El sector automovilístico destaca en el Festival Publicitario de San Sebastián
Tres viejos amigos añorando tiempos lejanos de bellas mujeres, fútbol auténtico y coches de verdad en un café de pueblo ante la mirada atónita de un camarero. Su filosofía se viene abajo ante la aparición de un automóvil de lujo y una mujer bandera. Sólo les queda la añoranza del futbolista Zarra. Este anuncio, emitido en cine y televisión, titulado Café y realizado para la marca Audi por la agencia Tandem DDB Needham GG, consiguió ayer el Gran Premio del XII Festival Publicitario de San Sebastián.
En el apartado de gráfica, al que concursaban un total de 835 piezas, el galardón fue a m...
Tres viejos amigos añorando tiempos lejanos de bellas mujeres, fútbol auténtico y coches de verdad en un café de pueblo ante la mirada atónita de un camarero. Su filosofía se viene abajo ante la aparición de un automóvil de lujo y una mujer bandera. Sólo les queda la añoranza del futbolista Zarra. Este anuncio, emitido en cine y televisión, titulado Café y realizado para la marca Audi por la agencia Tandem DDB Needham GG, consiguió ayer el Gran Premio del XII Festival Publicitario de San Sebastián.
En el apartado de gráfica, al que concursaban un total de 835 piezas, el galardón fue a manos de la agencia madrileña Valmorisco Comunicación por el anuncio realizado para Mothercare, una marca de ropa infantil. En él se ve a dos niños sentados en sus cochecitos tirando de una prenda de ropa. Este spot ha sido difundido en las páginas de los periódicos. En la categoría de cuñas radiofónicas ha sido el anuncio La aventura iniciática de Pupín Camiñas el que obtuvo el premio, realizado por la agencia Grupo Barro Testa para el grupo Lancia.Luis Casadevall, presidente del jurado de este festival destacó que ha sido el sector del automóvil, históricamente uno de los más duros, el más brillante del certamen, con cinco o seis películas de muy alto nivel. Casadevall, que no ha presentado ningún anuncio de su agencia a concurso, dijo que el de Café tenía el mejor guión la más perfecta realización y el mejor tono y casting. El publicista destacó de todas las piezas presentadas la gran variedad de estilo y códigos diferentes en lo que se mueve ahora la publicidad española.
La televisión, a la cabeza
La televisión sigue siendo el medio de comunicación en el que se invierte mayor presupuesto en publicidad. Así, según datos de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), entidad organizadora del certamen y que agrupa a las más importantes empresas publicitarias de nuestro país, del total de la inversión realizada en 1996, -cerca de 609.000 millones de pesetas- el 37,8% fue distribuida en el medio televisivo. El segundo lugar lo ocupan los diarios con un 31,5% de esa cifra total, seguidos de las revistas, las radios, los suplementos dominicales y las salas de cine.
Esta XII edición del Festival Publicitario de San Sebastián, al que han acudido cerca de 800 delegados, ha tenido un hueco muy especial para la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). Diez años juntos es el título de la exposición, que fue inaugurada el viernes en el hotel María Cristina de San Sebastián y que recoge todas las campañas realizadas a lo largo de los últimos diez años para la FAD. La muestra recoge las imágenes de la evolución de la publicidad en este campo.