La publicidad apuesta por la televisión y teme la fragmentación
La llegada de la televisión digital, la banda ancha generalizada o los nuevos hábitos de consumo (adolescentes que juegan con videojuegos a través de la web de una cadena de televisión; series ideadas específicamente para los móviles...) están modificando el reparto de audiencias entre medios de comunicación y la forma en que las empresas se anuncian en unos y otros.