Los canales temáticos triplican la captación de publicidad
En agosto pasado alcanzaron el 10% de cuota de pantalla
Los canales temáticos en España han triplicado en los tres últimos años el volumen de publicidad que emiten, y en agosto de 2006 consiguieron el 10% de cuota de pantalla, según el Libro Verde de los canales temáticos. Actualmente el 21% de los hogares está abonado a la televisión de pago. Canal +, AXN y Fox ocupan los tres primeros puestos en la clasificación de las cadenas más vistas en el primer semestre de 2006.
Al igual que en el panorama internacional, en España cada vez tiene más importancia la televisión temática. El crecimiento de cuota de pantalla ha sido continuo hasta ...
Los canales temáticos en España han triplicado en los tres últimos años el volumen de publicidad que emiten, y en agosto de 2006 consiguieron el 10% de cuota de pantalla, según el Libro Verde de los canales temáticos. Actualmente el 21% de los hogares está abonado a la televisión de pago. Canal +, AXN y Fox ocupan los tres primeros puestos en la clasificación de las cadenas más vistas en el primer semestre de 2006.
Al igual que en el panorama internacional, en España cada vez tiene más importancia la televisión temática. El crecimiento de cuota de pantalla ha sido continuo hasta llegar en agosto pasado a un 10% y triplicaron la inversión publicitaria en los últimos tres años. Desde el primer semestre de 2003 hasta el primer semestre de 2006, la inversión publicitaria se ha multiplicado por tres, y ha pasado de 6.449.000 euros a 20.314.000 euros. Estos canales registran el mayor porcentaje de espectadores los fines de semana, entre las 9.30 y las 10.30, donde alcanzan el 54% de cuota. Según se desprende del El libro verde de los canales temáticos, esta cuota, en gran medida, se nutre de audiencia infantil.
Para Domingo Corral, director general de Turner España y representante de los canales temáticos, éstos "están en su gran momento", según informa Efe. "Tenemos un futuro prometedor", señaló ayer, y agregó que "los anunciantes que invierten en estos canales son muy fieles". Pero Corral precisó que los ingresos principales provienen del pago de los abonados y no de la inversión de los anunciantes.
Los anunciantes, por su parte, ven una oportunidad en estos canales para sus publicidades buscando entornos menos saturados y una segmentación de la audiencia afín a sus productos. Desde julio de 2005 hasta junio de 2006, estos canales han tenido un promedio de 1,1% de ocupación publicitaria frente a un 14% de las televisiones generalistas y a un 8,3% de las autonómicas. Ese 1,1% equivale a 38 segundos de publicidad cada hora en cada canal, apenas dos anuncios de 20 segundos a la hora.
La publicación de El libro verde..., que se presentó ayer en Madrid, ha sido patrocinada por la agencia de medios Zenith Media y realizada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Grupo de Canales Temáticos y ARCE MEDIA, empresa dedicada a medir la actividad publicitaria en los medios y que conjuntamente con el Instituto de Marketing y Opinión Pública (IMOP) dan una perspectiva cualitativa y cuantitativa sobre las inversiones en publicidad.
Para su realización se han analizado 73 canales temáticos, que pertenecen a los siguientes géneros: cine (17%), infantiles/juveniles (12%), documentales (10%), entretenimiento (10%), deportes (9%), música (8%), premium (3%), informativos (3%) y estilo de vida (1%).
El perfil de la audiencia de los temáticos comparada con el de la audiencia total de televisión es, en su mayoría, masculina, joven, con un mayor nivel de estudios, mejor estatus social, más urbano y más avanzado tecnológicamente.