Empresas crean la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México
El comité de esta iniciativa está conformado por empresas como TV Azteca, Televisa Univision, Imagen Televisión, Havas, IPG Mediabrands y OMG Omnicom
Con el objetivo de garantizar que las métricas sobre audiencias y publicidad en México sean precisas, confiables y accesibles para todos los actores de la industrial, el pasado 22 de septiembre se lanzó la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM), la cual será presidida por Douglas Darfield, quien en el pasado se ha desempeñado como VP senior de Nielsen Media Research y VP ejecutivo de Investigación e Insights Estratégico de Telemundo Media.
La iniciativa involucra a empresas de medios, anunciantes y agencias, buscando crear un modelo de medición “que refleje de manera fiel el comportamiento de los consumidores de contenido audiovisual en diversas plataformas”, señala la asociación en un comunicado.
El crecimiento de las plataformas digitales ha complicado la medición de las audiencias y la efectividad de las campañas publicitarias. En respuesta, la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México se propone ofrecer herramientas de medición que permitan a las empresas de medios optimizar la distribución de contenido y a los anunciantes maximizar sus inversiones publicitarias.
El modelo de la ACAM se inspira en otros símiles de talla internacional como el Comité Conjunto de la Industria, presente en mercados como Reino Unido, Francia, Italia, Canadá e India, en donde se han logrado avances estratégicos en la mejora de sistemas de medición de audiencia, con la intención de desarrollar un beneficio integral, al brindar información verificada para audiencias, anunciantes y la industria en general.
“Tomar la iniciativa de formar un Comité Conjunto de todos los Integrantes de la Industria para conformar mediciones de audiencias, es una decisión audaz y necesaria, dado el estado en el que se encuentra la industria en México. Estoy encantado de participar en este proyecto de gran impacto para la industria y el país en general, buscando en todo momento mejorar la información de clientes, anunciantes y audiencias”, dijo Douglas Darfield en el marco de su nombramiento.
Con esta alianza se facilitará que las empresas de medios conozcan en tiempo real el comportamiento de las audiencias y ajustar de forma puntual, enfocada y precisa sus estrategias, permitiendo a su vez que los anunciantes tengan acceso a datos precisos para mejorar el impacto de sus campañas.
La ACAM ratificó en su comunicado que este esfuerzo, toda vez que representa un llamado a la unión de empresas y medios de comunicación para delinear los estándares que regirán la medición de audiencias y publicidad en México, se da en pleno cumplimiento con la normativa vigente en materia de competencia económica y libre concurrencia.
En este contexto, el proyecto de la ACAM, conformado por empresas como TV Azteca, Televisa Univision, Imagen Televisión, Havas, IPG Mediabrands y OMG Omnicom, se plantea como un paso hacia la modernización de la medición de audiencias en México, prometiendo la transformación en las formas en las que se ha venido evaluando el impacto del contenido audiovisual y la publicidad en el país.