Acupuntura y menos cosméticos: así son las nuevas tendencias en belleza
La consumidora demanda menos cantidad de cosméticos, pero más polivalentes, efectivos y personalizados. Y atención: vuelve la acupuntura.
Marta Cámara
CREMAS CICA -
Las pomadas curativas ascienden a la categoría de ‘producto de belleza’. En solo dos años, el concepto de búsqueda «bálsamo cica» ha crecido un 800% en Google y las firmas cosméticas no se quieren quedar fuera de este segmento de mercado. El canal farmacia ya contaba con una categoría de este tipo en su vademécum, que se dispensaba en caso de quemaduras, cortes o irritaciones. «La mayoría contienen centella asiática, un activo extraído de la planta cicatrizante Goku Tola», dice la doctora Cristina Eguren, de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV). También es una fuente de antioxidantes que aumenta la hidratación de la piel. Además, las nuevas formulaciones hacen de la cica cream un completo tratamiento antiedad.GETTYComo explica Leonor Prieto, directora científica de L’Oréal Cosmética Activa, «muchas incluyen ácido hialurónico, pantenol o zinc, de propiedades hidratantes, reestructurantes y regenerantes». De izda. a dcha., Centella Sensitive Cica Cream de KIEHL’S (42 €), calma instantánea; Techni Liss Cica Expert de PAYOT (31 €), ideal para acelerar la recuperación de la piel después de tratamientos estéticos; Cicaplast Baume B5 de LA ROCHE POSAY
(10,90 €), en textura bálsamo se atreve hasta con las cicatrices; Rénergie Multi-Cica Anti-Aging Cream de LANCÔME (110 €), de acción reestructurante y antiarrugas.PLATÓ S MODAERA 'GLOW' -
Tras temporadas de educada convivencia, el efecto glow ha ganado la batalla al acabado mate. Y no solo en el maquillaje: los nuevos tratamientos cosméticos también acuñan el término. Hablan de skin quality o dewy effect (efecto rocío) y se sirven de aparatología o infiltraciones para devolver a la piel ese aspecto jugoso, luminoso y joven que tan bien da en los selfies. Es un hecho, y así lo constata el doctor Leo Cerrud, especialista en medicina estética: «Las imágenes sin filtros obtienen un 21% más de interacciones en las redes y eso se nota en las consultas, donde se demandan técnicas que aseguren dermis radiantes e impecables».getty
La doctora Mar Lázaro da las claves para obtener el look dewy sin maquillaje: «Sérum antioxidante, crema de día con ácido hialurónico, un tratamiento nocturno con retinol y un buen fotoprotector». De izda. a dcha., Face Studio Master Strobing Liquid de MAYBELLINE (9,20 €), para lograr el efecto gloss de un plumazo; Skin Delight Pre-Tratamiento Iluminador e Hidratante de SENSILIS (22,90 €), un primer centelleante; Optical Illusion Complexion Primer de URBAN DECAY (34 €), más que una prebase de maquillaje, un tratamiento de luz para la piel, y Smart Radiance Cream
de KIKO (14,95 €), brillo instantáneo.PLATÓ S MODALÍQUIDO ELEMENTO -
El notable triunfo de las aguas micelares –según el estudio Información de Mercado de Revista Farmacia Profesional, el 53% de la población española ya ha introducido este limpiador en su rutina facial– ha abierto las puertas a la llegada de otro tipo de cosméticos en versión watery. Las aguas termales llevan décadas allanando el terreno, pero fue la cosmética oriental con sus esencias de tratamiento las responsables del boom. Como explica Daniel Martín, cosmetólogo y director de Santum, «la textura líquida resulta de la manipulación de fluidos a escalas microscópicas». ¿Son tan activas como una crema o un gel? Para Mercedes Abarquero, directora científica de Vichy, no cabe duda: «Al no incluir emulgentes permiten una mejor distribución de los activos sobre la piel».GETTYLa transparencia, la frescura y la ligereza son los atractivos de las texturas líquidas, pero como señala Daniel Martín, hay pieles que las llevan mejor: «Son perfectas para las mixtas, jóvenes y con tendencia grasa». De izda. a dcha., Essential Bio-Technological Moisturizer de TWELVE BEAUTY (56 €), hidrata la dermis en profundidad y la repara sin sobrecarga de textura; Bronzing Water Mist de SAINT TROPEZ (47 €), el primer autobronceador en agua del mercado; Ferulac Mist de SESDERMA (19,95 €), concentrado de ácido ferúlico antiedad, y Concentrado Preparador Energizante de NUXE (30,50 €), el gesto más fresco.PLATÓ S MODA
