Las cadenas dedican mas tiempo a la autopromoción que a los anuncios

El volumen de espacios de autopromoción de las diferentes cadenas de televisión mantuvo durante los meses de verano -una temporada baja respecto a la publicidad contratada- los índices de saturación publicitaria (tiempo que se dedica a la publicidad en relación con el tiempo total de emisión) del medio televisión. Según un estudio de la empresa Media Planning, en el mes de agosto por primera vez el volumen de publicidad contratada fue inferior para el conjunto de las cadenas a la autopromoción. Sólo Antena 3 y Tele 5 emitieron más anuncios que información sobre su propia programación.
...

El volumen de espacios de autopromoción de las diferentes cadenas de televisión mantuvo durante los meses de verano -una temporada baja respecto a la publicidad contratada- los índices de saturación publicitaria (tiempo que se dedica a la publicidad en relación con el tiempo total de emisión) del medio televisión. Según un estudio de la empresa Media Planning, en el mes de agosto por primera vez el volumen de publicidad contratada fue inferior para el conjunto de las cadenas a la autopromoción. Sólo Antena 3 y Tele 5 emitieron más anuncios que información sobre su propia programación.

Aunque el verano es tradicionalmente una temporada baja considerada publicitariamente, las cadenas de televisión no disminuyeron el volumen de sus mensajes publicitarios. En el total de las cadenas públicas y privadas en julio se emitieron 12.340 minutos de autopromoción y 14.728 minutos de anuncios. Durante este mes los porcentajes de autopromoción oscilaron entre el 16% de Tele 5 y el 4,4% de la segunda cadena de Televisión Española.En agosto, por primera vez esta diferencia se invirtió: las televisiones dedicaron 11.881 minutos a anunciar sus programas, frente a 10.057 minutos de anuncios contratados. únicamente Tele 5 y Antena 3 no siguieron esta tendencia en agosto. En agosto los niveles variaron del 14,4% de Tele 5 al 3,6% de La 2.

Según el estudio elaborado por Media Planning y basado en las mediciones de audiencia de Ecotel, en el ranking de saturación publicitaria de los meses de julio y agosto continúa a la cabeza Tele 5 (15,2%), seguida de Antena 3 (8,4%), TVE-1 (6,5%), el conjunto de las autonómicas (4,4%) y La 2 (4%). Respecto a Canal +, el estudio analiza la programación abierta de la cadena, que tiene un índice de saturación de 11,8%, aunque hay que considerar que en la programación cinematográfica codificada las películas se ofrecen sin cortes publicitarios.

Respecto al volumen de publicidad contratada emitida por las distintas cadenas, en agosto descendió un 32% respecto a julio para el conjunto de las cadenas. Durante estos dos meses, el tiempo dedicado a la emisión de anuncios fue del 44,3% para los canales autonómicos, el 40,2% para las cadenas privadas y el 15% para Televisión Española.

Aumento de precios

Según otro estudio realizado por la empresa Central Media, el índice de precios de la televisión (lo que cuesta llegar a través de la publicidad al 1% de la población durante un tiempo de 20 segundos) fue durante el sgundo trimestre de este año de 174.000 pesetas. Esta cifra supone un incremento del 51% respecto al primer trimestre del presente ejercicio y un descenso del 4% respecto al segundo trimestre de 1991.

Según este estudio, basado también en las mediciones de audiencia de Ecotel, en los meses de abril, mayo y junio de 1992 Antena 3 y Tele 5 aumentaron sus ingresos por publicidad, mientras que Televisión Española considerada globalmente sufrió un estancamiento y un trasvase de ingresos de la primera cadena a La 2.

Según las estimaciones realizadas por Central Media, la inversión publicitaria real en TVE1 disminuyó un 14% en este periodo respecto al segundo trimestre del año pasado y la audiencia descendió también un 9,9%; La 2 aumentó sus ingresos un 94% y su audiencia descendió un 1,3%.

En las cadenas autonómicas TV-3 (23%), Canal Sur (22%) y ETB-1 (15%) también disminuyó la inversión publicitaria, aunque su audiencia se mantuvo estable. El resto de las cadenas experimentaron un crecimiento tanto en los ingresos como en la audiencia.