacios mejores y más sostenibles que habitar. Toda esa filosofía se materializa luego en forma de certámenes concretos: de escultura, cerámica, fotografía, arte urbano, microrrelatos o cortometrajes.
Apoyo a los artistas
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia social de AEDAS Homes. En concreto, de su Plan ESG. La idea es realizar una actuación artística al año por cada una de las seis territoriales de la firma. “La ciudad se selecciona junto con los directores territoriales”, explica Romojaro, mientras que las propuestas artísticas se eligen teniendo en consideración “tanto los objetivos culturales como las tradiciones intrínsecas de cada población”. Otra aspiración importante de ConLasArtes by AEDAS Homes es apoyar a artistas multidisciplinares, “visibilizar su obra y estrechar sus vínculos con la comunidad”, según define la descripción del proyecto.
Cuando me comunicaron que mi proyecto había sido seleccionado fue una sorpresa inesperada y una gran alegríaBorja Barrajón, artista y escultor plástico
AEDAS Homes establece relaciones de colaboración y alianzas con administraciones públicas, universidades o entidades culturales. Entre todos proyectan la acción, buscando “un relato que entrelace la ciudad seleccionada con una determinada iniciativa artística”, precisa Romojaro. “Todas estas intervenciones constituyen un perfecto ejemplo de colaboración público-privada en el ámbito cultural, que pretende activar el espacio público a través de iniciativas artísticas”, subraya. El siguiente paso es escoger un jurado “de prestigio”, según apostilla, con el que se redactan las bases del concurso, que incluyen la dotación de premios, los plazos y las condiciones de participación.
Nuevos planes inminentes
El de Pamplona ha sido uno de los últimos proyectos materializados, otros acaban de despegar y hay varias iniciativas en marcha. Uno de los últimos certámenes lanzados ha sido el I Concurso Internacional Danza Pignatelli en Zaragoza, que servirá para inaugurar el renovado parque situado en los antiguos depósitos Pignatelli, en pleno centro de la capital aragonesa. Aquí AEDAS Homes va de la mano del ayuntamiento, el Conservatorio Municipal Profesional de Danza de Zaragoza y la compañía de danza LaMov. Las propuestas de bailarines y coreógrafos (en formato de solos, dúos o grupales) han de inspirarse en las múltiples facetas del agua, su importancia en las ciudades sostenibles y su relación con la danza. Las obras finalistas se representan el 26 de noviembre en la sala Luís Galve del Auditorio de Zaragoza, siendo retransmitidas para el público en el anfiteatro del parque Pignatelli para elegir a los ganadores.
A Zaragoza ha seguido Valladolid donde, de nuevo junto al ayuntamiento, la promotora inmobiliaria ha arrancado el I Concurso Internacional de Microteatro Urbano Valladolid a escena. Grandes y pequeños momentos de la historia vallisoletana: las seis compañías finalistas estrenarán sus obras el 16 de marzo de 2024 en los escenarios urbanos que elijan. Y próximamente se lanzará a convocatoria el Concurso de Arte Urbano Digital ARTube de Málaga, mientras que en los próximos meses están previstos los certámenes de Pozuelo de Alarcón (Madrid), Palma de Mallorca y Las Palmas de Gran Canaria.
AEDAS Homes es una promotora residencial de referencia que ha impulsado ya cerca de 280 proyectos con casi 17.000 viviendas en toda España
“Nuestra intención es continuar”, declara Romojaro. Animados, entre otras razones, por la “altísima participación” que están logrando las iniciativas desarrolladas hasta ahora. “Tanto talentos emergentes como ya establecidos, nacionales e internacionales, están muy agradecidos por esta plataforma única donde mostrar su destreza, creatividad, técnica y capacidad para transmitir emociones a través del arte”, describe. “Realizar la escultura 1423 ha sido una experiencia única”, sostiene Borja Barrajón, doblemente orgulloso por materializar su obra y por verla colocada en una plaza tan emblemática de Pamplona.
También las instituciones y entidades contactadas “están mostrando una importante implicación en todos y cada uno de los proyectos”, prosigue Romojaro. Como guinda internacional al pastel, la European Public Real Estate Association, la principal asociación de Europa de real estate, ha nominado a ConLasArtes by AEDAS Homes en la categoría de ‘Contribución Destacada a la Sociedad’ en sus Premios EPRA 2023.
Un reguero de escultura, música y arte urbano
Antes del de Pamplona, ConLasArtes by AEDAS Homes había organizado otros tres certámenes sobre escultura y cerámica: Escultura Cerámica en Quinta Alegre, para poner en valor la tradición ceramista de Granada; en la provincia de Barcelona, el concurso de escultura urbana La Mejor Donación, en agradecimiento a sus donantes de sangre, y el I Concurso de Mural Cerámico 39 árboles y una flor, en Terrassa.
Además, en 2022 tuvo lugar el Concurso de Relato Corto Ilustrado Microrrelatos en Palacio, en Boadilla del Monte (Madrid) y el I Concurso de Fotografía Personas en Ciudades en Alcalá de Henares (Madrid). Paralelamente, el Concurso Internacional de Arte Urbano Estepona-Jardín de la Costa del Sol invitó a una intervención sostenible, aplicada al pavimento, en una plaza junto al nuevo ayuntamiento de la ciudad. Por su parte, (D)espacio Vital, en Valencia, impulsó a músicos emergentes que cantaron sobre el hogar durante la pandemia. En 2023, el Concurso Internacional Diseño Urbano Prehistórico de Rincón de la Victoria alentó una intervención artística en el entorno urbano de la cueva del Tesoro, la cueva de la Victoria y el Parque Arqueológico del Mediterráneo, y Alicante acogió el Concurso Internacional de Cortometrajes El Mercado de la Biodiversidad, con epicentro en su mercado central.