EL PAÍS bate su récord

El diario EL PAÍS cierra 2007 revalidando su sólida hegemonía entre la prensa generalista de pago. Con una media de 2.234.000 lectores, registra la mejor marca en sus 31 años de historia. Con este nuevo récord, EL PAÍS supera en un 8,5% el número de lectores que cosechaba hace un año, según los datos de la última oleada del Estudio General de Medios (EGM), hechos públicos ayer.

El EGM otorga a EL PAÍS una subida del 2,4%. 'El Mundo' cae el 3,1%

EL PAÍS crece el 17% en Galicia y el 15% en la Comunidad Valenciana

En el último año, EL PAÍS ha sumado 176.000 lectores nuevos y ha incrementado la distancia respecto a sus competidores más directos. Ahora, la diferencia con El Mundo es de 836.000 lectores, lo que equivale al 60%. Frente a los otros cinco diarios de cobertura nacional evaluados por el EGM (El Mundo, Abc, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya y La Razón), la cuota bruta de mercado de EL PAÍS es del 36%.

EL PAÍS, que en octubre pasado acometió un profundo cambio tanto en el diseño como en los contenidos informativos, crece entre los dos sectores demográficos tradicionalmente más difíciles: las mujeres y los jóvenes (menores de 24 años). En el primer caso, el incremento es del 5% y en el segundo, del 9%. Además, la edad promedio de los lectores de EL PAÍS es la más baja de los diarios de su nivel.

Por ediciones regionales, EL PAÍS crece de manera especialmente significativa en la Comunidad Valenciana (+15%), donde se sitúa como la segunda cabecera más leída (con 227.000 lectores), sólo por detrás del regional Levante (288.000), y en Galicia (+17%), donde llega a los 105.000 y se sitúa como el diario nacional de información general más seguido. En Madrid, el liderazgo de EL PAÍS se ve reforzado en esta oleada y en Andalucía conserva la primacía entre los rotativos de pago de esa comunidad.

En esta tercera oleada de 2007, el EGM registra la audiencia acumulada en el periodo comprendido entre febrero y noviembre. Globalmente, EL PAÍS ha crecido un 2,4% respecto a la anterior oleada, que computaba los datos correspondientes a octubre de 2006 y mayo de 2007, y otorgaba a este periódico una media de lectores diarios de 2.182.000.

Paralelamente, El Mundo baja el 3,1% en la tercera oleada del año, hasta 1.398.000 lectores (frente a 1.443.000 de la segunda oleada). A continuación se sitúan los catalanes El Periódico de Catalunya (793.0000, con un alza del 0,6%) y La Vanguardia (712.000 y una caída del 0,6%). Abc, que en el anterior EGM descendió al quinto puesto, experimenta ahora un nuevo retroceso del 2,8% y mantiene 662.000 lectores. En las siguientes posiciones aparecen La Voz de Galicia (584.000), El Correo (520.000) y La Razón (407.000), cabecera que pierde el 3,8%.

La prensa gratuita, que se mostraba estancada en las últimas oleadas, registra en esta ocasión ganancias que oscilan entre el 2,1% de Metro (1.721.000) hasta el 11,8% de Adn (1.417.000). A la cabeza de este segmento siguen 20 Minutos (2.507.000) y Qué (1.955.000).

También crecen los diarios deportivos. Marca (+1,8%) lidera el sector con 2.379.000, seguido cada vez más de cerca por As (+9,7%), que bate su propio récord y se coloca con 1.170.000 lectores. Lejos de estas posiciones aparecen Sport (625.000) y Mundo Deportivo (576.000). Entre la prensa económica, los dos diarios de referencia acercan posiciones. Expansión (+2,3%) llega a 175.000 y Cinco Días (+5,9%) registra 72.000 lectores, su mejor dato desde hace dos años.

En el ámbito de los suplementos, se mantiene líder XL Semanal, que se distribuye con Abc y una docena de rotativos regionales. En total alcanza 3.379.000 lectores. Rozando los tres millones (2.996.000) se sitúa El País Semanal, que unido a Dominical (1.005.000) rebasa la barrera de los cuatro millones de lectores. Editado por PRISA y Zeta, Dominical comercializa la publicidad de forma conjunta con El País Semanal. Ambas cabeceras son líderes en 22 provincias (Madrid, Barcelona y Valencia, entre ellas) y en las comunidades de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana, Andalucía y Castilla-La Mancha. A larga distancia aparecen los magacines de La Vanguardia (1.659.000) y El Mundo (1.180.000).