'El precio justo' alcanza el nivel más bajo de audiencia desde su inicio

El concurso El precio justo alcanzó el pasado lunes su nivel más bajo de audiencia desde que comenzara a emitirse, el pasado mes de febrero. El primero de los espacios difundidos obtuvo una audiencia acumulada del 77,3%, mientras que el de esta semana llegó sólo al 67,9%. En 10 programas ha perdido 10 puntos, casi tres millones de espectadores.

El concurso El precio justo comenzó a emitirse el 29 de febrero pasado, como sustitución de Un, dos, tres... El programa que dirigía y presentaba Chicho Ibáñez Serrador había conseguido convertir la noche de los lunes en la de mayor audiencia de toda la semana y, consiguientemente, en la más rentable en cuanto a ingresos publicitarios para TVE. Durante meses, Un, dos, tres... se mantuvo sin excepción alguna a la cabeza de los espacios más vistos en España.El inicio de El precio justo mantuvo los índices habituales del programa de Ibáñez Serrador, alrededor del 77% del total de la población mayor de 13 años -unos 20 millones de espectadores de audiencia total acumulada y unos 14 como media fija mantenida a lo largo de toda la emisión- El espacio emitido el pasado lunes obtuvo unas cifras sensiblemente inferiores, diez puntos por debajo -menos de 17 millones de espectadores acumulados y una media de 11 millones en toda la emisión-, según los datos facilitados por los audímetros de Ecotel.

Este descenso ha provocado el que la noche del lunes en la primera cadena no sea ya la de mayor audiencia. Los viernes, gracias a Viernes cine, y los martes, con Sesión de noche y Viaje con nosotros, se sitúan ya con un número de telespectadores superior. Otros días, en particular miércoles en la primera cadena y jueves en la segunda, se acercan también al nivel de la noche del concurso.

El precio justo cuenta con la ventaja de la falta de competencia en la segunda cadena, donde, a la misma hora, se incluye Cineclub, que ofrece siempre películas subtituladas dirigidas a públicos especializados, que suelen ser tradicionalmente rechazadas por las grandes audiencias.

Descenso publicitario

El factor publicitario, que se consideró decisivo para la puesta en marcha del espacio, tampoco parece mantener los niveles de rentabilidad iniciales. El precio justo contó desde el comienzo con el apoyo incondicional del departamento comercial de Televisión Española, teniendo en cuenta sus diversas posibilidades de obtener recursos publicitarios a través de la contratación de spots y de los patrocinadores que aparecen dentro del espacio. Las primeras pruebas que se hicieron del concurso causaron un profundo malestar en el Consejo de Administración de RTVE, que lo calificó "no como un programa, sino como un vulgar escaparate de productos comerciales". La propia directora general, Pilar Miró, ordenó introducir algunos retoques que amortiguaran la abundante presencia de contenidos publicitarios previstos en el programa.Inicialmente, El precio justo levantó una gran expectación entre los agentes publicitarios, pero, según afirman fuentes directivas de TVE, en las últimas semanas este interés se ha ido desvaneciendo, pese a seguir siendo una rentable inversión, ya que el bloque horario en el que se emite es además el que tiene las, tarifas publicitarias más caras de Televisión Española.