PRISA y Vocento crearán una plataforma conjunta de gestión de venta de publicidad programática
El objetivo del 'marketplace' es conseguir la agregación de audiencias cualitativas que permita a los anunciantes tener unos índices de visibilidad elevados
PRISA, el mayor grupo de medios de comunicación de habla española, presente en 23 países y líder en educación, información y entretenimiento; y Vocento, número uno en prensa y líder en los mercados regionales gracias al arraigo y posicionamiento de sus cabeceras, han llegado a un acuerdo para la creación de la principal plataforma de publicidad programática en España.
El objetivo de este marketplace es conseguir la agregación de audiencias cualitativas para la venta de publicidad programática, que permita a los anunciantes tener unos índices de visibilidad elevados y generar campañas eficientes para los usuarios, gracias al volumen de datos que aportan ambas compañías, tal y como ya ha sucedido en otros importantes mercados europeos como Reino Unido, Alemania o Francia.
Este proyecto nace con la vocación de incorporar nuevos socios de entre los principales editores de España.
PRISA, empresa editora de EL PAÍS, y Vocento continuarán de forma independiente con la venta de publicidad a través de sus marcas, pero adicionalmente unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
