Menos publicidad en TVE

La publicidad constituye, en el momento actual, el medio más importante para la financiación de RTVE, incluida la radio estatal, que no emite publicidad, y otros organismos dependientes de RTVE, como el Instituto Oficial de RTVE.A, partir del próximo mes de enero, TVE disminuirá el número de espacios publicitarios entre un 40 y un 50 %, según los horarios, e incrementará los precios de los spots en idéntica proporción.

Según se ha podido saber de distintas agencias de publicidad, las novedades más importantes son las siguientes: de una media de cuarenta minutos se pasará a un máx...

La publicidad constituye, en el momento actual, el medio más importante para la financiación de RTVE, incluida la radio estatal, que no emite publicidad, y otros organismos dependientes de RTVE, como el Instituto Oficial de RTVE.A, partir del próximo mes de enero, TVE disminuirá el número de espacios publicitarios entre un 40 y un 50 %, según los horarios, e incrementará los precios de los spots en idéntica proporción.

Según se ha podido saber de distintas agencias de publicidad, las novedades más importantes son las siguientes: de una media de cuarenta minutos se pasará a un máximo de veintiocho minutos diarios en los días laborables. Actualmente se emiten once bloques diarios de publicidad, con un tope máximo de doce anuncios por bloque, que totalizan 240 segundos ininterrumpidos de anuncios. Aun manteniéndose la oferta tope de doce anuncios, los bloques quedan reducidos a siete diarios y se emitirán a las 15, 16, 19, 20, 21, 22 y 23 horas. Desaparecerán todos los bloques que se emiten a las horas y media, con lo que se podrá ver programas enteros de una hora de duración sin ser interrumpidos por la publicidad. Otra de las importantes medidas en la reducción de publicidad es la desaparición definitiva del bloque especial infantil, que se emite a las 19.15, y que tiene una capacidad de quince anuncios, de diez segundos cada uno, todos con oferta de productos para niños. También desaparece definitivamente la publicidad que se emite dentro de los espacios regionales, al objeto de no plantear una competencia desleal a las radios y prensa local.

El precio medio de un anuncio por segundo cuesta en la actualidad 38.500 pesetas en la primera cadena, y 5.000 pesetas, en la segunda. El costo medio, por tanto, de un anuncio en la primera cadena, a razón de veinte segundos por anuncio, supone 770.000 pesetas. Con las nuevas disposiciones, el anuncio más barato costará 300.000 pesetas, a las cuatro y a las siete de la tarde -hoy cuesta 240.000 pesetas-, y el más caro, 1.300.000 pesetas, a las diez y a las once de la noche, siendo su precio actual 925.000 pesetas. La junta central de publicidad estudia la posible supresión total de publicidad de licores de alta graduación. Los nuevos precios, según el director de la gerencia de publicidad de TVE, Feliciano Lorenzo Gelices, constituyen un precio «justo» e «interesante» en comparación con otros medios, ya que supondría una inversión de cien pesetas por cada mil telespectadores. Precios que, por supuesto, suponen todavía una feroz competencia a la prensa y radio no estatal.