Mamá, ¿este anuncio es bueno o malo?

Luis de 9 años reconoce que los anuncios le atraen y que, a veces, se lleva una decepción, cuando comprueba que "no todo es de verdad". Él es uno de los siete niños que ayer debatieron con ingenio con tres expertos en publicidad durante el Festival de Publicidad y Comunicación Infantil El Chupete, que se clausuró ayer por la tarde en L'Oceanogràfic de Valencia. Profesionales de la alimentación, el deporte y la comunicación concluyeron que la publicidad en sí no perjudica al menor y que puede ser útil para transmitir de forma responsable los valores positivos en torno a la alimentación y al deporte.

Por el lado negativo, el creativo e investigador publicitario Antón Álvarez dio el dato de que más del 50% de los anuncios dirigidos al público infantil son de comida. De ellos, uno de cada cuatro, de un alimento no saludable. Álvarez explicó que esto supone una presión sobre los menores que duplica la que reciben los adultos y que repercute en problemas como la obesidad infantil. Pero este creativo de publicidad, igual que su colega de profesión y presidente del jurado del festival, Miguel Ángel Furones, sostiene que la responsabilidad de las agencias constituye "el último eslabón en la influencia que reciben los niños de las marcas comerciales". Estas, añadió, se interesan cada vez más por transmitir una imagen responsable de sus productos. Los publicitarios consideraron que son los padres los encargados principales de "poner límites a sus hijos", como confirmó un empresario juguetero en el Auditorio Mar Rojo del Museo de las Artes y las Ciencias. El ex jugador de baloncesto Fernando Romay se apuntó a esta idea al afirmar que los niños "necesitan que los mayores les recuerden los valores para vivir en sociedad". Romay explicó que él ya ha puesto su granito de arena. Coordina desde 2006 la campaña de comunicación Juego Limpio, que se desarrolla en colegios de Castilla-La Mancha para difundir a través del deporte valores como el esfuerzo o la solidaridad. "Los niños son esponjas de conocimiento, pero exigen un trato divertido". Esto lo sabe bien Domingo Corral, director de la cadena infantil Cartoon Network, que ha creado una campaña divulgativa de alimentación saludable. El destinatario, un público imaginativo, exigente y "con una capacidad crítica limitada que exige respeto y, cada vez, con mayor capacidad para comprar", según Furones, presidente de la agencia Leo Burnett.