Los espectadores dan la espalda a La 2

La 2, de Televisión Española, tuvo su peor registro de audiencia en 1993 (un 9,8%) desde el comienzo de las emisiones de los canales privados, en 1990. A pesar de ser la cadena generalista con más programas dé calidad, 1993 fue el año en el que La 2 perdió más audiencia, exceptuando 1991, en el que se registró la mayor fragmentación del mercado. Por el contrario, para Antena 3 fue su mejor año. Según estudios de las empresas Media Planning y Central Media, basados en las mediciones de Sofres, esta cadena creció un 6% en términos absolutos y un 50% en términos relativos.

La audiencia...

La 2, de Televisión Española, tuvo su peor registro de audiencia en 1993 (un 9,8%) desde el comienzo de las emisiones de los canales privados, en 1990. A pesar de ser la cadena generalista con más programas dé calidad, 1993 fue el año en el que La 2 perdió más audiencia, exceptuando 1991, en el que se registró la mayor fragmentación del mercado. Por el contrario, para Antena 3 fue su mejor año. Según estudios de las empresas Media Planning y Central Media, basados en las mediciones de Sofres, esta cadena creció un 6% en términos absolutos y un 50% en términos relativos.

La audiencia de La 2 ha descendido en cuatro años a menos de la mitad y se ha situado por debajo del 10% de cuota de mercado. Este dato contrasta con las quejas de diferentes sectores sociales y asociaciones de espectadores respecto al incremento de la telebasura y con la demanda de más programas culturales y de calidad. "Hay dos formas de aproximarse al fenómeno de la televisión: como fuente de entretenimiento o evasión o como fuente de conocimiento", afirma Alejandro G. Lavilla, director de programación de La 2. "La actitud mayoritaria de los espectadores, independientemente de su status, es como fuente de evasión; hay una tendencia clarísima a utilizar la televisión como medio de entretenimiento". Para el director de La 2, esta cadena no tiene como condicionante principal la audiencia, "aunque no queremos ser meramente testimoniales; la comunicación no existe si no hay alguien al otro lado, y no se puede programar a espaldas del espectadorLa 2 mantendrá para esta temporada su apuesta por reforzar la programación infantil en las franjas de mañana y mediodia, la juvenil por la tarde y los programas más selectivos en la franja nocturna. "Nosotros no queremos ser una televisión alternativa, sino una televisión complementaria", dice Alejandro Lavilla. "Han cambiado muchas cosas y el panorama es ahora muy distinto. La pluralidad de ofertas ha hecho que algunas de ellas pasen a un segundo plano, y esto es lo que ha pasado con La 2. Estamos poniendo en marcha un estudio más cualitativo que cuantitativo, porque lo cuantitativo es un argumento de venta, de publicidad, no de programación, sobre el índice de aceptación. Yo entiendo la televisión como servicio y en la medida que conozcamos cuál es la demanda del espectador de La 2 podremos mejorar el servicio".

Tres cadenas femeninas

Según el informe realizado por Central Media, TVE-1, Tele 5 y Antena 3 son las cadenas preferidas por las mujeres. Los hombres componen mayoritariamente la audiencia de La 2 y Canal+ (cadena de la que sólo se miden sus franjas de programación abierta). Además, Antena 3 es el canal más sintonizado por los menores de 45 años y TVE-1 por los mayores de esta edad. Segmentando más la audiencia por edad es, Antena 3 fue también en 1993 la preferida por los niños y los jóvenes. Por clases sociales, TVE- 1 es la que aglutina una audiencia más heterogénea. Los espectadores de La 2, Antena 3 y Canal+ son mayoritariamente de clase media y media alta, y los de Tele 5, de clase media y media baja.