Squirrel Media sacude el sector de la publicidad con la compra de IKI Group

Squirrel Media ha sacudido el sector de la publicidad con su estrategia de adquisiciones. La compañía ha cerrado la compra del 100% del capital de IKI Group, una de las principales agencias publicitarias independientes del mercado español, en la operación más importante en la industria publicitaria española llevada a cabo durante la última década.

El grupo no ha hecho público el importe de la compra, para no influir en otras operaciones corporativas que se están negociando en la actualidad, si bien ha señalado que las adquisiciones descritas serán financiadas en su gran mayoría con fondos propios. Squirrel se abre a financiar hasta un máximo del 30% de la operación.

Con la operación, la compañía presidida por Pablo Pereiro Lage busca posicionarse como el principal grupo publicitario independiente español en términos de volumen de negocio, con una facturación en este segmento que este año superará, solo en España, los 140 millones de euros. La empresa ya opera en este ámbito con filiales como Best Option Media: BOM y Squirrel Global Media: SGM.

En términos financieros, las compañías adquiridas registraron en 2023 una facturación de 93 millones de euros, con un ebitda de 5,3 millones. Con esta operación, los datos proforma agregados auditados en el área de la publicidad de Squirrel Media superan los 125 millones de facturación en 2023, por 32 millones antes de la adquisición. Los datos proforma agregados auditados del conjunto del grupo rondan los 222 millones de facturación, frente a los 129 millones previos a la compra. De igual forma, el ebitda pasaría de 22 a 27 millones.

La firma defiende que la integración refleja su apuesta por la innovación y el liderazgo dentro del área de negocio de publicidad, duplica la cifra de facturación actual consolidada del grupo y optimiza los fundamentales existentes gracias a las múltiples sinergias que surgen de la unión de las capacidades de ambas empresas.

Entre otras sinergias figuran las vinculadas al área de Contenido de Squirrel, al incorporarse de manera inmediata a la actual oferta todos los productos propios y capacidades de distribución y producción de contenidos de todas las filiales: Vértice360º, Grupo Ganga, Tactic Audivisual, La nueva TV, Comercial TV, BF Distribución, DMD Media y Mondo TV, entre otras). Además, figuran las sinergias derivadas del área Tecnológica, entre ellas, la de la última integración, Design Thinking Sweden (DTSWE).

Los fundadores de IKI Group, Jordi Calvet y Manel Urquijo, permanecerán en el grupo, junto con el resto de la estructura, más de 130 empleados, para aportar su experiencia y know-how. IKI Group cuenta con una cartera de más de 100 clientes en España, entre los que figuran marcas consolidadas e icónicas de todos los sectores: belleza, automoción, finanzas, moda, retail, comunicaciones, viajes, educación, startups, fundaciones y ONG, entre otros.

IKI Group, creada en el año 2015, cuenta con un conjunto de filiales en distintos ámbitos: IKI Group Communications, IKI Media Solutions, IKI Media Communications, Fisherman Digital Solutions, Pavlov y The Hook Creación Digital Personalizada.

Con la operación, Squirrel refuerza su estrategia de adquisiciones para acelerar el crecimiento. Desde 2022, el grupo ha adquirido un total de diez empresas: NET TV (75%) y Veralia (100%) en 2022; BF Distribution (51%), Grupo Ganga (75%), Comercial TV (100%), Canal Deporte (64%) y Mondo TV (100%) en 2023; y Design Thinking Sweden (100%), EVA Films (100%) y la citada IKI Group en 2024.

La empresa, que cerró 2023 con una deuda financiera neta de 18,52 millones de euros, un 21% menos, mantiene la tendencia al alza en Bolsa. Desde principios de año, sus acciones se revalorizan en torno a un 7%, que otorgan al grupo una capitalización bursátil cercana a 145 millones de euros.

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