COSMÉTICA ADAPTATIVA -
Customizable, flexible, personalizada… la consumidora quiere convertir su tocador en una mesa de mezclas y las firmas cosméticas se lo ponen fácil. Según la agencia Mintel, la cosmética adaptativa aún es nicho, pero crecerá hasta suponer aproximadamente el 15% de las ventas totales en los próximos años. ¿Estamos preparados para juzgar a nuestra propia piel? La dermatóloga Sara Carrasco, de la AEDV, reconoce que la clasificación clásica ‘seca, mixta o grasa’ se queda limitada: «Se trata de un órgano vivo en continuo cambio». Sin embargo, duda de la preparación del consumidor a la hora de autoprescribirse: «Los principios activos que se utilizan son puros y en concentraciones elevadas. Es la gran diferencia con la cosmética convencional y el motivo por el que ha de ser prescrita por especialistas».GETTYLa posibilidad de elegir entre distintas bases y activos supone un paso de gigante en cosmetología y las firmas se encargan, a través de complejos test y sistemas de diagnóstico, de acertar con las dosis adecuadas. De izquierda a derecha, Supradosis de ORLANE (40 €), booster de activos; Fondo de Maquillaje Personalizado Custom Color Foundation de ELIZABETH ARDEN (60 €), un sofisticado programa logra el tono exacto de piel; Booster Tune It de SEPAI (67 €), listo para ser mezclado con la crema habitual; Gen Elixir de
ONE GEN (400 €, incluido test genético).PLATÓ S MODAPINCHAZOS VACÍOS -
¿Qué ha ocurrido para que en la época de las infiltraciones de activos más potentes vuelva al panorama estético la acupuntura? La técnica se instala en los centros de belleza para diseñar principalmente sofisticados protocolos antiedad. Juan Manuel Medina, de Sanis Natura, la define como «un método único de rejuvenecimiento facial basado en la medicina tradicional china a través de la inserción de finas agujas». Entre sus efectos más inmediatos se encuentran el aumento del tono muscular, la atenuación de las líneas de expresión y un aporte extra de luminosidad. No es de extrañar que grandes firmas cosméticas se alíen con ella para desarrollar tratamientos. Como explica Almudena Perera, directora de formación de Matriskin, «pinchar produce un efecto de oxigenación inmediato de las células y acelera la generación de colágeno y elastina».GETTYSegún Almudena Perera, de Matriskin, «la inserción se realiza de manera localizada sobre las arrugas para despertarlas y conseguir elevar el surco que parte la piel». De izda. a dcha., Prodigy Reversis Night de HELENA RUBINSTEIN (253 €), su peculiar aplicador blando se asegura la penetración del producto; Glow Revival Eye Treatment de SHISEIDO (81 €), con aplicador basado en el masaje kassa; Or Rouge Mask de YSL (195 €), con un aplicador que saca el máximo partido a la fórmula, y Masajeador Facial Revitalizante de THE BODY SHOP (20 €), el complemento perfecto para cualquier tratamiento.PLATÓ S MODAAGUAS FRESCAS -
La perfumería aligera graduación y se prepara para pasar el control de alcoholemia sin problemas. Más volátiles aún que los eau de toilettes, las aguas de colonia recuperan la tradición, pero aumentan la duración. Incrementar la concentración no es la única vía para dejar estela olfativa. Desde Guerlain hablan del almizcle, la bergamota, el ylang-ylang, el haba tonka o el pachuli como ingredientes que potencian la perdurabilidad, y no hay firma de perfumería selectiva que no cuente ya con una colección de eaux. Es un mercado al alza. Marta Tamayo, directora de Le Secret du Marais, así lo confirma: «Ya se estaba notando un agotamiento del consumidor hacia los aromas muy intensos, y desde hace seis meses se aprecia la búsqueda de nuevas líneas frescas y etéreas»PLATÓ S MODA. Realización: Montse TanúsEn principio, cualquier composición olfativa con una concentración por debajo del 7% puede ser considerada agua de colonia, pero los expertos coinciden en que es un concepto que no se puede limitar a los porcentajes o al tamaño del envase. De izda. a dcha., Cologne du Coq de GUERLAIN (93 €, 100 ml), cítrica y de factura unisex;
L’Eau Deauville de CHANEL (112 €), inspirada en los paisajes de la costa de Normandía; Eau de Toilette Confidential de CAROLINA HERRERA (125 €, 100 ml), muy femenina; Eau Politesse de SERGE LUTENS (120 €), abre un nuevo capítulo olfativo con notas tan ligeras como persistentes.PLATÓ S MODAMONODOSIS -
Los sachettes han pasado del mercado del muestreo a convertirse en objetos de deseo impulsados por la generación de milénicos que quiere gastar lo justo y para los que la fidelidad a un determinado producto no es un valor que necesariamente haya que practicar. Las monodosis viven su mejor época, y aunque el aspecto lúdico es muy importante, también entran en juego factores puramente tecnológicos y científicos como una mayor seguridad de las fórmulas. Como señala el doctor Ignacio Querol, profesor titular de Dermatología de la Universidad de Zaragoza, «la verdadera razón de que haya cosméticos en formato ampolla es la presencia de componentes que se oxidan con facilidad como es el caso de la vitamina C, y luego entra el juego el marketing, claro está: el cliente lo asocia a estar consumiendo un cosmético de mayor eficacia terapéutica».PLATÓ S MODA. Realización: Montse Tanús«Para los fabricantes también es más rentable envasar el producto en ampollas o sobres», asegura el profesor de Dermatología, Ignacio Querol. De izda. a dcha., Gold Collagen RX de ISDIN (33,45 €), una cura intensiva cuyo objetivo es redensificar la piel; Mascarilla Life Plankton Essence-In-Mask de BIOTHERM (9,50 €), de efecto iluminador y revitalizante inmediatos; Doble Efecto Flash de GERMINAL (20,50 €), buena cara al instante además de ser un tratamiento de belleza de lo más apetecible, y Mascarilla Capilar Tonificante de APIVITA (2,50 €), supone un chute de energía para melenas alicaídas.PLATÓ S MODARÉGIMEN COSMÉTICO -
Hasta las adictas a la belleza han decidido ponerse a dieta cosmética y simplificar las rutinas al máximo. Así lo dicta Corea, y, como ya sabemos, la K Beauty nunca falla en sus predicciones. El skip care (omisión de cuidados) ya es una realidad y su famosa rutina de 12 pasos obligados se queda ahora en un enfoque minimalista en el que solo tienen cabida los indispensables. Si se conoce cuáles son, perfecto, pero en general habría que apostar por productos de altas concentraciones de activos que compensen la frugalidad y optar por fórmulas multifuncionales. Para el doctor Pedro Catalá, cosmetólogo y fundador de Twelve Beauty, en el cuidado de la piel conviene aplicar la regla del menos es más: «Una elevada dosis de antioxidantes podría ser prooxidante y un exceso de hidratación podría llevar a una maceración de la piel».GETTY¿Cuáles son los productos básicos realmente necesarios? El doctor Catalá es capaz de reducirlos a dos, siempre que se trate de una piel sin problemas específicos: «Leche limpiadora libre de tensoactivos y crema hidratante capaz de aportar lípidos a la piel». De izda. a dcha., Prisme Primer de GIVENCHY (40,50 €), corrige, ilumina y matifica; Emulsión Ecológica de SISLEY (118,50 €), un auténtico todoterreno que hidrata, repara y calma la piel; Advanced Night Repair Serum de ESTÉE LAUDER (114 €), actúa contra todos los signos de la edad, y Skin Topcoat SPF 30 de KENZO (36,50 €), el protector solar que ilumina la dermis.PLATÓ S MODAEN SECO -
En el caso de las dry manicures –que retiran la cutícula en seco y prescinden del peeling con agua– la polémica está servida. Mientras que Natalia de la Vega, directora de Tacha, defiende que «el agua debilita las uñas y hay mayor riesgo de rotura y grietas»; Elena Comes, de Le Petit Salon, dice lo contrario: «Es necesario utilizar agua, ya que para trabajar bien la cutícula se tiene que ablandar». En cuanto al corte en seco, cada vez tiene más seguidores. La peluquera Diana Daureo lo recomienda especialmente «en melenas lisas y en cabellos
con remolinos, porque así se tiene mayor control sobre el resultado final».CORDON PRESSConceptos como ‘manicura en seco’ o ‘corte en seco’ comienzan a ser habituales y los principios activos tampoco necesitan fundirse con una dosis de H2O para actuar. De izda. a dcha., Pureté Sublime Polvos Exfoliantes de GALENIC (30 €), un peeling disfrazado de polvo que se transforma al entrar en contacto con el agua; perfume sólido Hypnotic Poison de DIOR (40 €), en formato
roll-on; Radiant Glow Cleansing Balm de RITUALS
(17,50 €), en textura casi sólida, se funde con la piel, y
No Blow Dry de REDKEN (23 €), un acondicionador
que no necesita aclarado para transformar la melena.PLATÓ S MODA
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